新液晶技术对显示器市场的影响

2003年的第二季度，显示器厂商拉开了2003年度最大的一次市场动作，液晶显示器受上游面板厂价格影响，开始大幅调整价格，主流15寸液晶显示器的价格2500元，17寸的液晶AY765价格也开始报出4000元的水平。液晶显示器在3-4月份的大幅度下落，有技术进步和生产工艺提高的根本原因驱使，也有液晶显示器迫切需要取代CRT的时代要求。而美格在其中正在发挥积极的作用。>
对中国影响最大>
液晶显示器替代CRT显示器，这是欧、美、日在2001年就开始实现的显示器换代过程。因为CRT显示器转向液晶显示器的价格差异对这些国家消费者来说，远远小于换代之后更小的辐射、更小的能耗等等带来的影响，所以液晶显示器凭借低辐射，低耗能，更长的使用寿命，更加环保，很快取代了CRT成为西方国家的主要显示器产品。大约到2002年中期，这些国家的液晶显示器在市场的占有率已经全都超过了50%。而中国国内的液晶显示器虽然经过很多努力，然而市场占有率依然低于10%。>
除了优秀和先进的技术支持，液晶显示器要进入国内消费者的采购视野，还有很多工作要做。新液晶面板厂的投产，不仅带来了新的液晶技术和更高的技术指标，同时也因为可以切割更多的液晶板而使得液晶显示面板的价格开始回落，并最终导致了液晶显示器的价格调整。液晶面板也出现了头一次较为明显的分化，技术和价格的差异开始显现，有些类似于几年前纯平和普通平面的CRT显示器。>
换代的心理价格>
对于消费者而言，每个人心里都有一个心理价位，这个心理价位决定了消费构成。在不同的市场条件下不同商品的心理价格对产品的销售影响远远不同，是中国消费者因为购买力限制，对价格比较敏感，3500元以上的15寸液晶，6000元左右的17寸液晶无法得到市场的认可，这是2001年联想推动的液晶时代没有成功的主要原因。>
并让消费者尽早的享受到液晶显示器带来的快乐，不降低液晶的价格是不可能的，尽可能的降低消费者产生的价格忧虑对于液晶显示器普及的影响。如17寸主流CRT显示器的价格是1500元（珑管的除外），15寸液晶显示器的价格低于3000元（LTPS除外）。同时17寸液晶受到的压力主要来自自身的价格，如果17寸液晶可以降低到4000元以下，将有可能推动国内大屏幕液晶显示器的市场发展。而这些都处在一个关键的瓶颈时期，如何走好下一步对于国内液晶普及速度的影响将是非常重要的。>
新液晶技术会是下一个纯平吗？>
各个厂商都很清楚液晶显示器价格持续保持高价格是不可能打开市场的，不管是市场活动如何优秀。但高昂的液晶板直到新一代的液晶问世以及新一代液晶面板厂投产之后，迫使旧有的液晶面板企业开始降低价格。液晶显示器价格才开始出现松动。但是仅仅单纯的降价并不是唯一的解决之道，新技术液晶显示器因为价格高于普通液晶，将像纯平一样，要经过相当长时间才能进入主流市场。>
进入2003年2-3月，明基、三星、LG等等先后调低旗下主流的15、17寸液晶显示器价格，原有技术的液晶的降幅远远高于新技术面板的液晶显示器。但是相对而言，大部分厂商还是只强调普通液晶显示器的销售问题，对新技术液晶面板的推广并不热衷。而美格则采取了不一样的策略。>
在激烈竞争的市场条件下，先行一步的市场策略对于企业的营销至关重要，在渠道彻底面对终端之后，美格优化了渠道的经营成本，并且将目光转向新技术的液晶显示器，希望通过打通新液晶技术的显示器系列（金属系列），来提高高指标的液晶显示器在市场的占有率，进而进一步优化美格显示器产品的构成比例。>
这一点和美格以前对特丽珑的宣传方式有点相似，通过对较为先进技术的产品的推广和宣传，不仅提高了美格的品牌认知度，同时新液晶的推出成功将极大的提高新技术液晶显示器的市场占有率，反过来市场占有率的提高又将极大的刺激面板厂提高生产，改善效率并降低成本，消费者也会更多的购买这类型液晶显示器。也许有人认为仅凭美格将很难达到这一步，但是有了以前推广纯平成功的经历，美格希望新技术液晶显示器能够获得成功。>
新液晶的现实状态>
新一代的液晶面板，又称低温多晶矽技术，九十年代中期这项技术开始走向试用。它的最大优势在于同比普通液晶显示器更为超薄、重量轻、耗电少，可以提供更艳丽的色彩和更清晰的影像， 这就是为什麽现在市场上宣传的低至16ms的延迟时间，更高亮度对比度，最薄、最轻的液晶显示器几乎都是采用新液晶技术的显示器，而且因为技术更为先进，其使用寿命也较其他液晶显示器长。除了这些优点，更为重要的是：生产成本只有普通液晶面板的1/3。但是这是实验状态的估计，现实条件下，因为普通液晶显示器生产规模远远大于新液晶，而新液晶面板刚刚投产，所以价格上新液晶一点也不占优势，但是市场占有率的提高和大规模生产优势的显现将最终体现新液晶的所有优点，需要的只是刚开始的支持，美格正在给予新液晶更多的关注和支持。支持新液晶技术显示器能够占据市场的主导地位。>
实际上，就在新液晶面刚刚面世不久，传统液晶显示器即出现大幅度的降价，体现业界对未来液晶市场的预期。>
重新定义显示器市场>
从任何一个角度说，新技术液晶显示器优势是不容怀疑的，但对眼前市场的关注使得显示器企业不得不将目光转向传统液晶显示器，在欧美国家，液晶显示器已经非常稳定的占据主流，这种现实主义的态度当然是正确的。但是国内市场液晶显示器从来就不是主流产品。因此，与其培育一个市场规模本就不大的液晶，不如更进一步支持新技术液晶的普及，争取通过美格的努力快速提高新技术液晶显示器的市场容量，降低其成本，让消费者享受到同等条件下更优质的显示器产品。这应该就是美格大力推广采用新技术液晶面板显示器MG576 MG776（金属系列）的原因了。>
市场的决定因素除了技术、质量和价格，适当的时间做出适当的推广方式非常重要，这是苹果、微软这类技术企业成功的关键，也是美格在CRT时代成功的关键。在普通液晶显示器远远未能成为市场主流，而新技术液晶有可能成为高品质液晶标志的时刻，美格大力推广自己的MG X76（金属系列）,将是液晶显示器未来市场划分的一个重要组成部分。

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