张小龙:微信公众号APP不做信息流!什么是信息流？[图]

微信之父张小龙近日（2019年1月15日）发布演讲，微信公众号独立APP即将推出，同时表示微信公众号APP绝不做信息流，称自己不知道什么是信息流。你知道什么是信息流吗？

2019微信Pro公开课

今天（1月15日）上午，微信官方举办了一年一度的Pro版微信公开课。

“微信之父”张小龙在现场演讲表示，微信要做互联网上最好的工具。微信内部不会说情怀和克制，而是去选择和舍弃，哪些是对的，哪些是错的。

同时，张小龙称，尊重用户、尊重个人，微信不会看用户个人的聊天记录，从一开始就选择不看用户聊天记录。tony（张志东）一开始就给了个建议，不保存用户聊天记录才是最安全的。

张小龙还说了一段疑似“暗讽”支付宝的话：微信不允许第三方做用户诱导的行为，不会做“年终总结”那些故意感动你自己的事情，“故意感动一个人也是很不尊重人的表现。“

此外，张小龙还难得对微信公众号的未来走向进行了表态，很久没有做类似表态了。张小龙强调了以下几个核心观点，钛媒体编辑对其要点进行了提炼：

1、微信公众号将推出独立App，这个产品已经想了很久了，早就要推出，因为种种原因没有推出，最近在做些完善，应该快推出了。

2、苹果iOS用户的“赞赏”问题，已和苹果协商妥了，即将恢复上线。但新的「赞赏」将以作者为中心发生，而不是以过去的围绕文章触发，将推出作者墙。

3、微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。“我都不知道什么叫信息流”，张小龙说。

敲黑板：什么是信息流？

信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

随着社会的信息化和信息大量涌现，以及人们对信息要求的激增，信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生，包括有形流动和无形流动，前者如报表、图纸、书刊等，后者如电信号、声信号、光信号等。

在社会经济生活中，随着商流、物流与资金流的分离，信息流的作用越来越重要，其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。

太官方太难理解?

建立在互联网APP的生态圈来说的话就是：在固定生态圈下系统推送给你的信息(包括，纯文字，图片，图文)让信息流广告更像“信息流”自然是各方的夙愿。

信息流广告毕竟是一种广告植入，只有提高信息流广告与用户之间的相关度，不影响用户体验的前提下，才可能会有好的点击和转化。这方面我们可以向国外看齐。为了保证用户体验，Twitter在算法的精确匹配上下了很大功夫，仅用户兴趣，Twitter就提供了350个类别的选项，如教育、美食、书籍等等，每个大类下又细分出众多小选项，广告主只需要勾选相关标签，就能投放到有相关兴趣属性的目标人群。

现在的互联网环境一个讲究创新、创意的时代，好的创意往往能带来更多的关注度。以我们自身为例，在浏览新闻类APP时，即使知道是广告推广，但如果它制作得很有创意，我们也会忍不住想要点进去。图文，富媒体、H5以及视频等，都可以成为信息流广告的展现形式。7月7日，QQ空间官方发布消息表示，在移动端推出15秒信息流视频广告，开了国内视频信息流广告的先例。

Facebook凭借信息流广告可以日进400万美金，其秘诀就在于让用户更多的参与并拥有更多的话语权。微博的信息流广告也有着较高的受众参与性，包括转、评、赞、投、关注等多种互动形式，目标用户在看到广告内容并产生互动后，相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝，帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流。这种“传递式”且极具互动沟通的交流形式，极大地增加了品牌曝光。此外，即使广告投放方面，信息流广告可以和其他类型广告一样，进行效果优化。

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