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短视频十字路口：头条向左，腾讯向右

6月12日，腾讯旗下短视频平台微视宣布内测新功能，用户可拍30秒微视短视频分享到微信朋友圈，再次为微视导流。23日，获得腾讯超7亿美元投资的快手也获得微信支持，可分享30秒短视频到微信。

去年5月，微信以“规范视听内容传播”等理由，禁止抖音、快手、微视等短视频平台分享视频链接到朋友圈。

这样的助推此前也曾有过，如在视频拍摄菜单中灰度上线“用微视拍摄”的现实推广入口，内侧将朋友圈发布视频同步微视的功能等，此次腾讯更为直接地动用微信社交关系王牌，向旗下短视频平台“注水”。

毕竟，在短视频流量天花板下，老对手今日头条凭借日活2.5亿、月活5亿的抖音，已稳占短视频赛道头部，微视尚未抵达头部阵营，快手虽日活2亿但忧患显现，腾讯围墙内的急救是时候到来了。

腾讯向右，助力快手急救微视

腾讯投资和自己孵化的短视频产品共有14个，基本形成针对不同用户群体的产品矩阵。但要论在赛道头部的，当数快手、微视。

快手起步于下沉市场，但作为商业产品，快手产品模式、内容的缓慢迭代在近年备受冲击，特别是在各个移动互联网产品都在争夺下沉用户的现在，快手也需要担忧天然的市场围墙被冲破。

今年起，快手的忧患意识显然强了起来，2018年快手DAU达到1.6亿，2019年5月底宣布DAU超过2亿，5个月增长5000万，但快手认为这个速度还是不够。

6月18日，快手创始人宿华、程一笑发布全员内部信，直白指出快手面临的问题，“肌无力”、“反应变慢”，“与用户的连接变弱”等，并提出2020年春节之前，要实现3亿DAU。

《2018中国网络视听发展研究报告》指出，截至2018年6月，国内热门短视频应用用户规模达到5.94亿。Questmobile2018年度报告显示，截至2018年12月短视频的用户总时占比高达11.4%，而在2017年这个数字仅为5.5%。

用户规模越来越大，留给短视频平台继续渗透的流量空间日益缩小，红包、“砸钱”手段不再适用的如今，1亿增量用户去哪里寻找？

微信给出了11亿社交流量的支持，并进一步分享社交关系网，此次，除了朋友圈可看到微视、快手30s短视频的分享外，用户在朋友圈点开该分享，会有系统提示消息送至分享者，这样分享者就可以知道谁看了自己分享的视频。

比快手更急的是微视。对于微视，腾讯也一直不吝于资源倾注。

去年年初有接近微视的人士向鞭牛士透露，腾讯“疯狂”招人为微视团队输血，甚至调岗qq空间员工；在推广宣传上也高举高打，斥资赞助《这就是街舞》等各种热门综艺。另外微信“注水”支持。

去年11月，该消息人士还透露腾讯将进行资源整合，聚焦主力，加强旗下短视频整体矩阵的影响力和竞争力，旗下另一短视频平台yoo视频将解散与微视等腾讯其他视频业务合并，今年3月腾讯公布了此架构调整。

资源供给动作频频，但《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示，微视日活仅为347.3万，直到2019年春节期间，腾讯再“砸”5亿现金红包才让微视日活比攀升达到338.73%，超过抖音10倍。

腾讯资源雄厚，微信等产品已然建立社交壁垒，形成巨型流量池，在自己的地盘掘金理所应当，但用于防患对手的壁垒，往往也是困守自己的城墙。资源倾注下，微视的产品服务如短视频内容、产品功能设计上鲜有独特创新，少有能留存用户的特点，差异化不足，随抖音亦步亦趋。

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