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吹妖动漫手机版

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大小:7.8MMB

语言:简体中文系统:安卓/ios

类别:资讯阅读时间:2025-07-25 03:10:48

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《哪吒之魔童降世》盗版卖出1.5万件,光线还能做什么?

票房48亿,衍生品销售额1500万,如此差别大的两组数据,也难怪媒体和业界人士盯着《哪吒之魔童降世》后置的衍生品开发了。对于爆款,我们总是期待它能更好,甚至能起到行业引导作用,也期待能够凭借爆款的热度,让一些沉溺已久的问题再次被关注。

无论是出于自身利益考虑,还是为了应对舆论压力,光线针对《哪吒》的衍生品开发问题,很快做出了反应。先是发布声明,抵制盗版和山寨产品,又火速抢注1800多个与《哪吒》电影有关的商标。

但这些措施,现在看来,都显得有点亡羊补牢。在失去了大腿阿里后,淘宝上,盗版《哪吒》衍生品正在疯狂畅销,其中单单是一个胸针就已经卖出了1.5万件。

光线对于《哪吒》的衍生品开发,真的,只能草草收场了吗?

中国衍生品到底有没有市场?

是的,在探讨《哪吒》的衍生品是否还有救之前,我们必须思考一个问题,在中国,衍生品到底有没有市场?

虽然,我们对于这个问题的答案是肯定的。但毕竟,很多媒体在质疑《哪吒》时,拉出了整个国内的衍生品市场做垫背。

而假定衍生品在中国没有市场的话,大环境没有给衍生品提供生存和盈利机会,那么光线在《哪吒》衍生品开发环节的缺失就会变成一种理智的商业行为。

而事实上,并不是。

国内衍生品的开发确实存在很多问题,但市场行情整体是向上发展的,没那么不堪。

根据2018年发布的《中国动漫IP价值研究报告》数据显示,到2019年,我国动漫行业总产值将达到1935亿元。其中,内容市场规模占据百亿左右,其余部分都将由衍生品市场产值构成,这也就意味着动漫行业衍生品市场有千亿的产值空间。

而内容市场与衍生品市场,百亿和千亿的规模比值之差,也与全球成熟动漫市场总产值的构成比例接近,即衍生品市场产值是内容市场的8~10倍。当然,这是一组还未实现的期待数据。

千万亿的衍生品市场规模,或许这组数据对于很多人来说,有点不可思议。但事实上,国内观众和消费者对于衍生品的接受程度并不低。

8月27日,头部动漫制作公司奥飞发布2019年上半年财报,其营业收入最高的业务是玩具销售,6.13亿元,并且该项收入营业成本低,且稳定,毛利率为55.71%。

2018年,即使美盛文化的IP衍生品收入及传统衍生品收入都出现了不同程度的下滑,但仍是公司营收的重要来源,两者合计实现营收3.7亿。

而早在2017年,“熊出没”系列的衍生品销售额就已经达25亿元。

2018年,迪士尼中国曾在启动会议期间,对外界宣布,在2017年平均每秒钟就有66件迪士尼授权商品在中国售出。

而《哪吒》的衍生品目前在淘宝上也十分畅销,哪吒卡通胸针,已经有1.5万人收货。遗憾的是,这是盗版而已。

或许,唱衰的负面报道总是更能引起关注度。但以《哪吒》衍生品开发的失利,否定了整个国内IP衍生品开发的成绩,则存在明显的以偏概全。

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