专访对象：网易《梦幻西游》品牌总监、《梦幻西游》动画片项目负责人吴鑫鑫

　　766记者：因为去年的时候采访过你一次，当时说有做过动画片的想法，现在已经做出一个样片了，为什么到现在才开始启动呢？

　　吴鑫鑫：当时的样片我们不太满意，当时我们请了两家做了各两分钟的视频，我们觉得不满意，并且时机还不太成熟。我们接触了更多的动画制作行业和制作团队，我们才有这么一个盛大计划，当然那两家还可以参与到这个招募计划中来，我们并没有排斥他们。

　　766记者：《梦幻西游》以后是做动画的电影吗？还是有其他的构想？

　　吴鑫鑫：有好几种选有一种是做电影，一种是做电视剧，电视剧又有两种，一个是剧情的关联性比较强，还有像《喜洋洋》一集中就要是一集，我无论从哪一集看都可以搞清楚人物的来龙去脉，现在我们还没有确定到底做哪一种。我们在传播方面除了传统的电视台以外，我们现在网络的传播也越来越重要，我们当时宣布有这个计划的时候，包括电视台和网络公司来跟我们洽谈首播的问题，除了产品本身之外，我们对渠道也非常重视。比如说迅雷看看，像《步步惊心》的传播是非常成功的。

　　766记者：在推广方面除了传统的视频网站，时候还会使用其他推广方式，例如微博。

　　吴鑫鑫：肯定会有，新浪微博、网易微博、搜狐微博和腾讯微博。

　　766记者：：除了制作团队有要求以外，还有没有其他的合作伙伴，比如说可能我是一个品牌，我对《梦幻西游》很感兴趣，我们会不会有一些合作，有哪些期待呢？

　　吴鑫鑫：其他的产品植入到我们的动画片中，可能性不太大，除非是契合度非常好。比如说剑南春是唐朝的酒这个可以，一定要和我们有关联，你不能把海飞丝和可口可乐植入到我们的动画中，这是我们拒绝的，因为我们不通过动画片植入赚钱，我们更多是让《梦幻西游》这个品牌保持青春活力，必须要以我们的目标人群喜闻乐见的方式跟他沟通这个品牌，这种品牌的层面一定不能陷入自己喜欢的范围。比如说我是80后，我喜欢的是什么形式呢？我可能会喜欢《穆赫兰道》这个动画片，消费者绝对认为我大脑有问题。我们从人才的层面也不断的吸收90后一级新的人才，加入到我们的人才团队和品牌团队中来，我们还要研究消费者90后他们的生活形态，他们喜欢看什么，以他们喜闻乐见的方式和他们沟通，所以我们最大的期待就是这方面的。

　　766记者：成功的产品推出必须要有合适的消费人群，《梦幻西游》动漫版的目标人吴总是否能够对我们简单介绍一下？

　　吴鑫鑫：11岁以上就可以了，我们把它当做迪士尼的《唐老鸭和米老鼠》这样就可以了，我们把这12个人物可以演化成不同的产品，比如说可以放在杯子上、靠垫上，最核心的就是我们的形象，再一个就是西游文化了，因为这些形象是根植于西游文化，这些创意和灵感都是来源于西游文化的。

　　766记者：最近《步步惊心》电视剧在国内掀起了穿越剧的热潮，同时也有网游厂商看到了其中的商机，您对《步步惊心》与网游的合作怎么看？

　　吴鑫鑫：《步步惊心》确实和一款游戏合作，这种合作我们觉得意义不是特别的大，炒作意味大于实际意义，会有这种嫌疑。

　　766记者：促成《梦幻西游》从游戏到动画哪几个因素呢？

　　吴鑫鑫：我觉得最重要的因素，就是在于我们有庞大的用户群，这是其他所有的游戏动画所不具备的。我们有庞大的人群，就有消费者基础。如果我们拍摄电视剧，有可能创造出整个国产动画电影中最好的票房，我们很容易把整个电影的知名度和热度运作和营销上来。但是我现在特别担心其实是动画片的品质一定要对得起观众，它的整个品质要能提上去，要能独树一帜。