正版网络音乐与盈利之间的差距有多大？

　　百度音乐正版化昨日达到新的里程牌，与华纳唱片、索尼音乐、环球音乐等国际唱片公司签署授权数字音乐发行协议。著名音乐人陈少琪称：“这是历史性的一天，标志着继电影电视剧在网络的正版化之后，终于让音乐也受到聚光灯照射。”
　　1000万与65亿之差
　　搜索引擎“卖”音乐，百度不是第一家。 2009年，姚明投资的巨鲸音乐网，与谷歌联手在华运营免费在线收听和下载服务，令谷歌成为世界首批提供环球、索尼、华纳和百代四大唱片公司正版音乐免费下载的网站。近年来，巨鲸与开心网等签订内容合作协议，据称每月下载试听量已达到约2亿次，年广告营收1000万元。
　　与手机彩铃音乐一个季度收入65亿元相比，1000万元只是沧海一粟，却给了唱片业新的希望。然而面对盗版猖獗，除了可控的手机渠道，音乐人实在难以保证权益。依靠音乐页面的广告营收，各大网站牵手唱片公司，还有一个梦想——押注用户最终愿意为高质量的音乐服务付费，这些服务将使用户可以远程存储音乐，并在任何地方访问存储的音乐。
　　古今中外音乐一网打尽
　　根据百度与三大唱片公司在华合资企业万仕达签署的发行协议，环球、华纳、索尼将授权百度上传其完整歌曲目录及即将推出的新歌曲目录，该目录既包含中文歌曲，也包含旗下其他全球唱片目录。用户将可以直接从百度服务器上免费在线播放及下载。依照协议条款，百度将根据在百度MP3及新推出的音乐社区平台“百度ting! ”在线播放及下载次数数据，向音乐内容版权者支付音乐作品使用费。
　　发布会上，百度及三大唱片公司高层均表示：“所有人，尤其是音乐爱好者，都将是该协议的受益者。 ”业界也予以积极反响，中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌认为：“此举标志着中国网络音乐正版化进程上升到了新高度。 ”今年3月，百度与音著协的合作，开创中国互联网音乐词曲版权正版化的先河，音著协总干事刘平表示，“牵手三大唱片公司，有利于进一步解决录音版权正版化问题。 ”
　　免费下载的不该是“废品”
　　盈利并非一蹴而就，百度依然为正版音乐投入大量资金。易观分析师孙培麟认为，此举与京东、当当亏本卖书道理异曲同工。百度重视正版音乐，很大程度上，是因为之前由音乐搜索带来的大量流量，逐渐被QQ音乐、豆瓣电台等所分散。百度一直依靠流量带来广告，依靠广告取得盈利，为了能够使流量不再下降，构建自己的音乐产品平台，在情理之中。不过，QQ音乐、豆瓣电台都是基于社交关系的平台，而百度没有建立相应的社交网络，收复失地成果如何，尚难预料。
　　不断有乐迷在论坛和微博上表示他们更考虑的是试听效果而非在乎平台是否是正版。有人抱怨免费下载的MP3中间有断音，“你可以不免费，但是不应该让大家免费下载的是‘废品’。”还有人认为，快餐时代用电脑听听音质一般的作品就够了，不用花钱买高保真音乐。如何让用户愿意为网上的好音乐掏腰包，与手机彩铃一争长短，考验着网站的耐心与推广手段。

Tags：