上海网络游戏大展被迫取消 盛大传奇难再上演?

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　　11月18日，记者获悉原定于12月6日至8日在上海国际会议中心举行的“2003中国（上海）国际网络游戏展览会暨上海网络游戏国际论坛”被迫取消。在如今这个网络游戏市场神话刚刚开始的时候，这个消息不免给人太多的猜测和想象。

被迫搁浅

　　权威国际数据公司（IDC）指出，2002年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，比2001年增长187.9%。根据IDC的研究，这近10亿仅仅是网络游戏市场的直接收入，而由网络游戏间接产生的收入更高达百亿人民币之多！IDC预计，到2006年，中国网络游戏市场规模将达到83.4亿元人民币，从2001年到2006年复合增长率达到92.6%！

　　正是顺应着中国网络游戏产业的迅猛发展势头，上海国际会议展览有限公司和上海东方电视台音乐频道主办了此次“2003中国（上海）国际网络游戏展览会暨上海网络游戏国际论坛”。本次主题展览会原来预计在现场将设置200多个展位，吸引超过10万人次玩家参与活动。同时，主办单位还组织了多场国际论坛，招展范围包括了中国、美国、日本、韩国、新加坡等国家以及港台地区的著名企业，届时许多知名的网络游戏开发商、运营商、渠道商也将参加。

　　说起此次论坛，上海的网络游戏迷们对此非常感兴趣。很多人是从上海东方电视台音乐频道的“动漫情报”节目中获悉论坛的消息，并已经开始联络朋友，准备一同前往。不知道他们获悉论坛取消后会是什么反应。

　　11月18日上午，主办方的一位负责人告诉记者，此次论坛的宣传已经做了，参展说明和邀请函都已经悉数发出，但是到目前为止响应的相关单位和企业很少，因此展会不得不取消。记者了解到，本次展会的参展程序中指明11月20日是参展费用收付的截止日期。

　　下午，上海国际会议展览有限公司的一位工作人员再次证实了“论坛被迫取消”的消息。她表示，取消的原因主要是参加的企业少，这个展会没法办下去。

　　事实上，尽管中国的网络游戏市场发展迅速，但在这个潮头上冲浪可不是随随便便就能成功的，要想分一杯羹可不容易。

掘金机会

　　最近一段时间，网络游戏再次成为炙手可热的话题。网络游戏市场蕴涵着巨大的财富，使无数企业渴望介入其中共同分享其中的机会。自从网络游戏《传奇》成就了上海盛大一年总收入4亿元的“传奇”以来，网络游戏开始成为互联网产业最有吸引力的投资项目，一时间，各个行业的商界翘楚纷纷将资金投入到游戏产业，而代理运营也成为初入者的标准操盘模式，似乎只要你小有资本就可以在这个市场中狠狠地捞上一笔。

　　11月17日晚8点，搜狐宣布并购中国最大网络游戏网站17173。张朝阳表示：“通过这次并购，我们期望全面推进搜狐在快速增长的网络游戏产业中的地位。”但搜狐不愿透露收购价格，只表示此次收购属整体并购。

　　17173母公司网龙国际表示，目前只是完成部分协议，还没全部敲定。至于价格，董秘林小姐表示，和外界传言相近，大约2000万元人民币左右。

　　9月底，搜狐与福建网龙的收购就被曝光，但双方一直给予否定，直至17日晚。关于搜狐要构建游戏王国的猜测风生水起。

　　作为中国第一网络游戏门户网站，17173拥有超过100个游戏专区和430万注册用户，在AlexaRe鄄search做的中国最经常被访问的网站的调查中排名第15位。

　　而从1月开始，搜狐自己运营网络游戏《骑士online》，但从目前情况来看，效果不理想，特别在“网络游戏营收达到总营收的10%以上”的预期面前。看着竞争对手网易在纳斯达克上一路风生水起，搜狐深受刺激。

　　张朝阳在新闻稿中说：“我们将从17173在网游网站中的领先地位，运营网游网站的专业技术，建立游戏社区，良好的网游广告客户关系中获益。”

　　收购17173也不是搜狐加强构建游戏王国的第一步。早些时候，搜狐和九城、新加坡电信、英特尔组成合资公司，共同争抢《魔兽世界》在中国的代理权。目前，似乎已经胜券在握。

　　就在11月中旬，盛大计划于美国纳斯达克上市的消息使这家中国最大的网络游戏公司再度成为众人瞩目的焦点。一时间，各报刊和网络将此事传得沸沸扬扬。

　　不过，这些报道的内容大同小异，除了“盛大指定高盛公司负责筹备上市”与“最早上市时间为2004年初”之外，并未向公众呈现其他实质性信息。而即使只是这两点，也因为盛大方面的低调处理而暂时只能当作“传言”来看待———盛大网络发言人李黎君明确表示：“我们对于这个时间表(指盛大于明年1月上市)没有可说的，从我们自己和纳斯达克两方面来讲，即使我们很清楚这些事情，也不会透露关于上市操作的进程。”

　　事实上，作为中国第一家可能上市的网络游戏公司，盛大对于此事的谨慎处理完全可以理解。不过，说到网络游戏和上市，就不能不提到海虹企业（控股）股份有限公司，因为作为一家在深圳A股市场的上市公司，其早就将网络游戏概念引入了。并且，借着这个题材，公司的股价在上半年接近翻番。

　　7月23日，海虹企业（控股）股份有限公司宣布，公司与韩国AC鄄TOZSOFT公司、北京北极冰文化传播有限公司、北京威邦物业管理有限公司、海南海虹资产管理有限公司于2003年7月16日共同签署关于网络游戏“A3”经营许可的协议。

　　ACTOZSOFT公司系韩国著名的游戏研发运营公司，成立于1996年11月29日,为韩国上市公司。ACTOZSOFT公司所拥有的网络游戏包括《千年》、《传奇1、2》、《末代王国1、2》、《幸福洞》系列、《GOLFTOUR2001》、《虚拟赛马》、《A3》以及还在开发中的《永远的亚瑟王》等。同时，ACTOZ也是最早进入中国的韩国游戏公司之一，从2001年开始，先后在中国合作运营了“千年”、“传奇”两款网络游戏系列。

风险巨大

　　尽管网络游戏市场利润丰厚，引来无数企业竞相参与。然而现实却是残酷的，2003年5月26日，奥美宣布正式停止《孔雀王》的运营；6月18日，福建海科无奈放弃《天战》。这都让人意识到：进入网络游戏产业并分到一块够大的蛋糕并非想象中那么简单。而许多分析者更认为网络游戏产业已经存在着比当年“.com”更多的泡沫，如何突破目前的瓶颈成为整个产业面临的严重问题。

　　奥美和海科的失利都是令人意想不到的，数量众多的运营商对难以估量的风险视若无物，这是许多评论者判断网络游戏是泡沫的一个重要依据。而另一个重要依据则是目前的市场规模与参与竞争的运营商和游戏总量悬殊太大。2002年，中国市场上运营中的网络游戏产品数量达140余款，如果不计算到年底前退出竞争的运营商，保守估计2003年底中国市场上将有160到180款网络游戏同时运营。一些业内人士估算，消费者群体的规模决定了市场内最多容纳25到30家运营商和50款左右的网络游戏，在经历过一次残酷的洗牌之后，将有一半以上的运营商和游戏产品被扫地出门。

　　一位研究网络经济的专家称：网络游戏既是产品，更是一种收费的网络服务，只要互联网继续发展，它就会发展下去。西方一些预测者认为，通过与电子商务等服务相结合，网络游戏将是未来互联网上的主要生存方式。

　　拥有如此美好的前景，一些新加入者为何还没有看到就倒下了呢？奥美作为一个实力强大的老牌游戏代理商，曾经成功地在国内推出了《星际争霸》、《魔兽争霸3》等经典游戏，而由韩国URITEC制作的网络游戏《孔雀王》也因其吸引力极大的动漫文化背景一度被许多专业游戏杂志称作“2002年度最值得期待”的网络游戏作品。这两者的结合应该说是强强组合，导致这个项目迅速告吹的直接原因是游戏本身的BUG“简直多得让人无法忍受”；而奥美作为一个代理商是没有权力对游戏进行修改的，它只能在游戏厂商和用户之间传达问题、疲于奔命，韩国URITEC方面则未能很好地解决游戏BUG问题，造成玩家大量流失，奥美因此被迫放弃运营。

　　“网络游戏要成功，技术、市场、客服三者缺一不可，孔雀王项目败就败在了技术上。”奥美市场部经理陈望治曾经这样总结失利原因。

　　至于福建海科，它的经历更足以令人警惕。韩国神指在公测期间即由于资金链问题抽身而去，不再提供后继的技术支持。一些业内人士指出：这种情况在中韩游戏合作中并不少见，一些韩国开发商资金和技术实力不足，如果游戏有问题，在收取第一笔版权费后，他们可以减少游戏后期建设与维护中的技术投入，这时中国运营商就会自动提出解约，韩国游戏厂商则可以用版权费制作下一个游戏。

　　11月12日，从赫尔辛基传来信息，全球最大的移动电话制造商诺基亚宣称，黑客已经破解了其新近推出的N-Gage手机游戏拷贝保护代码，能够让游戏拷贝在网络上被下载。

　　据了解，出售N-Gage得到的营收当中很重要的一部分将来自单独出售的配套游戏。诺基亚原本希望能够借助N-Gage手机以便向市场领军者任天堂的Gameboy Advance发起挑战，从而希望在移动网络游戏市场分得一杯羹。

　　目前，网络游戏作为最新的朝阳产业，已经成为了全球IT业新的增长热点。然而，就在此时诺基亚游戏手机出师未捷身先死，再次向其他垂涎网络游戏市场的企业敲响了警钟。

　　可见，网络游戏作为一种商业模式，其本身蕴涵着巨大的财富的同时，其商业风险也是巨大的。

来源： 国际金融报　作者：钱政宜　引自：千龙科技

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