与前几年相比，端游市场规模和收入的增幅滑落明显，根据艾瑞分析师最新发布的分析报告指出，2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元，增长率下滑至20%以下，而网页游戏和移动互联网游戏市场规模的迅速扩大，则带动了整个游戏产业在2012年的进一步增长。进入2013年，已经处在平稳期的端游，无可厚非依旧是中国游戏市场竞争的主力军，但面对网页游戏和移动互联网游戏的夹击，如何突围就成了今年端游能否走出低谷的关键。

　　艾瑞咨询发布的中国网游用户付费细分市场份额

　　事实上，面对网页游戏和移动互联网游戏蚕食端游市场的困境，国内多数网游厂商都依据自身情况开始了突围。无论是将矩阵战术过渡到泛娱乐化战略的腾讯，还是完成全领域布局构建大文化战略的畅游，抑或是走精品化道路代理海外大作的网易、完美、九城、空中网等，势必会掀起端游市场复苏的热潮。

　　全领域布局实施大娱乐战略

　　网游本质上是一种娱乐，与小说、动漫、影视、音乐等有共通性。以网游为核心，逐步向其他娱乐领域进行商业化拓展，构建出大娱乐范畴的文化帝国，显然是更高层次的战略布局。大娱乐范围内的全产业链一旦打通，网游的吸金周期会延长，全方位的布局还将让厂商拥有平台内的大量用户资源，商业拓展更有优势。

　　目前来看，国内大型网游厂商中，腾讯和畅游的大娱乐战略最为显著。去年公布泛娱乐战略的腾讯，在今年初与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作，正式展开了多领域跨平台的拓展。而刚刚超越盛大跻身行业前三的畅游，则基于其2013年的核心产品《斗破苍穹OL》，着手斗破新章（小说）、CG电影、真人影视、娱乐合作的“4A计划”，全面启动大文化大娱乐战略。

腾讯与集英社合作展开多领域跨平台拓展

　《斗破苍穹OL》开启“4A计划”

　　此外，在产品类型的布局上，腾讯和畅游都比较全面，各领域进入的时间也比较早。比如，腾讯在端游领域有休闲、竞技类游戏独占鳌头，页游领域有独代，移动游戏领域靠平台。畅游端游得力于老牌产品《天龙八部》和2013重头戏，改编自过亿点击热门网络小说的《斗破苍穹OL》，页游仅在今年就将推出10款之多，单机领域则有轩辕剑经典单机系列《轩辕剑6》。显然，各游戏领域的全面布局，也为其实施大娱乐战略提供了保障。

　　深耕细分市场差异化扩张

　　近年来，端游市场的增速大幅度放缓，细分市场对传统网游RPG市场的冲击非常显著。从音乐舞蹈、赛车竞速、体育竞技等早期的细分市场，到横版格斗、射击、类DOTA等细分领域，中国网游的细分市场逐渐走向了成熟。至今，休闲、射击、格斗等类型游戏的细分市场，已经占据了过半的网游市场份额，并且伴随着细分市场的深耕细作，还在加速差异化地扩张。

细分市场FPS游戏代表作《穿越火线》

　　不难看出，国内网游厂商的竞争主战场，已经从扎堆的MMORPG向游戏细分市场转移，精耕和革新就成了细分市场的必然趋势。向来注重细分市场的腾讯游戏，在动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等六大细分市场进行了更细化的产品布局。延续自研发展战略核心的网易，则是从2D回合领域向2.5D和3D游戏领域拓展的过程中，不断推出非同质化的原创产品。

　　可以预料的是，细分市场网游的竞争将趋于白热化，玩家对游戏的选择也将随之多样化。在此前提下，对细分游戏市场进行更深层次的细分，通过抢占细分市场的点，逐步推出细分市场不同风格或差异化的产品，势必是网游厂商今年突围的一大关键。

　　原创精品化或代理海外大作

　　自主研发和海外代理两大网游发展模式，自中国网游市场诞生之日起，便一直是国内游戏厂商争论的焦点之一。国产网游自主研发运营的大幅度提升，以及产品数量的迅猛提高，使其在国内所占的市场率超越了进口网游。近几年，在中国网游产业的发展进入瓶颈期，同质化和山寨的负面影响愈发显著的前提下，国产原创网游精品化就成为产业最大的需求和呼声。

　　从腾讯的《刀剑2》、畅游的《斗破苍穹OL》，到完美的《笑傲江湖》、网易的《龙剑》，国产网游的精品化得到了深层次的体现。以产品画面和玩法内涵制胜，这不仅是原创网游精品的试金石，更是今年国产网游抗衡海外大作的核心力量。

国产原创精品《斗破苍穹OL》

　　当然了，对于有实力的大型厂商而言，代理热门的海外大作，也无疑是提升自身竞争力的重要举措。无论是九城的《行星边际2》、盛大的《时空裂痕》、完美的《DOTA2》、空中网的《激战2》等欧美网游，还是腾讯的《剑灵》、《上古世纪》等韩系网游，也必将在鏖战中国网游市场的状况下，成为今年端游突围的重点之一。

海外模拟战争大作《行星边际2》

　　夹击之下才有突围，危机之中才能突破，网页游戏和移动互联游戏的发展，对端游市场的冲击是显而易见的。国内厂商正视中国网游当前的处境，寻求到切合自身实际的突围策略，才能在这场无硝烟的战斗中取得最终的胜利。