索尼全面进入中国动画市场 引进日本商业模式

重磅！索尼将全面进入中国动画业务领域。据日经中文网4月19日报道，索尼计划在上海成立当地法人，与中国企业共同制作动画作品，还将直接销售动画形象等的周边商品。中国动画产业的市场规模在2019年将超过3万亿日元。在中国的动画市场不断扩大的背景下，索尼考虑通过与日本相同的商业模式来增强动画业务。

将直接销售在中国也很人气的《Fate/Grand Order》 等作品的周边商品（C）TYPE-MOON/FGO PROJECT

索尼集团旗下公司Aniplex(东京千代田)将把上海的事务所提升为当地法人，从5月开始投入运营。此前的事务所仅仅充当索尼与获得其动画播映授权的中国当地视频企业的联络窗口。通过将事务所变为当地法人，员工也将从此前的3人增加至10人，并将扩大业务领域。

首先将制作《Fate/Grand Order》及《夏目友人帐》等已在中国发行动画的相关周边商品的直销网站。过去授权对象主要以视频公司为主，今后将正式向日用品厂商等扩大。还计划与中国的内容制作公司合作，在当地制作动画。

动画业务如果不能通过内容发布、商品销售和剧场公演等方式充分活用作品，很难提高收益。在日本的动画市场，周边商品销售和活动等的营业额已经超过内容发布。索尼将向中国推广与日本相同的业务模式。索尼在中国的销售额在其全球总销售额中的占比不到1成(2017年度)，目前被认为主要在中国开展无反相机和电视机业务。

据中国的调查公司艾瑞咨询统计，2018年中国动画产业的市场规模为1750亿元。预计2019年将超过3万亿日元。包括偶尔观看动画的“轻度用户”在内，中国的动画爱好者被认为达到2亿人。

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