“春光乍现”：美格进军光存储市场！

美格在2003年3月宣布自己的“春光乍现”之时，笔记本和多款数码产品的强力推荐令很多人并没有意识到美格在光存储市场的抱负。作为多元化战略的一部分，虽然美格的光存储也在这次发布会中做了介绍，但不知道是为了低调处理还是别的原因，大家关注的重点似乎并不在此。然而美格的光存储系列，是美格多元化战略中的重要组成部分。近期美格的光驱产品开始投放市场，经过长时间的准备之后，美格进军光存储市场的步伐开始加快。

按照美格官方的说法，“美格投身光存储市场不是一时兴起的决定，而是长期积累和沉淀的结果，是多元化发展的重要一步，此次推出的这款光驱在国外销售已久，之前主要是面向加拿大、美国和欧洲的一些国家。早在年初的“春光乍现”新闻发布会中宣布要全线进入信息产品、笔记本电脑、光存储设备等领域之前，美格就于去年9月，在深圳建设了光存储工厂并开始生产，目前主要生产CD-ROM光驱，产能为30万/月，美格的此次推出CD-ROM只是一个开头。在DVD普及，刻录机、COMBO大举入市的今天，美格在这个时候在国内市场推出CD-ROM，是进入多领域经营大动作的一个前奏。”>
这其中有不少值得关注的数据，美格2002年9月就开始了光驱生产线的建设，但是美格之前从未介绍过，之前也没有产品流向市场的传闻，而是经过近半年的准备后再推出的产品。说明美格对光存储的推出之前非常谨慎；另外，美格推出的是全系列的光驱产品，从普通CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW一直到DVD+RW（有迹象表明美格不会做认为只是过渡性产品的COMBO），说明美格得到了相当的技术生产支持；初期产能就达到30万/月，说明美格在光存储市场的志向绝不仅仅是一个参与者，而是希望成为主导力量之一。>
作为光存储的初级产品，CD-ROM应该非常成熟和稳定，美格从CD-ROM起步，能否拓开光驱市场的准入通道呢？>
光存储潜力巨大>
也许有人对美格选择这个时机进军光存储市场感到有点诧异。大家都知道现在的光驱市场已经到了价格完全透明，竞争已经白热化的阶段，不少普通光驱的利润已经到了个位数。但是这并不能说明未来的走势。实际上，光驱市场现在正处于一个关键的转型期，普通的光驱即将被DVD-ROM和CD-RW为主的功能更为强大的光驱所取代。这个步伐在电脑功能日益多样化的今天得到了最大的发挥。而源源不断的后续技术产品进入市场，也为光驱市场保持相当长时间的繁荣提供了条件。>
光驱的竞争事实上还是处在优胜劣汰的阶段，但是市场潜力依然巨大，远远没有达到只有少数技术企业才能生存的阶段，加上光驱作为消耗品，往往更新换代周期比较短，也是光驱市场一直比较活跃的原因之一。预计今年的光驱市场容量将超过1200-1500万台的水平，其中DVD及CD-RW的市场将达到300万台以上。>
美格瞄准未来型光储存>
美格对准光驱市场，显然不仅仅是CD-ROM，而是后面跟着的产品，DVD替代CD-ROM已经到了关键时期，倍速不太高的DVD价格已经非常便宜，遥相呼应的DVD播放机甚至看到了3××元的底价，CD-ROM向DVD的过渡是显而易见的。但是作为PC基本配置，CD-ROM未来几年内也不会退出市场。>
同时CD-ROM的市场需求不会出现大幅的缩水，原因之一是目前PC大都支持多个光驱，笔者就有三个，除了80G的IBM硬盘以外，另三个IDE分别接48速光驱、16速DVD、8速CD-RW，各用各的，互不干扰，降低故障率。不像主板、CPU、显示器的唯一性，只要你的机箱支持，一般你可以安装多个光驱，如果说两年前就安装了两台光驱的算是异类，现在已经有相当数量的人机器上会配置双光驱。要不你一直用DVD读CD，用CD-RW读CD，怕是自己会有点心痛。把鸡蛋分到不同的篮子里，这就是光驱的使用原则。>
除了CDROM产能30万/月，作为第二代的光存储产品，美格的CDRW产能初期的设计规模为15万/月，（按全工作日7小时/天 计算产能），并计划于2003年8月将会在武汉再建立一个光存储工厂，目前还没有透露具体的产品。不过根据美格的说法，着眼点在未来的光存储产品，相信美格将重点关注复合多种功能的光驱产品。>
美格光驱的定价>
最初的几个产品看出，美格的定价还是比较高的，不过美格有自己的道理，“我们可以提供完善的质量保证”，这将和一些通路产品有极大的不同，因为美格遍及全国的专卖体系都提供美格产品的服务支持，所以美格光驱的售后服务将居于极大的优势，大品牌下的产品战略将为美格进入市场提供便利，当然，首先是美格对产品具备足够的自信，这可能也是美格一直对光存储保持谨慎态度的原因了。在成本上的严格控制和原器件的质量保证是美格光驱生产过程中的关注重点。>
另外美格光驱的产品定位是与美格品牌的定位相关联的。美格本着“精品一专”的产品理念，美格产品都力求优秀。>
便利的渠道条件>
凭借架构完善的美格专卖渠道，美格光驱的渠道建设可以一步进入以电脑城为主的零售商建设阶段，对于一个新产品而言，在销售成本上的优势不言而喻，因此美格可以将重心移向生产和质量保证，为美格光驱系列赢得一席之地创造条件。

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