据中国互联网络信息中心(CNNIC)9.24日发布的《中国手机网民娱乐行为报告》显示：国内手机游戏用户已达到2亿。而CNG数据早前公布的信息，更让人惊叹于手游行业的“吸金”能力：中国移动网络游戏市场2013年上半年实际销售额达到25.3亿。
2013年，移动游戏的火爆程度让人炫目，但竞争也日趋激烈。据业内人士透露，今年上半年，虽然手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。而下半年，在研手游产品超过3000款，进入市场的产品也会有2000款之多，竞争将越发激烈！
由此可见，如今的手机市场危机与机遇并存，那究竟怎样的手游产品才能成功突围？笔者将以市场上较为具有代表性的一些产品为例，探讨手游产品“红海”厮杀的突围之法：
第一、 突破热门题材局限  行业细分题材寻出路
只要对游戏有大致了解的玩家，应该不难发现目前市面上卖得比较好的游戏，大多都是题材产品，以2013年为例，《我叫MT》称霸手游市场，《英雄联盟》雄霸端游领域。相对于精益求精的创新过程，经典题材的确有着极高的利用价值：受众群广、营销事半功倍、游戏构架有章可循、开发风险低、回报率高等。然而，随着移动游戏的市场竞争越来越激烈，题材同质化趋势越来越明显，反而让经典题材成为手游发展的一种桎梏 ，不少玩家感叹：玩来玩去 ，不是三国，就是西游，不是僵尸，就是小鸟，手游还能有点创意吗？
这引发了笔者对游戏题材价值的思考，一款游戏如何做到向题材借力，却又不被同质化游戏侵蚀呢？近日，来势汹汹《NBA梦之队》，还在首测阶段便获得大量NBA球迷协会转载传播，形成了强大的话题效应，给了笔者一丝灵感：较少被人关注的热门行业细分题材，不失为一个不错的选择。以《狂野飙车8》为首的飙车类游戏，位居app store付费榜前3的成绩更足以证明这个群体的消费实力。借用热门行业开发游戏，能在短时间内吸引行业粉丝加入，并进行大规模传播，在营销方面具有得天独厚的优势，就目前手游市场的情况来看，笔者认为细分行业中最有价值的当属体育业和娱乐业等。
第二、 引导用户深入游戏  策略类手游后劲足
虽然游戏题材能够迅速吸引玩家关注，但衡量一款游戏成功的标准，始终会归结到玩家上，因此，如果说题材是玩家加入游戏的“导入剂”，那么能够引导用户深入的玩法，才是一款游戏能真正抓住用户，成功突围的根本之道。
什么样的玩法能够让玩家快速上手却又百玩不腻？什么样的功能，能让玩家有绝对舒适的游戏体验？又有哪些方式能够促进玩家之间互动？这是一款手机网游必须考虑的问题。
利用已经成型的模式，比较容易让玩家快速上手，比如传统益智三消类、酷跑类游戏都是百试不爽的游戏模式，后期只是随着游戏的发展，加入了道具、排名系统等。虽然这类模式可以让玩家快速投入游戏，但由于同类产品众多，而且没有深入价值，所以玩家也不免出现三分种热度的情况，比如今天玩着“爱消除”，明天“消灭星星”，后天又“酷跑”去了。
而RPG类游戏，需要极强的代入感，因此端游或页游其实更占优势。画质、视觉体验等方面，手游始终无法与PC游戏匹敌，所以笔者一直认为RPG在手游市场前景并没有大家目前看到的那么乐观。
因此，笔者反而比较看好策略类游戏。此类游戏适合在手机上玩，一开始同样简单易上手，后期却需要玩家斗智斗勇，拥有无穷变化的魅力，能够持久留住用户，再加上玩家之间可敌可友的互动玩法，相对而言后劲更足。比如，目前手机网游市场上，表现较为良好的《我叫MT》、《大掌门》、《热血兄弟》等卡牌游戏，都带入了明显策略成份，而近期备受关注的《NBA梦之队》更是标准的策略经营类游戏。
游戏运营之道  永恒的“二八”原则
运营模式也是决定一款游戏能否长久发展的重要原因。而游戏运营中，最大的矛盾点来自于：玩家是否愿意付费，厂商能否盈利。大部分手游最初都是以免费的名义投入市场，利用有趣且休闲的玩法吸引玩家，等到游戏拥有忠实的用户群之后，开始转走道具收费的路线。为了逼迫玩家付费，游戏厂家开始大幅度增加游戏难度，让玩家产生挫败感，从而购买道具。但实际上，玩家并不吃这一套，这也是《植物大战僵尸2》这样经典传承的游戏都惨遭滑铁卢的重要原因。
因此，手游的运营之道，绝非通过加重玩家挫败感的方式盈利，而是应该向端游看齐，学会如何让玩家在游戏中产生“攀比心”，主动付费，真正发挥出“二八原则”的精髓，吸引“土豪”养活游戏公司，也能留住有时间却没钱的“屌丝”，才能真正做到游戏运营与玩家体验的平衡，让不同的游戏人群在同一款产品中各取所需。

2013年手游市场空前繁荣，同样也涌现了大量泡沫，不少业内人士预言2014年会有大量泡沫破裂，当然也有可能手游市场的泡沫短期内会越演越烈，但笔者相信，随着市场的优胜劣汰和游戏厂商的摸索前行，敢于在题材上做文章，用心做产品并擅长运营之道的厂商最终会胜出。