支付宝清明上河图账单

▼

相信你已经看出来了，里面有些梗埋得很浅，一眼就能看得明白。

比如“共享小黄马”说的是“共享单车”，“免压”说的是“免押金”这种。

还有些梗埋得有点深，不说的话，还真不一定能get到，挑几个有意思点的聊聊哈。

01.“一五四零号林”

《清明上河图》是一幅传世名画，由北宋画家张择端创作，目前流传至今的版本，有不下30个。

支付宝这次的全民账单，是基于明代大画家仇英的仿本来构思的。

在蚂蚁森林那个入口处，有一块牌子，上面写的“一五四零号林”，实际上暗示的也是这个明代的仿本《清明上河图》的创作时间，是1540年。

02.藏头诗

二九笙歌柳万树

零落春草酒壹杯

壹十八年旗鼓出

七里滩波船舫回

年光到处皆堪赏

度曲飞觞夜不寐

帐挽银钩如晓月

单看谁人不思归

“藏头诗”的梗应该不难看出来，首尾都有呼应。

并且，结尾的那首还预告了很多人关心的“年度个人账单”什么时候出来，算得上是用心良苦又心机满满了。

我学渣一枚，这两首“藏头诗”我瞅了挺久。

第1首里的“壹十八年旗鼓出”，应该是指今年阿里巴巴成立十八周年。

这首诗上下看起来估摸着说的是一个人在外奔波18年，临到年关的时候，看着天上的月亮，喝着小酒想起了家乡的意思。

第2首真没太看明白，有看懂的可以来解释下。

个是花中第一枝

人似新柳绕荷塘

帐外青灯迷晓梦

单衫短帽话农桑

明台四万八千丈

天将离恨恼疏狂

能歌能笑是多才

看取今朝好春光

03.“没付钱”

“方才那位老伯是不是没付钱?”“你们外邦人有所不知，我国人出门不带钱包都是扫码结账”

这段模拟出的买家和卖家的对话，里面“没付钱”的梗，取材自2017年的新加坡国庆典礼上，新加坡总理李显龙的一段演讲。

他在演讲里讲了个插曲，说他的交通部长林瑞生到上海出差，在街头排队买栗子，看到排在前面的人摇晃下手机，没付现金就拿着栗子走了。

林部长误以为是有什么优惠，然后轮到他付钱的时候，就跟摊主说“我不需要优惠，我会用现金付全价。”

摊主什么也没说，就跟他指了指挂在一旁的二维码……

李显龙还在那段演讲里，盛赞了中国是移动支付方面最先进的国家。

04.“开封菜”

在支付宝做的这幅《清明上河图》里，有一家“开封菜”的店，这个梗很容易看出来，说的是肯德基。

然后里面的食客们有句对话：

“听说这家店刷脸就能结账”“是啊，全球首家。来，我脸大，刷我的。”

这段对话实际指向的是，2017年9月，支付宝携手KFC旗下品牌Kpro，在杭州万象城开了一家全球首个刷脸支付餐厅，进去用餐不用带钱包，刷刷脸就能买单。

05.“礼金你可得收好”

“礼金你可得收好，别记错了”“放心，我用收钱码笔笔可查”

这段迎亲的戏，改编自2017年的一条社会新闻。

说的是北京某场婚礼上，一个伴娘在胸前挂上支付宝收钱码收礼金，被新娘婆婆怒斥没礼貌。

不过话说回来，我自己身边熟悉的朋友结婚，随礼金这种事，我也经常用手机支付，主要是省事儿嘛。

当然了，有些地方的风俗和有些场合的仪式感，该遵守还得遵守。

06.“俩毛贼闹内讧”

除了迎亲的戏，里面还有一段俩毛贼闹内讧的打斗戏也是改编的。

说的是2017年，两个小偷从昆明打飞的到杭州来抢劫，连抢几家便利店只抢到几百元，连机票都赚不回来就被抓了。

因为杭州目前大小商店，基本都普及支付宝了，便利店现金收得少。

07.“带回几个西洋的驴”

最后这段“送别戏”，有句“愿君此去一去平安顺遂，多带回几个西洋的驴”，这句话里的“驴”应该是暗指大品牌LV。

目前LV的专卖店还未能接入支付宝，不知道这份年度账单出来后，会不会有什么事情发生。

▼

大概就是这样。

原本过去看起来挺严肃，甚至有点点枯燥的“全民年度账单”，今年支付宝用这种相对比较轻松并且能治疗你颈椎病的方式呈现出来。

它一方面致敬了《清明上河图》这样的经典之作。

另一方面，如果要去探究内在的逻辑关系的话，《清明上河图》里的风土人情，呈现出来的是北宋繁盛的景象。

而900多年后的今天，当下的中国经济也好，国力也好，也在快速崛起，尤其是互联网经济的领先所带来的繁荣景象，仿佛与过去也是一种呼应。

再就是，原本我们印象里的“纸质账单”，都是一沓沓的，这幅《清明上河图》的长图文感官，也符合这样的视觉印象。

不过，对我来说，支付宝的这幅《清明上河图》可值得汲取经验的地方，倒不是创意形式本身。

而是当拥有了一款产品后，由这款产品所衍生出来的和用户有关的内容，别轻视。

每一个细微的点，都可以放大来跟用户做近距离的沟通。

坚持久了，时间会给你答案。

今天的推送就是酱紫。

留言区可以互动的话题：

你能看出里面藏了哪些梗?

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你