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解读腾讯电影+:IP、粉丝与探索新模式

2014-09-21编辑:小黑游戏

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  腾讯影视来了。凭借IP、用户以及QQ、微信等社交软件等依仗,腾讯试图趟出一条有别于传统影视的道路。公开数据显示,2013年中国电影市场规模超过200亿,业内乐观估计2020年将达到1000亿,其中,票房仍是目前的主要收入来源。腾讯的目标,是希望可以探索出属于互联网的新模式。

  以IP为核心:通盘考虑 降低风险

  每家公司的基因不同,优势不同,其价值也不同。作为泛娱乐战略的第四个实体板块,腾讯将IP定为腾讯电影+的核心。IP也是腾讯这位影视业“新兵”手中,区别与BAT另外两家的最大和与众不同的筹码——腾讯游戏、文学、动漫积累了大量IP。

  一方面,IP自有其本身的价值和号召力,不过这点被腾讯有意淡化。腾讯副总裁程武表示,我们的目的不是IP变现,不是简单的财务回报,而希望影视能像文学、动漫、游戏一样成为用户喜爱的IP。

  另一方面,与游戏类似,IP可以降低腾讯进入影视业的风险。与以往单纯的IP授权不同,腾讯参与了电影制作的全过程。

  “游戏与影视很像,都是投入巨大,高风险的产业,再好的电影在院线也只有一次机会。做电影总担心票房砸了,公司就挂了。如果能做通盘考虑,还可以在文学、动漫探索其他商业模式,让产业链的每个环节都有发挥的空间。”程武说。

  这一次腾讯首先拿出了旗下包括斗战神、QQ炫舞、QQ飞车等6款产品的IP,IP多了就面临一个选择问题。据程武介绍,第一轮是内部评估和甄选,其次与影视业的合作伙伴商讨,哪些IP适合改编、电影类型、导演和演员人选等。

  腾讯的选择角度更依赖于大数据。以网络小说为例,腾讯文学CEO吴文辉指出,网文的影视改编价值,要更多考虑各方的影视公司、专家、导演的评估结果,不过最终可以通过平台上大量的用户反馈来体现。在《QQ炫舞》电影中,用户将率先参与到演员的海选中。

  探索互联网模式的电影

  对于腾讯来说,选择明星IP的另一个作用是引导,令外界尤其是合作伙伴看到一种新的互联网模式。然而,腾讯并未给出一个完整的商业模式,倒是提出了若干不同的电影新做法。

  程武在发布会上强调了腾讯电影+的三个特点:IP、有内容的用户平台、QQ/微信的社交关系链,腾讯电影+的新做法即基于以上三点产生。

  上文提到腾讯会参与导演、演员的选择,实际上,腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰表示,包括剧本在内,都有可能来自于用户的需求,而不是导演说了算,甚至未来的金融产品以及QQ、微信的口碑营销,以及移植文学等形式。

  “所谓大数据营销、众筹、用理财产品消减电影风险,只要是互联网公司都可以做,腾讯都有,腾讯独有的是粉丝、IP运营平台和背后的金牌制作人。在这个平台上,猫腻每天可以看到作品分析和读者的反馈。我们不仅只给一个IP,还有后面的用户数据的调研。”陈英杰说。

  基于粉丝,陈英杰透露,未来粉丝电影的拍摄会相应曝光拍摄日记,通过移动互联网满足用户对进程的了解。同时,还会搭建导演、演员和用户互动的平台,也让导演了解现在的用户的所思所想,未来会有更多类似的体验。

  这一切“新兵”腾讯无法独自完成,因此,腾讯电影+也可理解为另一个开放平台,这或许是腾讯COO任宇昕多次强调的“连接型”公司的原因。程武强调,腾讯与影视公司不是竞争和取代的关系,“+”代表了开放的含义,既包括外部合作伙伴如华谊,也包括腾讯内部如腾讯视频。

  至于商业模式,程武以腾讯动漫为例称,“当初做动漫不考虑盈利,因为那时候没有用户、内容。当你做出用户满意的作品来,商业模式自然而然会来,可能包括票房、也可能带动文学、游戏,甚至粉丝打赏,前提是做好用户体验。”

  腾讯更详细的影视计划有可能在不久后公布。陈英杰隐晦透露,该计划会涉及腾讯电影+平台的运营和非腾讯旗下的IP合作。

解读腾讯电影+:IP、粉丝与探索新模式

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