“跳一跳”植入广告 微信小游戏开启商业化模式？

导读：自从微信小游戏上线以来，它就受到众多厂商和玩家的关注。在春节期间，在“跳一跳”等游戏的带领下，小游戏的运营数据更是创下了2800万人/小时的佳绩。而它的商业化模式也悄然开启，“跳一跳”就先后与麦当劳和NIKE展开商业合作，这或许是小游戏进行的商业合作的探索。

　　游戏观察3月5日消息，自从微信小游戏上线以来，它就受到众多厂商和玩家的关注。在春节期间，在“跳一跳”等游戏的带领下，小游戏的运营数据更是创下了2800万人/小时的佳绩。而它的商业化模式也悄然开启，“跳一跳”就先后与麦当劳和NIKE展开商业合作，这或许是小游戏进行的商业合作的探索。

　　2017年12月28日，微信正式宣布小游戏上线，微信的小游戏为手游行业开启了无限的想象空间。如今，小游戏上线已有3个月，也度过了第一个春节。在春节期间，小游戏头马“跳一跳”率先展开了商业合作，而合作对象为快餐巨头麦当劳。而今，“跳一跳”再次展开新一轮的商业合作，合作对象为运动界大咖NIKE。那么诞生近百日，微信小游戏是否已经开始在探索自己的商业化之路了呢?

　　2800万的想象空间

　　前几日，腾讯表示微信小游戏的数据非常惊人，春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。这是一个非常庞大的数字，同时腾讯还公布了在线排名前五的小游戏。

　　从微信宣布小游戏以来，就激发了大家的热情。但是实际上从小游戏发布至今，微信官方小游戏也仅仅从16款增加到了17款，唯一的新增是《纪念碑谷2》，虽然在微信公开课上宣布了育碧的合作，不过Ketchapp工作室旗下的产品至今尚未登陆微信，原本以为微信小游戏将会曾春节档期进行一系列动作，不过看样子是我们想多了。

　　虽然微信官方在小游戏数量上面没有爆炸性增长，但是来自微信官方之外的游戏内容却有着很大的提升，这主要来自于两个方面，第一点是微信放开了小程序涉及游戏的门槛，第二点便是答题游戏的热潮。即便是在当下，“成语猜猜看”、“挑战答题王”等类型游戏依然名列前茅。不过这与我们所想象的游戏类型有些区别，类似于“成语猜猜看”、“挑战答题王”等游戏更像现在腾讯极力推荐的功能游戏，只是目前这些游戏都是偏向于文科的知识内容。

　　虽然目前小游戏的数量无法与手游相提并论，但是从腾讯公布的2800万的数据来看，这个市场已经打开了，只是为了让市场能够有个更美好的未来，微信紧抓内容门槛，所以其商业模式也不能用传统的手游或者H5模式来理解，或者说在现阶段并不能这样去做。

　　当下微信小游戏的商业模式

　　昨日，公众号“万能的大叔”爆料微信“跳一跳”与NIKE的广告合作费为2000万，这种量级的广告费用无论对于微信或者NIKE来说，都不算贵，而双方能看重的是品牌价值的匹配以及新流量模式的转化。

　　除了广告植入之外，答题类游戏的复活卡、金币都等是强需求道具。不过具体会带来多少销售成绩，目前还没有案例能够证明销售数据，不过从当时火极一时DAU达到110万的《头脑王者》来看，相信收入效果也不会太差。

　　我们也测试了多个小游戏，其中以微信官方为例，都没有可以充值的选项。也就是说，微信官方小游戏目前并没有开启收费模式。而官方之外的游戏，是有涉及充值的选项，比如一些答题类的游戏可以购买金币、宝箱或者复活卡等。

　　从传统电子游戏的商业模式来看，无非就是付费游戏和免费游戏，免费游戏下又分为内购游戏和广告游戏，一种是道具收费模式，另一种则是观看广告的游戏模式。不过在微信小游戏里面，付费模式在现在是没有可能性的，当然不排除未来推出付费小游戏，但是这也不会是商业模式的主流。那么剩下的就是内置购买和观看广告了。

　　国产游戏是内购游戏的鼻祖，所以这一点毫无疑问的会出现，所以在现在的一些答题游戏上便采用的是这种模式。不过对于微信官方的小游戏而言，即便是棋牌类的游戏都没有采用这种模式，所以相信这一点也并非是张小龙的微信愿意去做的。而观看广告的模式在微信的官方小游戏里面到是有出现，其中春节期间排名第二的小游戏《星途WEGOING》便是采用了广告模式的商业手段。

　　当然，广告植入的商业模式比这类观看和点击广告的模式手段更上一层楼。就是我们前面说到的麦当劳、NIKE与跳一跳合作的模式。更重要的是，广告植入模式对于数据要求是海量的，所以并不是所有的小游戏都适合于这种模式。

　　小游戏的商业模式还能怎么走？

　　就微信开放小游戏之后，更多的CP是希望能够在微信的生态环境下利用小游戏来赚上一桶金。所以除了内购、广告观看之外，广告植入基本是无望的。不过这也恰恰给了这些CP另外一种思路：小游戏定制。

　　纵观H5游戏的发展之路，都是以轻类型题材为主在社交体系下传播行程的爆款，而微信打开了小游戏大门之后，这或许是一条可行之道。就目前在淘宝上，已经有卖家开始销售一些小游戏的源代码，也有少量卖家开始了小游戏的定制，价格从几百到几千元不等。不过目前基本上都是以模板套入为主，真正高质量的小游戏定制还是少数。

　　事实上，当微信开发了小游戏的大门之后，对于普通开发者来说，商业模式可能是他们很关心的方向。但是对于微信来说，平台能够支撑和承载什么样的内容或许才是他们最关心的问题。

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