近年来，随着IP在中国游戏市场的重要度与日俱增，围绕游戏建立包括影视、电竞、综艺、文学等文创产品的“IP生态圈”已成为各

大游戏巨头的共识。以盛大游戏为例，这家位于游戏行业前三甲的公司，一直将IP管理及构建以游戏为核心的新文化产业生态圈作为公司

发展战略。经过多年围绕游戏深化IP开发、共享与拓展，盛大游戏已经成功打造出众多顶级IP，并基于这些核心IP推出了大量衍生作品。8

月19日，盛大游戏副总裁谭雁峰作为嘉宾受邀做客东方财经《为梦开讲》，深度解读了盛大游戏随行业变革而逐步转型的过程，并针对如

何保护知识产权及怎样打造以游戏IP为核心的生态圈等问题进行了分享。

盛大游戏副总裁谭雁峰做客东方财经《为梦开讲》

从转型到竞合 离不开有效IP资源的积累

中国游戏行业发展至今，历经了端游、页游到手游等多个时代的更迭。而想要在游戏行业中始终位于头部区域，关键在于企业能否紧

跟市场发展迅速转型。盛大游戏作为端游时代的开创者，曾一度占据游戏行业四成以上的市场份额，是在行业中拥有绝对龙头地位的标杆

型企业。虽然在页游时代未能及时跟上市场发展步伐，但得益于手游时代的快速转型，使得盛大游戏能够迅速回归到行业最前端，与腾讯

、网易形成游戏行业“TNG”三巨头的发展局面。目前，盛大游戏的手游营收占比已经接近80%。

在谭雁峰看来，盛大游戏成功转型主要在两个方面，其一是有效IP资源的积累。由于行业的发展速度非常快，一些曾经在端游时代获

得的历史经验可能在手游方面的适应性并不强，但当有效IP与研发能力结合之后，却能产生能力巨大的“化学反应”，为手游产品带来核

心竞争力。盛大游戏打造了传奇世界、龙之谷等众多顶级IP，这些IP都有着巨大的影响力。其二则是团队的成功转型，盛大游戏拥有出色

的研发团队，曾在端游时代研发出《传奇世界》等核心项目，取得过非常好的成绩。在公司转型手游后，端游团队的原班人马能够重新聚

拢发挥人才优势，再度推出成功的手游产品，这对于盛大游戏转型起到了很大的助力。

《传奇世界》原班人马开发《传奇世界3D》手游

在提到盛大游戏与腾讯之间的合作时，谭雁峰认为，双方更多是属于竞争与合作共存的关系。腾讯拥有强大的渠道分发能力和流量，

而盛大游戏拥有《传奇世界》《龙之谷》等众多顶级IP和研发实力，双方在合作的同时也在竞争，然后从竞争合作共同进步，这也是行业

发展的大趋势。盛大游戏自2015年与腾讯首次合作推出《热血传奇手机版》大获成功之后，双方又陆续与合作推出《传奇世界手游》《龙

之谷手游》《传奇世界3D》等产品，均取得了亮眼的好成绩。这不仅证明了这种合作方式的价值所在，也为其他企业提供了有效参考。

保护知识产权与打造IP生态圈并行

对于游戏公司而言，在打造IP的过程中，知识产权如何保护是非常重要的问题。中国拥有全世界规模最大的游戏市场，而持续增长的

用户市场却不断刺激有着巨额利益的无版权、无授权盗版产品问世。一些具有成熟玩法模式，或是拥有大IP的成功产品，往往会成为不法

者侵权牟利的对象。这不仅对于产品品牌和IP发展会产生影响，同时对于玩家的影响也十分恶劣。盛大游戏作为深受侵权困扰十余年的游

戏公司，在不断维权的同时，也在不断呼吁其他企业加强知识产权保护，做好行业自律。例如在今年六月的时候，盛大游戏就在上虞与多

家企业联合发表了“知识产权保护联合倡议书”，并见证了“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”的成立。

谈到如何做好保护知识产权这件事，谭雁峰表示，从企业的角度而言，不仅要做到自律，同时也要协助政府完善知识产权保护相关法

律法规，坚决打击侵权行为。对于政府机关而言，由于维权的整个过程普遍较为漫长，往往可能导致企业受到较大损失。因此希望政府机

关能够制定更加健全的法律法规，加大案件的侦办力度和响应速度，从而最大限度的维护企业的利益。

谭雁峰分享盛大游戏保护知识产权的经验

在对知识产权进行保护之后，是否就意味着IP能够做起来?谭雁峰指出，对IP进行保护的同时，也要不断对其内容进行扩展，从而提升

IP本身的影响力和价值。要做好一个大IP，眼光要放的更加长远，不要局限在一两年或者一两部作品上面。例如在打造《传奇世界》这一

国产顶级原创IP的过程中，盛大游戏就采用了研运一体的方式持续为产品扩充内容，并围绕这一游戏IP不断衍生出更多作品，以此打造出

以游戏为核心的生态圈，让IP保持持久生命力。据谭雁峰介绍，未来盛大游戏还将打造“传奇世界宇宙”，而基于传奇世界宇宙所衍生的

传奇世界IP生态圈，从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等领域。

由此来看，正如谭雁峰所言，盛大游戏能够打造出众多顶级IP，并能够基于这些核心IP不断衍生更多内容，关键在于企业的眼光和布

局是否长远。要打造一个IP生态圈，让IP保持持久生命力，并非只从盈利方面考虑，做好IP的品牌影响力、知名度以及粉丝才是最重要的

。相信盛大游戏在为全球的用户提供最好的游戏作品的同时，也会通过游戏IP去衍生出更多的优秀内容，让中国的游戏文化走向世界，为

更多的人带来快乐。