泛娱乐总产值近5000亿 游戏IP如何进行培养和商业化

导读：如今各大游戏厂商都接受了泛娱乐的概念，并频频在这一领域进行布局，以培养和运作游戏IP为主要形式。据《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示，国内泛娱乐产业总产值接近5000亿，游戏IP的能量不断显现。那么游戏行业应该如何围绕IP进行培养和商业化运作呢？

　　游戏观察1月23日消息，如今各大游戏厂商都接受了泛娱乐的概念，并频频在这一领域进行布局，以培养和运作游戏IP为主要形式。据《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示，国内泛娱乐产业总产值接近5000亿，游戏IP的能量不断显现。那么游戏行业应该如何围绕IP进行培养和商业化运作呢？

　　近日，伽马数据在“伽马数据?泛娱乐IP游戏价值研究精品沙龙”上发布了《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》(后简称“报告”)。报告从IP产业概况，游戏IP价值，IP改编游戏等几个维度分析了IP在游戏产业的运作和价值转换模式。

　　在泛娱乐市场的扩张下，中国移动游戏从未像今天这样如此依赖IP。虽然具备IP并不能确保产品获得成功，但在流量红利收紧的市场环境下，IP确实可以为产品后续的投放和运营提供更多保障。特别是MMO游戏和ARPG游戏，几乎是“无IP，不立项”。

　　相较于IP产品呈现井喷式的2016，2017的移动游戏市场开始呈现出“轻度游戏细分化”与“重度游戏精品化”的两种发展态势，市场产品类型也变得更加多元化。这种趋势使得手游市场整体对IP的依赖有所缓解，但IP仍是手游厂商非常重视的产品要素。

　　接下来，记者也将围绕几个关键点来总结2017年游戏行业围绕IP产生的成功运作模式。

　　游戏IP的培养和商业化模式

　　报告指出：“泛娱乐指基于互联网和移动互联网之间的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，涵盖影视、动漫、小说、游戏等众多产业，并渗透至周边衍生品、主题乐园等线下领域”。其核心即为IP，而游戏则是整个泛娱乐领域内商业价值最大的产业。

　　根据报告显示，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，其中游戏市场销售2000亿元，占整体收入的近五成。在游戏市场三年复合增长率21.2%，且增速仍在增长的情况下，游戏产业对泛娱乐产值的影响将越来越大。根据伽马数据测算，IP改编移动游戏收入保持稳定增长状态，市场中带有IP的游戏产品占比长期维持在六成以上。2017年中国移动游戏前十的游戏中，六款游戏具有IP。

　　游戏与IP之间也存在相互转化的关系。其中，除了最为常见的网文IP核影视IP改编为游戏的例子，还有原生游戏产品成长为IP后，产品在移动端延续的情况，也就是端转手与页转手产品。在中国移动游戏前十的六款具有IP的产品中，《梦幻西游》、《大话西游》、《龙之谷》和《剑侠情缘》都是经典端游的手游续作。

　　而根据报告显示，游戏IP也确实是目前商业价值中最高的，代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。其中，游戏业务依旧是游戏IP价值的重要变现途径。

　　游戏IP的最大价值来自于端游时期或者页游时期积累的深厚核心用户群体，而随着游戏IP的发展，这批用户的年龄和付费能力也在随之增长。因此，通过续作来巩固游戏IP的价值和热度是常规手游厂商都会采取的模式。但在游戏IP商业价值的拓展中，根据已有案例，我们也可以发现其中的不同。

　　1.以泛娱乐产业滋养游戏IP本身

　　以《梦幻西游》和《王者荣耀》为代表的游戏IP在不断推出续作之外，选择将游戏布局在泛娱乐产业链上游，以游戏IP为中心，再慢慢将其拓展到直播、动漫、文学、影视等不同的领域，形成有效闭环，最大化游戏IP的价值。比如《梦幻西游》推出的动画版，以及由《王者荣耀》衍生出的各种综艺节目。

　　在这种模式中，在泛娱乐产业链上的布局并不是以盈利为目的，而是为了维持IP的热度和话题性，同时也是对核心用户的回馈，让他们感受到IP的成长。从盈利比例中我们也可以很清楚地看出，这类游戏的核心价值仍然在游戏本身。

　　2.以高强度产品迭代维持IP价值

　　在这一模式下，“传奇”IP有着当之无愧的霸主地位。报告显示，传奇世界整体IP价值达200亿，自面世以来，“传奇”一直处于不断积累和释放IP价值的循环之中。一方面，鼻祖《传奇世界》培养了大批核心用户，另一方面，通过持续在网页游戏、移动游戏各领域不断衍生出新产品，以授权的形式延续IP的生命周期。

　　在这种模式的后期，我们也看到，2019年“传奇”IP开始了相关影视剧作品的布局，但在IP价值和生命力上，产品仍然是“传奇”IP的重点。

　　3.单个游戏人物自成IP

　　在所有游戏类IP中，《拳皇》的IP商业价值转化都是比较独特的。作为一款街机时代的格斗游戏，《拳皇》本身的内容深度在游戏诞生之初是十分薄弱的，是随着游戏发展才逐渐得到填充。

　　而街机格斗游戏的另一大的特就是人物形象设定十分丰富，并且每个人物的个性和特色都十分突出，这也是其他类型游戏很少具备的特点。在这一基础上，《拳皇》除了自身产品的不断迭代之外，还可以通过人物形象授权，在其他游戏和领域中延续IP价值。

　　最为广大玩家所熟悉的案例应该就是之名角色不知火舞与腾讯《望着荣耀》的合作。

　　IP改编游戏的现状及问题

　　IP改编游戏是一个“老生常谈”的话题，虽然只有短短三年的发展历程，但其中的门道早已经被厂商吃透。

　　1.网文改编

　　根据报告，网文IP改编是现在IP改编游戏产品中最常见的，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，占网民总体的46.9%。

　　在网文IP改编的基础之上，结合影视剧热度扩大IP影响范围以达到商业价值最大化是后期逐步成型一种模式，即文、影、游三者联动。覆盖面广这一属性提升了网络文学所附带的流量价值，再通过“流量明星”参演的电视剧，能将IP流量效果在短期内达到最大，“最大化流量”则正好解决了许多移动游戏产品的燃眉之急。但这种模式后继乏力的弊端也十分明显。

　　虽然影游联动整体被市场所看好，但版权问题却是一个容易被厂商忽略的要素。《三生三世十里桃花》这部作品由于涉嫌抄袭，在网络上遭到网友大规模抵制，负面影响也从社交平台延伸到基于这个IP所改编的游戏和影视作品当中，电影和游戏受到的负面影响最为严重。随着用户版权意识的增强，在筛选IP的过程中，厂商应格外注意作品的原创性。

　　而随着网文自身的商业化发展，情节雷同，撞梗、融梗等问题时有发生，而游戏公司在选择网文IP时也多集中在仙侠、宫斗等题材，造成同一类型产品过于集中，导致游戏产品在题材上同质化问题严重，反而丧失原有的优势。

　　2.原生影视改编

　　抛开网文IP的影有联动不谈，原生影视作品的IP改编也是不少企业关注的领域。由于原生影视剧市场表现具备不可预测性，游戏本身又需要研发周期，原生影视IP授权改编游戏上线时间往往会滞后影视，许多企业热衷的使用换皮产品实现短期流量变现的思路难以实现。这也是近段时间原生影视IP改编产品逐渐淡出市场的重要原因。

　　若想做好原生影视产品改编，就需要更多考虑IP的长尾效应，这类IP改编对游戏追昂的要求也更高。

　　3.经典文学作品改编

　　另一种常见已有模式是经典文学作品的改编，其实早在2015年IP改编爆发之前这种模式就已经被广为运用，特别是三国题材的游戏层出不穷。

　　与网文相比，经典文学作品的生命周期覆盖的时间跨度更大，这也就意味着在用户覆盖层面，以经典文学作品改编的产品可以吸引的用户类型更为广泛。但与网文IP相同的是，这类产品也逐渐出现严重的同质化问题。

　　4.动漫IP改编

　　另外一类值得一提的是动漫IP的改编，在2016年及17年产品品类、题材的细分趋势下，二次元也是一个反复被提及的关键词。据报告数据显示，2017年二次元移动游戏市场规模将会达到159.8亿元，较2016年110.3亿元的市场规模，预计增长45%。据统计，2016年国内核心二次元用户规模达8000万人，泛二次元用户规模达2.2亿人。

　　随着二次元移动游戏市场不断扩大，厂商对二次元市场的投入也开始增加。但从概念来说，二次元也可以被分为核心二次元与泛二次元两个大类。其中核心二次元过于小众，并不适合商业化IP改编。泛二次元群体虽大，用户口味实际较为难以把握。因此有着明确受众群体的动漫IP改编游戏也成为泛娱乐下改编游戏的一种重要类型，根据数据统计，2017年二次元市场超四成收入来自IP改编。

　　报告显示，动漫IP改编用户具备高付费能力，用户覆盖面广等特征，这些特征保证了用户的高质量。高质量的用户提升了动漫IP改编游戏的成功率。目前，国内市场上多个经典动漫改编的游戏表现良好，具有稳定创造流水的能力，如“海贼王”“龙珠”等。

　　国内漫画作品在这两年也有长足的发展，以《狐妖小红娘》、《一人之下》等为首的国漫崛起，也有游戏改编提供了更多的内容供给。

　　结语

　　通过报告我们可以发现，整个游戏行业在IP布局上现实出的头部化效应也愈发明显，大厂一方面是通过自身已有IP资源不断拓展业务范畴，巩固IP价值;另一方面需是通过积极的对外合作不断寻求更多优质的IP资源。对于中小厂商而言，除了在IP选择上要更加慎重之外，对游戏品质也需要有更高的标准。

　　中国数音协游戏工委与伽马数据、国际数据公司联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，IP移动游戏市场2017年的实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。在IP游戏市场愈发饱和的现状下，2019年，积极拓展海外市场也将成为IP改编产品未来的发展方向。像腾讯、网易这样的大厂也已经开始了IP全球护额的布局。

　　可以预见的是，在2019年，IP仍然会是游戏行业所追逐的热门之一，而IP全球化也很有可能成为2019年游戏行业的主导趋势之一。在这股风潮之下，就要求企业更佳具备全球化视野，不仅是游戏行业本身，整个IP生态也极有可能面临一波重新筛选，只有更具有“走出去”市里的IP作品才有机会站在产业的头部，实现商业价值的最大程度转化。

最新游戏行业资讯，点击进入游戏观察!

Tags：