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全民K歌和唱吧独占K歌市场,音福K歌挑战全民K歌
在目前的K歌市场上,不管是月活量还是营收,全民K歌和唱吧远远超过了其他K歌应用,其他应用想要赶超并不容易。音福K歌与全民K歌都是主打社交+音乐的模式,因此可以从流量,音乐版权和定位上对两者进行对比分析,看看音福K歌是否能够挑战全民K歌。
(1)全民K歌遥遥领先,社交+音乐为全民K歌带来丰厚营收
在月活量上面,全民K歌和唱吧遥遥领先,比达咨询数据显示,2019年3月,全民K歌月活跃用户数超过1.6亿,位居第一,唱吧月活跃用户数近5000万,位居第二。其他K歌软件则远远落后,最多不超过300万,而音福K歌刚刚上线,用户数量较少,暂无统计数据。从月活量上看,全民K歌是第二名唱吧的三倍左右,占据统治地位,而除了全民K歌和唱吧以外,其余K歌软件表现较差。
从收入来看,根据腾讯音乐2019年第一季度财报数据,腾讯音乐营收57.4亿元,其中全民K歌贡献超过70%,主要依靠全民K歌的在线K歌业务和直播业务。可见全民K歌的社交+音乐确实是一门好生意,但这门生意是否能够成功复制却还是未知之数。
(2)全方面分析音福K歌,不敌全民K歌也别具特色
要想实现全民K歌这样的增长和巨额营收,必须具备诸多条件,在考虑音福K歌能否实现快速增长时,我们可以利用这些条件对其进行考量,同时参考全民K歌的优势进行对比。
首先是流量,对于任意一款APP来说,流量都至关重要,K歌软件也不例外。而随着流量成本的升高,获取流量也越来越不容易,不管是现金奖励还是广告宣传成本都在升高。
全民K歌作为腾讯音乐旗下的现金牛和营收大头,自然能够获得腾讯的支持,最近全民K歌冠名的音乐网综《这!就是原创》就为其增加了知名度,不仅如此,全民K歌还与QQ音乐联手举办了亲子音乐活动。腾讯在流量方面的优势是其他企业难以比拟的,而且,腾讯不仅能给予流量,还能给予资金方面的支持。因此,全民K歌在上线之后仅仅花了两年时间就超过了唱吧。
相比之下,音福K歌背靠YY欢聚时代,目前YY欢聚时代在国内主要以YY直播和虎牙直播为主。与腾讯相比,YY欢聚时代能够提供给音福K歌的流量支持和资金支持自然小得多,因此音福K歌想要在短期内赶上全民K歌似乎较为困难。但若是YY利用直播平台推广音福K歌,再加上高人气主播入驻或许能够为音福K歌带来流量。但这样一下也会使得其他直播平台人气下降。音福K歌能否发育起来,还得看YY 的支持力度,想要光靠其自身起家并不容易。
其次是版权,腾讯音乐在版权方面的优势是全国其他所有音乐企业难以比拟的,即使是网易云音乐也在版权上甘拜下风。而全民K歌作为腾讯音乐旗下APP,自然能够从QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐得到版权。不仅成本低,版权风险也较小。
而音福K歌相对之下就显得捉襟见肘了,但好在有关部门规定,必须共享99%的音乐版权,因此,音福K歌在大部分歌曲上或许并不存在版权问题。但值得注意的是,依然需要支付一笔版权费用,并且那1%的歌曲或许将成为音福K歌的软肋。
最后是定位,虽然都是社交+音乐的玩法,但两者仍有较大不同,全民K歌通过微信或者QQ登陆后关联相关好友,实现社交,微信和QQ作为中国最大的社交产品,能给全民K歌提供了较好的社交玩法。而音福K歌虽然也能用微信或者QQ登陆,但却难以关联好友。
不过,音福K歌新增师徒模式,师徒们可以在直播间探讨音乐技巧,或许可以通过此模式完成社交玩法。但从目前的APP来看,主打教学的房间并没有老师上线,教学直播在短期内仍将由管理带动。而教学的主播必然水平较高,如何招募众多高水平主播将成为将成为音福K歌的难题。
而且师徒社交其实并不容易,大多数水平较高的主播可能将会职业化,这就违背了普通人之间社交的想法,社交的质量可能因此下降。鉴于目前音福K歌用户较少,歌房教学还未开启,未来效果到底如何还有待考究。
并且,音福K歌还需要注意平台管理问题,音乐社交看上去虽然美好,但在实际操作过程中却存在一定的问题。以音遇为代表的音乐社交火爆之后遭遇多次下架危机,2019年4月,主打"音乐+社交"模式的音遇就因内容违规或者涉黄,被迫下架。
综上所述,虽然在流量,版权,定位上音福K歌难以匹敌有腾讯支持的全民K歌,但总体来看,音福K歌也有自身特色,若是背后的YY欢聚时代愿意耗费力气发展音福K歌,或许能够快速发展起来,但想要在短期内挑战全民K歌或者唱吧的可能性较小。
从上述的分析中可以看出,音福K歌难以挑战全民K歌,毕竟在流量,资金,版权,定位上都落后于全民K歌。但当前的音乐直播市场还很广阔,若是YY欢聚时代能够全力支持音福K歌的发展,或许将有利于解决YY直播和虎牙增速放缓的问题,成为YY欢聚时代新的增长点。
简介
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更新日志
(1) 增加对唱合唱模块;
(2) 增加MV背景为10张;
(3) 调整参加活动的方式;
(4) 修复bug;