微软招兵强攻搜索市场 中国公司急跟风

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　记者近日从微软中国了解到，微软新聘用了70名工程师研发网络搜索技术，而且还将进一步加大搜索方面人才的招聘力度。微软今年还计划收购一家搜索引擎公司，可能的对象是旧金山的Looksmart。



　　同样紧张的还有雅虎以及众多国内的搜索公司。



　　跨国公司暗战中国搜索市场



　　漏过搜索这个“看似微不足道”的领域似乎让比尔-盖茨后悔了。记者近日从微软件中国了解到，微软最近新聘用了70名工程师研发网络搜索技术，并且还将进一步加大搜索方面人才的招聘力度。今年6月号的《福布斯》一篇有关Google 的报道中称，微软件今年还计划收购一家搜索公司，可能的对象是旧金山的Looksmart。



　　中文搜索领域，微软2002年10月宣布和3721公司达成战略合作，中国用户在IE浏览器直接输入中文实名就可以找到目标网址。当月3721网络实名使用人次突破3000万现在微软正在计划和3721进一步展开合作。



　　尽管微软称和3721公司有着默契的合作，但微软坦承不排除将来自己做搜索引擎和IE浏览器默认实名的可能。微软中国一位高层表示：“3721的合作是微软总部直接负责的，现在微软把3721作为理想的合作伙伴一起来蚕食中文搜索市场，怎么也比给Google或者雅虎强。”据业内人士称，3721至少向微软支付了几百万美元的合作费用和每年大笔的使用费用。周鸿祎则对记者这样解释：“微软只是象征性的收取3721的费用，他们更想防止来自Google的竞争。”周鸿祎称2002年付给微软的费用只是象征性的100万人民币不到。



　　这位微软中国高层对记者说：“现在微软在全球和中国都越来越感受到搜索引擎公司带来的压力了。”



　　同样紧张的还有雅虎正式宣布在美国展开一系列大规模的市场活动来推广雅虎搜索引擎，雅虎中国高层透露其搜索引擎正在再次升级，雅虎希望可以更多找回自己进入中文互联网的主导地位。雅虎去年12月斥资2.35亿美元收购了搜索公司Inktomi。



　　微软和雅虎等都承认自己没有在合适的动机把握住搜索这个“看似微不足道”的领域，让Google钻了空子。



　　Google悄然成巨人的秘密



　　让微软、雅虎等大为紧张的是1998年成立的Google逐渐从后台走到前台，从一家技术小公司日益成为进入英文互联网的门户巨头。



　　据了解，雅虎2000年6月和Google签约合作，后者向前者提供英文搜索技术，当时靠搜索起家的雅虎专注做网络门户，搜索只是他对用户提供的后台技术服务，还不是一门像样的生意，当时雅虎的盈利模式是卖广告，用户在雅虎上搜索时往往看到一大堆的广告，相比之下，引导用户直接到达搜索对象让用户感觉更爽。雅虎在提供自己的搜索服务时也提供Google的搜索服务选择，甚至把后台服务都外包给了Google，自己则把精力集中到前台统筹上。这一切给了专注发展搜索服务的Google成长的机会。



　　刚开始，Google只是一家做纯搜索业务起家的小公司，只是提供免费的互联网搜索服务、提供搜索引擎技术授权。后来慢慢利用自身搜索资源和对用户眼球的吸引力，拓展基于搜索的网络广告等服务，随着用户影响力的增强，它也就从后台技术服务(搜索引擎)慢慢走到前台(门户)。在网络经济破灭的日子，门户网站一度低迷，而提供技术服务的搜索公司一夜间被刮目相看，成了互联网盈利模式里的新星。



　　由于成功地把住了人们上网购物、查询的关口，各色公司正在越来越多的意识到Google对他们的重要性，他们绞尽脑汁、费尽心思地提升自己在Google的排名，当然为此不惜花费重金。Google现在拥有超过10万个广告客户。



　　Jupiter研究公司高级分析师Matthew称，搜索是了解和影响用户行为的一个最大的机会。Jupiter的统计结果曾显示，47%的消费者通过搜索引擎来寻找和购买在线产品。(Georgia技术研究院数据则表示80%准备购买物品的顾客使用搜索引擎来找到他们要的产品。)



　　另一家研究公司Nielsen/NetRatings称，更多的互联网用户在Google上进行搜索，而不是使用排名第二的雅虎或者其他。Google的快速增长使得微软在PC操作系统、IE浏览器等以及雅虎等在互联网入门等方面的优势地位受到极大的威胁。



　　现在，全球范围内Google第天处理全球1/3以上的网络搜索任务，这一主导地位使之实际上成了进入英文互联网的门户。现在Google更加成为一个可以为数亿用户提供更多服务的日常网络工具和界面，并从雅虎门户网站和网络浏览器身上抢走用户的注意力。其收益日丰，2000年进帐2500万美元，2001年达到1亿美元，2002年攀升到3亿美元，2003年预计将达到7亿美元。



　　百度和3721也从后台走到台前



　　在中国，百度慢慢正在成为类似的角色，百度总裁李彦宏介绍，百度是靠卖搜索引擎技术起家，目前购买百度搜索引擎的公司大大小小有800家，其中包括新浪、搜狐、网易、雅虎(中国)等，其中有排他性合作，也有非排他性合作(如新浪)。这家公司1999年在美国创立，2000年回国内发展，现在正在为卖出1亿左右的竞价排名产品努力(这是该公司今年的市场计划)。竞价排名即有效点击，按照带来潜在客户的访问数量计费，而不是按照使用时间长短来计费的网络广告产品。百度2001年底推出了此项服务，利用与其授权的800家合作伙伴的多数利用竞价排名分成点击(多是各分50%)，在2002年取得了2000万人民币以上的收入，现在占到了百度总收入的80%。百度总裁李彦宏估计竞价排名今年会有4亿人民币的市场“竞价排名是百度以后发展的业务重点。”



　　百度已从单纯在幕后(卖搜索引擎技术)走到台前(卖竞价排名)。业内人士估算：提供技术使百度2002年共获利2000万人民币左右。



　　“搜索是百度成功的所有秘密，”百度总裁李彦宏说：“这是互联网用户最常用的服务之一，而且可以对用户形成越来越多的影响力。”



　　3721公司靠卖网络实名技术插件服务时入搜索领域，它自称是所有国内竞争者里目前获益最多的公司，根据其总裁周鸿祎 的说法：2002年3721公司共卖出了15万个网络实名产品，总销售额1.4亿人民币，利润在4000万人民币左右。击鸿 表示：3721今年计划完成100%的增长，收将超过2亿人民币。



　　CNNIC的通用网址服务使众多注册商获利非浅，曾经为3721公司做网络实名销售的最大的代理商广东互易总经理共雄伟对记者透露：“4月份卖通用网址的收入有100多万，比当初刚开始卖网络实名的时候好很多。”



　　中国鏖战继续升级



　　中国市场鏖战继续升级。记者采访得知，5月中下旬，中国互联网信息中心(CNNIC)宣布推出“完全符合国际技术”标准的中文域名系统，该系统与传统的英文域名(DNS)是平级的，并推出了中文邮件服务系统开放，个人域名注册服务的政策调研也在紧锣密鼓地进行着，并开始计划让其注册商如万网、新网、中国频道等推广。CNNIC的通用网址服务也在4月开始推广。



　　新浪、搜狐、网易等门户网站也开始研发自己的搜索技术，他们把把搜索引擎排名、搜索服务、广告服务等结合在一起，形成搜索方面的系列产品，新浪副总裁.net总经理周树华对记者透露，将把搜索产品作为重要的产品来推，使搜索成为网络广告、短信、网络游戏之外的另一个利润增长点。而搜狐、网易都有同样的表态。



　　慧聪等2002年9月25日成立了中国搜索联盟，联合60余家门户及商业网站、全国近200家信息港结成战略合作，2003年初推出搜索排名分食市场，形成了另外的强大势力。慧聪正计划和政府加大合作。



　　CNNIC一直以网络实名侵占国家资源或浏览器资源指责3721公司。周鸿祎则一址坚持认为网络实名产品只属于域名层次上有搜索功能的应用服务“异类搜索”。3721称网络实名是第三代的互联网访问方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。3721因网络实名而在中国互联网企业里面第一个(2001年底)宣布盈利。



　　“3721如果只作搜索引擎，即‘一对多’服务，我们当然没有意见。但现在他在做自然语言与网站‘一对一’这种关键词寻址定位服务，这就不是搜索引擎的功能了。”



　　记者通过采访相关公司和相关主管部门了解到，由于对于通用网址(3721的称法是网络实名)是否属于公用资源的事情还没有定论，因而现在无法判断孰是孰非。



来自：21世纪经济报道   张大峰 引自：WWW.CSDN.NET

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