文/老刀99

　　前几天到魔兽、星际官方小说的签售会现场，跟雷神合了影，买了《魔兽世界?战争之潮》，自然也找艾泽拉斯的缔造者之一“克里斯蒂?高登”签了名。那种激动和兴奋的感觉，让人难忘，甚至某一刻跟着魔兽一起老了的心，又有了几年前刚走上舅舅不归路的热血沸腾。

　　魔兽、星际官方小说

　　也正是因为近几天对魔兽及暴雪更多的关注，无意间发现暴雪所在的北美地区，近来成为了国内游戏媒体关注海外动态的焦点。更有意思的是，国内有几大厂商在北美地区的市场动态，也颇有些说道。忍不住想说说自己的看法，或者作一种趣味推断。并非什么爆料，各位看官须得注意了。

　　现在，先不妨大概梳理国内游戏厂商在北美的动态：

　　1、5月中旬，腾讯北美大幅度调整战略方向，将产品研发和运营全面转向QQ和微信的商务拓展及投资并购。

　　2、6月下旬，畅游北美分公司公布了新作《DragonOathⅡ》。该作品拟陆续在北美、欧洲、中国和东南亚等地区展开测试，其中，北美地区的测试在当月优先启动。

　　3、6月下旬，完美海外子公司开发的网游《无冬OL》，在北美地区正式发售运营。

　　北美游戏媒体对《DragonOathⅡ》的报道

　　北美地区正式运营的《无冬OL》

　　除了以上三家大型游戏厂商外，日前在E3游戏展上亮相新作，以及即将在北美推《九阴真经》资料片的蜗牛，也算是在北美地区凑上了热闹。

　　众所周知，腾讯在国内网游市场的霸主地位现已无人能撼，完美拓展海外游戏市场称得上先驱和标杆，而畅游则从去年底开始超盛大而跻身游戏行业前三。如此，腾讯北美游戏项目的调整和完美、畅游在北美市场的激进，在一定程度上映射出了中国游戏厂商在北美地区的市场状态。

　　不过，值得注意的是，畅游和完美北美分部所研发的游戏，首次面世均放在了北美市场，而不是中国市场。在中西文化差异显著的风险下，完美走正统欧美魔幻风格路线的《无冬OL》，美服先于国服尚且在情理之中，而畅游旗下完全是东方传奇故事背景的《DragonOathⅡ》，美服却优先启动，意欲何为？

　　更值得玩味的是，在完美《无冬OL》美服正式运营的同时，畅游在短期内公布新游并迅速启动美服测试，难道有其他的用意？

　　加大海外市场投入已成中国游戏破局妙招

　　与韩游通过海外布局打破危局，缓解国内市场发展饱和与同质化问题相似，现阶段的中国网游也加速了海外市场的拓展。有统计数据显示，仅在2012年就有40家国内游戏厂商向海外输出产品，数量多达177款，除了亚洲、欧洲、北美外，俄罗斯以及南美、非洲地区也有涉及。

　　国产网游海外出口分布图（2012年）

　　在国内厂商进军海外市场的战略上，除了重点布局东南亚市场及大中华区，拓展非洲、南美、中东等新兴市场，游戏产业发达且市场成熟的欧美地区，因整体付费能力高，而更被国内有实力的厂商看重。尤其是欧美传统的网游收费模式失去增长的动力，中国免费模式逐渐被接受的前提下，国内网游进入该区域获利的市场空间更大。如此来看，腾讯、完美和畅游在北美的动态，备受关注也是自然而然的。

　　抢海外高端市场畅游欲挑战完美地位？

　　在众多走出去的中国游戏厂商中，完美最先将业务拓展到北美地区。至今，完美在海外游戏市场的拓展，已经进入到整合全球知识产权，直接面向全球开发产品的阶段，海外收入所占公司总营收的比重，则已经超过1/4。仅以完美2012年的营收来看，其在海外的收入至少有6个亿，这对于国内网游厂商而言，必然是艳羡的数字，畅游应该也不例外。

　　事实上，畅游在2009年制作《鹿鼎记》的合作上，就已经在韩国架设了研发中心，其后逐渐在北美、东南亚等地区也都设立了分公司。2012年11月，畅游还正式在北美推出了游戏运营平台。不难看出，尽管拓展海外市场的时间较晚，但畅游的速度不慢，且发力的重点区域集中在高端游戏市场。此次《DragonOathⅡ》在《无冬OL》正式运营的节点上迅速亮相，并棋走险招拟率先在北美市场上线，也就并非巧合，抢海外高端市场挑战完美的海外市场地位，倒是说得过去。

　　中式题材网游鏖战北美畅游底气何在？

　　且不论目标用户群有多少重合，在当地的推广资源上有怎样的竞争，中国两大上市公司旗下的网游大作，在同阶段以同样的美服优先策略在北美地区展开推广，本身就有着浓厚的竞争意味。那么，直接以中国文化题材网游叩一向对游戏品质要求极高的北美市场，与海外市场顺风顺水的完美竞争，畅游的底气在哪里？

　　《DragonOathⅡ》美轮美奂的游戏画面

　　尽显国风的《DragonOathⅡ》游戏画面

　　援引业内人士对《DragonOathⅡ》所曝光游戏截图的评价，即整体画面不输目前风头正劲的《剑灵》，尤其是光影效果的处理尤为出彩。目前从官方宣传的角度，也不难看出，画面确实是《DragonOathⅡ》的优势之一。此外，游戏世界设计有840多个独立区域，游戏剧情采用欧美游戏常用的沙盒式，也使得其比较贴近北美市场的需求。

　　除了游戏本身的品质，畅游海外运营的经验，尤其是北美地区的运营，在《天龙八部》进入北美后就开始积累。逐渐成熟的北美运营平台，也成为畅游抢占北美高端市场的基础。此外，2012年营收同比增长仅次于网游行业霸主腾讯，Q4营收超过盛大跻身行业前三的发展势头，也让畅游更迫切地想在海外市场分得更多的蛋糕。

　　蓄力国内战场意图下半年争锋？

　　即便抢占海外的高端市场，能为畅游“保三争二”的长远战略提供更多可能，但国内市场始终是各大厂商的主战场。放眼今年下半年的国内市场，腾讯旗下的大作《剑灵》、《上古世纪》、《怪物猎人OL》，完美的《无冬OL》国服等，不出意外都将有大规模的动作。那么，同为国际级大作的《DragonOathⅡ》国服又将如何呢？

　　从《DragonOathⅡ》已经公开的消息来看，国服上线的时间在欧美服之后，也就是今年下半年。如此也可以推断畅游“先海外再国内”的策略，除了与完美争夺北美市场外，现阶段是积蓄力量，以在下半年几款海内外大作白热化竞争的国内战场争锋。

　　题外话：在海外与完美争夺高端市场，在国内与巨头在国际级大作的激战中争锋，此次棋走险招的畅游，确实是有底气，也有野心的。若凭借游戏的高端品质，棋走险招而制胜，畅游在北美地区的成功，必然有利于国产游戏的海外拓展和中国文化的海外输出，而国内市场的进一步突破，也将是行业新格局的时机。