对绝大多数的游戏厂商来讲，为游戏造势无非就是请个明星代言人，唱几首所谓的主题曲或拍几张宣传图，或者找几个大胸美女来摆几个性感姿势，拍一些和游戏不太关联的静态电影，这种纯凭视觉冲击来抓关注的宣传模式，只能满足玩家们眼球的欲望却不能深入心灵，千篇一律的宣传方式也让我们的热情逐渐消退，为了寻求更好的营销效应，部分厂商开始走一些能兼容传统渠道进行宣传的方式，其中最早进入玩家视线的恐怕就是盛大了，在为游戏造势时结合金茂大厦打造了一个“永恒之塔”，当时在游戏圈内可谓是引来诸多热议。

　　尝到甜头后的盛大开始逐渐热衷于此类宣传活动，在不久后的星辰变即将上线之际，跑到了因奥运而很有知名度的鸟巢附近举办了一个放风筝活动，这一次的投入可谓也不算太小，但是收到的关注和所收获的传播效果却略差，虽然主办方聪明地选择了夜晚和在风筝上做了些文章，却还是很难和游戏本身的主题联系起来，简单来说就是贴合度略显牵强，代入感不足而无法引起玩家的共鸣，在这个每天都有新鲜事发生的天朝，放个风筝在不少人眼里看来也许会是个蛋疼的行为，但总的来说还是有点创意的。

　　此类活动做得比较出色的还有腾讯，7月17日开放测试的3D浅规则战斗网游《轩辕传奇》，正值电视剧《轩辕剑》热播上古文化备受热捧之际，于前几日在黄帝陵举行了大型线下祈福活动，和《星辰变》的鸟巢活动差不多走的同一路线，但《轩辕传奇》却因为活动更结合游戏本身而更胜一筹，引发了玩家们极大的共鸣感和代入感，作为一款以上古文化为背景的网游，熟悉这段传说或剧情的玩家都知道黄帝陵祈福的意义，而曾经试玩过游戏的玩家更容易明白，贯穿游戏的主线剧情和祈福活动更是贴合度极高，当日游戏开放测试后人气爆棚，新增的服务器如“天之痕”等排队超过数小时，氛围相当不错。