向左走，向右走——创捷转型，路在何方

一过去：过去的辉煌是骄傲还是累赘？>
IT业在中国，不仅是个制造产业，更是个树立品牌的产业。>
市面上的品牌林林总总，让人应接不暇，但提起技嘉、升技、大众、浩鑫等耳熟能详的品牌，及三星电子这样横跨IT和通信业的巨头，大家是否能想到它们身后都矗立着同一个中国总代理—创捷科技。>
这个被众多国际知名品牌选为中国总代理的创捷科技有限公司成立于1995年。目前的年营业额十余亿，全国设9家分公司，是集贸、工、技为一体的深圳市大型民营企业。公司一直致力于国际知名PC配件品牌产品及国际知名网络产品的分销、推广；系统集成和进出口等业务。>
不过，按照IT业内的另一种分法，创捷一直是一个走高端路线品牌的推广者。在其帐下的技嘉、浩鑫主板，升技显卡，三星光电鼠、驱动器等等这些公认的硬件高端品牌，不仅为创捷科技带来了大量盈利与良好的市场口碑，还带来了更多的市场机会（比如，最近又获得了大众笔记本电脑和迈拓硬盘的中国总代理）。但这种经验似乎在推广他们自有品牌——“双捷”时，却起到了副作用。>
2001年，创捷科技推出了他们的自有品牌——“双捷”主板，显卡和液晶显示器。大概是因为代理技嘉这样的高端产品给了创捷良好的第一印象和很大的暗示作用，因此2002年初在自有板卡方面，创捷和台湾的一家上市公司“青云”合作，并且将产品的定位直接放在了“技嘉第二”这样绝对高端位置。然而此时市场上的各种品牌已经如雨后春笋般遍布中国IT市场，产品也越发同质化。其它的品牌已经赤裸裸的挥舞着降价大旗争夺市场份额，“双捷Albatron”这个新生品牌在知名度并不高的情况下，还要故作公主状的游走在高端似乎不太合时宜。>
产品总是要以市场为导向，2002年中国IT进入冬季。创捷科技也在推广自有品牌的时候意识到，一贯代理著名品牌似乎养成了“皇帝女儿不愁嫁”的态度，因此自有品牌的区域推广在激烈的市场竞争中好像处处对竞争对手摆出“高姿态”。到底是放下身段，和其它品牌去积极拼抢市场份额，还是继续保持高端形象，不顾市场对自有品牌价格高得不合理的质疑呢？创捷与青云这对合作伙伴在品牌推广最重要的定位问题上出现了分歧，并随着时间的推移变的愈发不能调和，最后，据官方的报道是“。。。。。。双方经过多次友好协商，最后决定创捷、青云于2003年正式分手。”>
二现在：向左走，还是向右走？>
6月，深圳市中心的国际科技大厦被笼罩在连绵不断的雨中。这幢商业写字楼里众多的金融投资公司，IT企业曾共同烘托起它“深圳经济腾飞发源地”的美名。然而位于33、36层的创捷科技不久却要出走国际科技大厦，开始整个集团公司的大规模重新定位。>
创捷转型，向左走还是向右走？6月初，创捷趁着市场因高考提早结束而比往年更早预热的契机，提前行动，将旗下自有品牌的主板显卡大幅度降价。这一看似扰乱市场规律的行为，正式向世人表明，创捷对自有品牌的推广态度上，放弃了高端定位，改为向中低端市场进攻。>
以下是参与此次降价主要的创捷板卡详细列表：>
双捷主板：>
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双捷显卡类：>
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在以上这些数字中，可以很明白的看到，最大降幅已经达到四百多元。原来高端的型号，现在具有了低端的价格。>
除了这次产品价格上一次性就达到了低端的要求，创捷目前又传出更加惊人的消息，他们的型号也要逐步低端化。对于型号低端化，创捷做了如下的解释：双捷产品的推出将更加侧重于那些技术成熟的板卡，而那种只是为了抢一个时间差，根本没有通过全部测试的时髦产品将慢慢淡出双捷生产线。未来的IT市场上，创捷希望自有品牌树立起“千锤百炼，成熟风范”的形象。>
三未来：是否能够跳出价格战的窠臼？>
其实创捷的转型，以旁人的眼光，不过又是一个IT厂商加入了目前中国硬件混战的市场，或者说是硬件价格混战的市场。但是，已经做惯了高端品牌推广的创捷，会不会真的落入中国经久不衰价格战的俗套中去呢？面对这次创捷好似向竞争对手示威般的调价，笔者既为消费者可以获益而开心，又怕创捷会走上一条“便宜没好货”的不归路。带着未来创捷到底如何走好低端路的疑问，笔者采访了创捷科技市场部人员。>
据创捷科技负责人介绍，此次调价活动是双捷品牌策略调整后首次的市场大动作，双捷将以满足国内用户需求的产品品质和价格定位作为每次市场调整的基点，将实用化、人性化的理念贯彻到每一个产品的研发、生产、销售和服务的过程中。据悉，创捷早已在全国范围内提供“蓝色家园”服务，并在北京、上海、武汉、沈阳、成都、重庆、西安、南京、广州、深圳等地的分公司设立了技术服务中心，遍布全国的数百家分销体系，十个技术服务中心，完全实现了对消费者售前技术咨询、售中选购指导及售后品质保障的服务，同时还设有客户服务热线、技术支持热线、客户服务信箱，网站在线技术支持等，对所有经销的产品实行全天侯的即时服务。该负责人还谈到，“此次调价也是双捷将以质优价比的产品服务广大用户决心和信心的体现，同时也是一次双捷全线产品接受用户和市场考验的机会，双捷将以专注的态度、专业的技术为广大用户提供更多品质卓越的特色产品。”>
听了很长时间的新政策介绍，其实总结起来就是一句话，创捷要做到的就是继续沿用他们推广高端产品的经验来打造他们定位低端的市场品牌。当然这种承诺到底能否实现，这只能让市场来证明，让我们拭目以待吧。

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