不久前，腾讯旗下自研FPS网游《逆战》发布了年度品牌主张——“战出逆态度”。按照运营商的解释，所谓“逆态度”，也即是一种追求个性，打破常规的对待事物的“逆向”态度。“逆态度”的主张，原本只是针对《逆战》这样一款游戏，不过，在众网友不断的恶搞或调侃的推波助澜下，如今，“逆态度”俨然已成为跨越了行业和领域的一个大众话题，似乎什么事情都能衍生出一种属于自己的“逆态度”。一款游戏所提出的品牌主张，究竟是如何变成大众茶余饭后的话题的?这样一个颇具生活哲理的话题，又为何会发端于《逆战》这样一款射击游戏?

《逆战》年度品牌主张“战出逆态度”

　　这一切，还需从《逆战》这款产品本身说起。其实，在FPS网游领域，《逆战》一直以来所扮演的都是一个颠覆者的角色。传统FPS网游往往会突出一两种核心玩法，并围绕着核心玩法来打造更多的细分玩法模式。例如，团队竞技、歼灭、爆破等模式，均可归类为竞技对抗玩法。而形形色色的“生化”、“变异”模式，则可以统统归结为“生化”类玩法。然而，《逆战》在玩法模式的选择上，却走了一条多元化、多模式齐头并进的“全模式”道路。如今的《逆战》，由竞技类、生化类、太空类、载具类等多个大类，二十余种小类的玩法所组成，可以说是国内乃至全球市场上最不按常理出牌，最“没规矩”的FPS网游。正因如此，由《逆战》率先提出“逆态度”这样的口号可说是并不令人意外。

《逆战》塔防模式开FPS先河

　　再来看看“逆态度”从游戏圈，传播到不同领域的过程——最初，是《逆战》在其官网发表了“战出逆态度”这一品牌主张，并以概念站的形式对“逆态度”进行了解读。在“逆态度”相关静态宣传内容的不断曝光，以及知名歌手、《逆战》形象代言人张杰所拍摄的“逆态度”宣传片的共同作用下，“逆态度”的逐渐在玩家群体以及张杰歌迷当中传开。而在此之后，一些较为活跃的玩家开始自制以“逆态度”为主题的恶搞图片、笑话段子，并引发了更多的关注与模仿。随着模仿者的增多，这一话题早已脱离了游戏本身，逐渐衍生为一个与大众生活密不可分的热门话题。

人生的逆态度

　　“逆态度”话题的流行，固然有其偶然的一面，但若跳脱出游戏本身，便不难发现，最初的“逆态度”说的虽然是游戏，但细细品读之下，这又何尝不是一个富有生活哲理的人生主张?一如上图所寓意的那样——面对人生的三岔路口，有太多的人选择了最常规的“正态度”，也有不少人选择了风险不大的“中态度”，而最终选择迎接困难逆流而上的“逆态度”者，也即是勇敢创意者，则并不多见。选择了“逆态度”，却以失败告终者固然不少，然而，因为恐惧失败而不敢选择，只知随大流者，却是连失败的资格都不曾有过。

逆态度的学生毕业照

　　又如此图。曾经的高等学府，是埋头治学的象牙塔，而毕业照也更多地成为了一种无需个性，只需统一、整齐的形式。如今，随着国内高等教育在思维上的逐渐解禁与开放，毕业照也不再只是一种机械式的拍照留念，而逐渐成为了学子们发挥创意，彰显个性，以具有创造力的形式纪念自己大学生活的一种行为艺术。这样的转变，岂不正是高校学子们在拍摄毕业照这样一件事情上的“逆态度”?而这种逆态度的背后，则是整个高等教育体系逐渐解除禁锢，走向个性化和人文主义的大趋势。

　　其实，无论游戏也好，生活也罢，又或是其他任何行业，任何领域，追求个性，谋求突破的“逆态度”总会无时无刻不在萌芽，不过，在墨守成规永远是最没有风险、最主流的“正态度”的这个时代，能够真正高喊“逆态度”的口号，并将其付诸行动的，却是少之又少。回到《逆战》这个“逆态度”的始作俑者身上来看，这款在众多传统FPS游戏包围下，正努力突围的另类FPS网游已然旗帜鲜明地亮出了自己的“逆态度”，至于日后是否能够真正践行这一理念，就需要用产品内容来说话了。