据艾瑞资料显示：2011年中国网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长高达44.9%，远超传统客户端网游市场增速，网页游戏发展势头的迅猛由此可见一斑。然而，伴随着这种行业整体飞速发展而来的，则是低俗营销、山寨抄袭等行业弊病越来越多地遭到口诛笔伐。就在近日，一则有关“网页游戏女玩家地铁内遭‘魔兽’男玩家虐打”的报道见诸媒体，再次折射出国产网页游戏在产品品质与宣传营销上的多种深层次问题。

 

　　地铁虐打事件：只因游戏“抄袭”？

　　此前媒体报道时称：“近日，一女子在自曝其在地铁上浏览游戏新闻而被‘屌丝’虐打，引起网友极大关注……（该女子）爆其在地铁上浏览游戏新闻，遭旁边偷窥的男子辱骂，称其所观看游戏为抄袭魔兽并出言不逊，女子反抗后遭男子虐打，多处受伤。”

　　该事件最早见于国内某知名社区论坛，标题为“地铁遭遇JP男，姐怒了，见过这种人么”的原帖当中，该女子自曝多张照片，展示其伤处，言辞也较为激动，大有要把打人者“人肉”出来的架势。依照当事人的叙述，其遭遇“虐打”，起因不过是因为一场口角，而口角之所以发生，则是因为当事人所关注的一款网页游戏产品含有大量疑似抄袭客户端网游《魔兽世界》的内容，因此遭到打人者的言语骚扰，继而引发语言乃至肢体上的冲突。

　

 

　　抄袭成风，国产页游原创能力遭质疑

　　其实，不论此事件真伪如何，国产网页游戏当中的抄袭现象都决非偶然。

　　早期的网页游戏，充斥着大量粗制滥造的残次品，一些小作坊式的研发公司甚至公然盗用国外游戏厂商的原创作品素材，“拼凑”出所谓的原创作品，并进行商业化运营。

　　其后，经过2008至2009年前后的一番整顿，明目张胆的素材盗用行为虽然得到了一定的遏制，然而近两年来，如《七雄争霸》、《傲剑》、《弹弹堂》、《天纪》等页游原创精品，都遭遇到了不同程度的“被山寨”问题。上述游戏中的部分创新性玩法、UI界面、美术风格，大到一个复杂的系统，小到一个面板上按钮的排布，在如今新品迭出的网页游戏市场上，都能找到大量的模仿者。

 

　　抄袭，似乎已然成为国产网页游戏一个绕不开的话题，而大部分国产网页游戏研发企业的自主创新能力也越来越多地遭到质疑——这种质疑，毫无疑问地也会牵连到包括上述几款作品的研发团队在内的一批坚持原创的优秀研发企业。若长此以往，整个行业或将由于“劣币逐良币”的规律性影响而陷入低迷。

 

　　其实何苦，页游另类营销花招不断

　　依照相关报道及原帖内容，也有不少人认定，此次“虐打”事件的背后，是推广团队为一款新近问世的3D网页游戏产品宣传造势。

　　事实上，从各网页游戏运营平台的实际营收情况统计来看，是否采用炒作的方式来进行前期营销宣传，对于产品最终市场表现的影响都微乎其微。网页游戏行业发展至今，早已进入了“产品为王”、“品质当道”的时代，广告、宣传、营销，早已不是决定产品生死存亡的根本所在。

　　随着完美世界、盛大、网易等一线厂商的发力，以及新浪、奇虎、百度等流量商的介入，页游领域的竞争势必愈发激烈，凭借营销手段来获得成功的可能性也会越来越低。

 

　　本着实事求是的精神，笔者翻阅了有关被疑为此次事件“元凶”的某国产3D页游的相关资料，从该产品运营方所发布的部分图片来看，其与当红网游《魔兽世界》中的部分场景的确有一定的相似性，但综合整个产品的风格与题材，以及基本玩法来看，却是一个与《魔兽世界》八竿子打不着的仙侠题材产品。

　　总之，不论该事件的真相如何，不管事情的本质是一起伤人案件还是一场营销炒作，在玩家的眼里，只有“好产品”与“烂产品”，没有“好广告”与“烂广告”。有关国产网页游戏的各种深层次问题，还有待从业者自身的反思，有待行业内部建立起一套良性竞争机制。