2013年刚刚开始，网游厂商就迫不及待地掀开一场营销大战。与以往不同的是，二三线网游厂商开始低调行事，硝烟弥漫在一线厂商的阵地，真可谓“你方唱罢我登场”，也不奇怪，在页游手游两端夹击下，端游不在今年杀出一条血路，怎么对得起十年的辉煌？

　　盛大-“美国派”三大明星代言，这次拼了！

　　主打产品：时空裂痕

　　耗资：约千万美元（人民币近亿元）

　　盛大游戏2月底公布了第四季度财报，收入显示在四季度被搜狐畅游反超，营收座次从第三位降至第四位。虽然盛大游戏负责人在接受采访时笑称“我们没事儿”，但是从盛大在2013年开年的大幅度动作来看，盛大明显是卯足劲想扳回一局。

　　2013年开始，盛大押宝《时空裂痕》，宣布“美国派”计划，一口气请下横跨篮球、影视、音乐三大领域的明星代言，以超过千万美金的身价亮相，不过怎么看这三位明星都跟游戏的魔幻风格相差很远，巨资的投入真的能帮盛大重振雄风吗？

三个奇怪的代言人

　　巨人-史玉柱式营销再引争议

　　主打产品：仙侠世界

　　耗资：约1000万人民币

　　随着巨人官方致歉信的公布，日前在游戏圈闹得沸沸扬扬的《屌丝OL》悬疑片，也终于告一段落。正如部分业内人士的猜测，卷进众多社会公知、媒体人、商界大佬、明星人物的屌丝论战，不过是史式营销的新篇，巨人团队为旗下重点产品《仙侠世界》精心策划的一次营销事件。

　　《仙侠世界》与冯小刚的合作应该是史玉柱的交情，不用花费太多，主要花费可能是在戚薇的代言费用和商标注册费用，这样算下来应该不到1000万人民币。《屌丝OL》的营销多为噱头，很难起到真正的宣传作用，史玉柱与冯小刚的对骂甚至可能引起玩家的反感，官方的致歉信更是波澜不惊，如此大费周章的宣传，不知道玩家到底会不会买账呢？

　　畅游-泛娱乐大文化圈建立低调调整枪头对准屌丝

　　主打产品：斗破苍穹OL

　　耗资：约1000万人民币

　　盛大在准备一场反击战，那么此时的畅游反而因为坐上第三的宝座而放淡心情。2013年开始，畅游开始准备自己的主打新品：《斗破苍穹OL》的营销，一方面构建自己的大文化圈，一方面对屌丝频频示好。

　　玄幻小说网游《斗破苍穹OL》年初正式公布了自己的4A计划。该计划将分别邀请文学、CG、影视、娱乐等行业的精英人士为《斗破苍穹》撰写新章、拍摄CG动画电影、投资真人影视拍摄及娱乐合作等内容，打造文化战略布局。同时举办了“谁是中国屌丝第一人”活动，邀请五大女神向屌丝抛媚眼，为其3月21日不删档内测埋下伏笔。

《斗破苍穹OL》邀女神逗屌丝

　　按一线网络写手的版权价格约在200万左右，天蚕土豆同时担任《斗破苍穹OL》的高级制作人，价格应该更高，预计300万左右；官方宣传CG电影预告也是千万级别，加上真人影视、娱乐合作，再加上这些大胸妹纸的费用，估计价格也在1000万左右。虽然畅游花价较少，但是《斗破苍穹OL》却因为小说用户的积淀和这些宣传，在年初获得了很大的关注，

　　网易-有游必代大牌明星再次出马

　　主打产品：武魂

　　耗资：约300万人民币

　　网易游戏这几年能做得红红火火，纵然游戏内容什么都缺的情况下，网易的明星代言从不落下。从一线明星韩庚、刘亦菲，到武魂的范冰冰，网易游戏重心毫不忌违地从游戏内容转向明星代言。按照一线明星代言网游的费用来看，网易这次应该花到七位数的代言费。

　　借明星卖点吸引玩家关注不惜为好的方向，但明星代言到底能不能给网易的游戏带来意想中的效果，从以往的网易代言人来看，还是产品质量决定了一切，代言并不是决定要素。

　　完美世界-借势影视为游戏挽回一丝人气

　　主打产品：笑傲江湖

　　耗资：约5000万人民币

　　新版《笑傲江湖》电视剧获得了很高的人气，也被批评为剧情过于狗血。也是在电视被讨论得沸沸扬扬的同时，一向善于营销的完美世界爆出各种《笑傲江湖OL》的消息，其实这次影视也是完美投资，配合游戏做的宣传，算上电视剧投入，和各种炒作的公关支出，估算完美这次花费5000万人民币左右。

　　但《笑傲江湖OL》已经跳票太久，即使是借势电视剧，到底能挽回多少玩家的支持呢？游戏已经测试了，功过还是留给参与测试的玩家吧。

　　昆仑万维-怀旧风挣回老玩家

　　主打产品：RO

　　耗资：约200万人民币

　　RO《仙境传说》，一个带着多少80后回忆，而又在游戏历史中浮沉多次的网游，凭借着“怀旧”的声势又出现在昆仑万维的游戏列表。当游戏朝着3D化日益发展的时候，国内的2D市场人气也慢慢在萎缩，昆仑万维花重金引进过气网游，并大张旗鼓宣传“经典”归来，是得不尝失，还是经典再续，人气已经说明一切！所以说，宣传做的好不好并不在乎资金投入的大小，而是要抓住玩家的心理。

　　俗话说：三军未动，粮草先行！在2013年的各种游戏营销方式中大家不难发现，砸钱必火的固定规律同样存在未知因素，如何借助天时、地利、人和等条件为网游创造更多的销售方式才是王道。