数万玩家涌入服务器导致数次down机、公测当日排名杀入App Store双榜前8、服务器连开13组、微博热议度近19万，刷新手游热议纪录、百度指数近2万。作为2013 Q4季度的主推产品，上线仅4小时便取得如此史无前例的成绩，《天龙八部移动版》无愧为畅游扛鼎之作在移动端的延续。那么《天龙八部移动版》是如何颠覆手游营销的呢?

　　众所周知，手游产品推广期主要投放渠道以及各种效果广告，然而因产品数量因素导致的供需失调，从年初到年末，无论ios用户获取成本抑或android激活等都突出了一个字：贵，移动广告获取成本相较2013年初普遍 增长60%以上，效果却在不断下降。这也使得手游发行商们开始寻找更多元化的推广模式，而受《百万亚瑟王》品牌推广方式营销，社交媒体传播引来众多手游厂商效仿，本文的主角《天龙八部移动版》不像《百万亚瑟王》那样极端的甩开渠道自己玩，而是采取了社交媒体推广模式与渠道独代模式相结合的推广策略，特别是其利用社会化营销精准信息推广平台微播易上的海量社媒账号资源，在上线伊始便迅速爆红，让我们来看看它是怎么做的吧：

　　1、自我剖析:知己知彼百战不殆。《天龙八部移动版》作为畅游自研大作，在渠道好感度以及产品品质方面都有所保障，而自金庸小说改编并拥有版权也确保自己在品牌影响以及业内口碑上站得住脚，从内部环境上看，通过社交媒体推广势必事半功倍。

　　2、分析受众：PC端《天龙八部》玩家无疑是其中一部分群体。此外，武侠迷、游戏宅男以及准游戏人群都是这款游戏的潜在用户。

　　3、精准营销：结合游戏特点与受众分析挑选合适账号。例如能够引发怀旧、引领重温经典的同名影视剧主创明星(林志颖、樊少皇、胡军、陈浩民等)以及时下热门明星(韩庚、郭敬明、冯绍峰等);在游戏玩家、年轻人中有强大号召力的游戏名人、段子手、漫画家;最后便是精准影响年轻、游戏人群的游戏、动漫大号。在微播易平台，可选择的资源极其丰富，横跨“游戏、动漫、宅腐、白领、学生”甚至到更广泛的“男性、女性“有几万个适合与手游受众人群相契合的微博、微信资源。

　　“游戏、动漫、宅腐”微信202个，覆盖8400万订阅量，平均19.91元/万订阅量覆盖，如游戏基地、我们爱着内涵图、原创动漫等；微博967个，覆盖4.3亿粉丝，平均8.01元/万粉丝覆盖，如@手机游戏发烧友、@未满十八岁的禁止关注、@全球动漫排行榜等。

　　“白领、学生”微信个1129个，覆盖9亿订阅量，平均11元/万订阅量覆盖，微博38694个，覆盖109.6亿粉丝覆盖。

　　“男性、女性”微信866个，覆盖9.4亿订阅量，平均15.2元/万订阅量覆盖，微博17697个，覆盖42.5亿粉丝，平均8.6元/万粉丝覆盖。

　　从表达态度到传播态度、从榜样引导到扩散信息，借助微播易平台的十余位名人明星，数十位舆论领袖和几百个草根明星账号的推送，前文中《天龙八部移动版》的成绩便可想而知了。

　　从《天龙八部移动版》推广策略中我们不难看出，手游行业经过去年的大浪淘沙，如今逐渐走向精品化与端游化的道路。精品化即S级产品+S级服务+S级玩家活动;而端游化则主要指以往端游明星代言以及微博、微信营销等市场推广手游逐渐复苏，取代此前手游偏重效果广告的营销方式。毕竟单纯导量已不足以满足手游厂商，在流量基础上提升品牌已被提至相当的战略高度，这也正是微播易平台所代表的社会化营销所擅长的。