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中国动画开辟国际市场 “出海”的《哪吒》能“闹海”吗？

自7月底上映以来，国产动画片《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒》）如“魔童降世”般震撼中国电影票房，取得了超过48亿元人民币的佳绩，成为中国票房最高的动画片，并跃居中国影史票房总榜第二。随着该片近日登陆北美院线，“不认命”的《哪吒》能否为国产电影“逆天改命”，在这个全球最大的电影市场掀起波涛？

“若命运不公，就和它斗到底”

“若命运不公，就和它斗到底”是《哪吒》中脍炙人口的台词。作为好莱坞“自留地”的北美电影市场竞争激烈，国产电影常常感慨在此“命运不公”。

近些年来，诸多国产大片登陆北美后，票房不尽如人意。《战狼2》北美票房仅270万美元，《红海行动》北美票房154万美元，《美人鱼》北美票房323万美元。国产科幻大片《流浪地球》已经是近五年在北美票房收入最高的国产电影，总收入为587万美元。

美国Well Go公司负责《哪吒》在美国和加拿大组成的北美电影市场的发行工作。该片8月29日率先在洛杉矶、纽约等城市的66家IMAX 3D影院上映，9月6日开始在全北美更大范围的2D影院上映。

据美国康姆斯科分析公司的票房数据，《哪吒》上映的美国劳工节长周末四天入账148.6万美元（1美元约合7.1元人民币），在北美周末票房榜排名第十九名。但是，单个影院的平均收入则高达2.25万美元。该周北美周末票房榜冠军狮门影业的动作大片《天使陷落》在3336家影院上映，总收入为1537万美元，平均到每个影院只有4609美元。《哪吒》的单个影院平均收入在这个周末所有上映影片中排名第二。

Well Go公司执行副总裁贾森·普法德雷舍告诉参考消息网记者，该公司对《哪吒》的北美票房成绩有较高的期待，预计《哪吒》的北美票房总额能达到1000万美元左右。他表示，期待《哪吒》能吸引更多美国主流社会的观众。

如果“斗到底”的《哪吒》能完成这个目标，将创下国产电影近年来北美票房新高。

“人心中的成见就像一座大山”

《哪吒》中的“大反派”申公豹说：“人心中的成见就像一座大山，任你怎么努力也休想搬动。”这句话在某种程度上也适用于形容国产电影在北美市场的打拼不易。

迪士尼、环球影业等好莱坞五大公司在电影制作上处于全球最领先的水平，北美观众和影评人士因此往往更加挑剔，对电影情节设计、画面质量以及导演能力和演员号召力等诸方面都有更高的要求。

好莱坞五大公司的电影宣传和发行能力也是一般公司难以望其项背的。常常负责中国电影在北美发行的几家公司，不论是中国发行商还是美国发行商的实力都与好莱坞五大不可等量齐观。国产影片在北美上映时，无论是上映影院的数量，还是造势宣传都和好莱坞顶级大片差距明显。

《流浪地球》导演郭帆就曾感慨，好莱坞经过百年发展早已完成电影的工业化过程，“好莱坞已有笔和纸，他们想的就是如何把画画好，但中国科幻电影仍然处在找笔和纸的阶段”。

总体而言，美国主流观众观看进口电影较少，更不习惯观看配英文字幕的非英文影片。中国国产电影在美国上映几乎都是中文原音配英文字幕。不论是《流浪地球》还是《哪吒》上映后，记者在影院采访美国非华人观众时，不少人都提到字幕影响了英文主流观众的观影兴趣。

好莱坞近年来动画片领域蓬勃发展，尤其迪士尼公司旗下的迪士尼动画工作室和皮克斯工作室等近年来出品了《寻梦环游记》《海洋奇缘》《疯狂动物城》等佳作，无论从制作还是创意等方面来说，皆是中国动画电影学习的方向，也是强大的对手。

取材于中国神话的《哪吒》对于不熟悉中国古代文化的北美观众而言，在没有大规模宣传推介的情况下，相对缺乏感染力和号召力。因此，在上映首周，《哪吒》虽然在有限上映的影院中爆满，但也要客观认识到，这些观众绝大多数是华人。如何改善美国主流社会观众对中国电影的看法，把中国电影的最新面貌和实力展现给他们，对于渴望扩大北美电影票房份额的华语电影而言，都是一座必须要搬动的大山。

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