女性向市场逐渐抬头 游戏行业依旧“不解风情”

导读：最近许多女性向游戏的崛起并取得了惊人的成绩后，让游戏行业关注到了长期被忽视的女性向市场。为什么这么多年以来，游戏行业都忽略了这一庞大的市场呢？可以说一直以来游戏行业都是以男性玩家为主，忽略甚至误读了女性玩家。

　　游戏观察3月9日消息，最近许多女性向游戏的崛起并取得了惊人的成绩后，让游戏行业关注到了长期被忽视的女性向市场。为什么这么多年以来，游戏行业都忽略了这一庞大的市场呢？可以说一直以来游戏行业都是以男性玩家为主，忽略甚至误读了女性玩家。

　　女性向市场会是下一个爆发领域吗，这个话题近来已经被讨论了千八百次。但开发者和发行商们在急着想要抓住这个所谓的风口前，有没有想过，女性在游戏世界的需求是今天才出现的吗?

　　这个答案显而易见是否定的，那么为什么以前的游戏开发者没能发掘这个群体的潜力?他们以前又是如何理解女性玩家的?长久以来，我们是不是始终在误解她们的需求?

　　女性市场变得更大了？或许只是一直没被发现

　　在《奇迹暖暖》《恋与制作人》《旅行青蛙》一系列产品的成功后，很多人认为，女性向市场的潜力变大了，女性玩家群体的人数也比以前增加了不少。也有从业者提出，女性向的含义变得更加广泛了。

　　在2017年Newzoo发布的《男女玩家异同是如何塑造游戏市场》报告中，2017年美国游戏市场中46%为女性玩家，尤其是移动手游上男女玩家比例已经接近1：1。

　　事实上，在前几年，游戏行业也有诸多厂商称要发力女性向领域。那么来看一看那几年的产品，B站代理下《梦王国与沉睡的100王子》(以下简称《梦100》)，乐元素代理下长期位于日本畅销榜前20的《偶像梦幻祭(Ensemble Stars)》，游族拿下日本女性向热门IP《刀剑乱舞-ONLINE-》。

《梦100》的美术风格

　　从这些游戏的美术风格就可以明显感受到，女性向游戏和二次元较为紧密地联系到一起。在二次元群体中，女性的比例更高，这部分女性玩家的画像也是比较清晰的，厂商们发力这个细分领域是没有错的。总结起来说，前几年瞄准女性市场其实是在瞄准二次元领域中的女性市场。

　　但今天我们再讨论女性向市场的时候，提到的典型产品是《奇迹暖暖》《恋与制作人》等，比起小圈子里的“刀男人”，这些游戏大有全民女性换装、谈恋爱的势头。还是从直观的美术风格观察，这些产品是偏大众化的画风，像是每个女生都能接受的普通漫画。

　　在经历过这些更偏向大众女性的产品后，游戏开发者们在试图发力女性向市场时，再只专注于二次元女性显然更难激起浪花。

　　所以这样看来，这部分暂且用“大众女性玩家”来称呼的群体，才是今天开发者、运营者需要读懂的女性向用户。

　　而这部分女性，也是本文记者想讨论的女性玩家。在上文提到的Newzoo的报告中，针对核心玩家群体的数据显示，女性比例仍是较低的，只有30%，但核心玩家中男女玩家在游戏平台、游戏时间等行为上都十分接近。

　　探讨女性玩家的需求不是给她们贴上类似“只爱轻操作”的偏见标签，而是在今天，这些非二次元领域的大众女性玩家的加入，才真正让女性向市场变得庞大起来。

　　早就有开发者尝试着讨好女性，只不过总是弄巧成拙

　　既然女性在游戏世界的需求不是今年才出现的，那么早年的游戏开发者们有没有注意到她们呢?答案是肯定的，游戏开发者对女性的重视可以回溯到三四十年前。

　　1992年，SFC版《街头霸王II》上市，这部作品中出现了第一个女性角色春丽。在其余强壮男性的衬托下，春丽给格斗游戏带来了一抹亮色。春丽的出现并非是制作人想要吸引到更多女性格斗玩家，但这个时候，开发者们已经开始意识到女性在游戏世界中的重要性了。

　　在春丽之后，《拳皇》《铁拳》等游戏中也纷纷加入女性角色，只不过她们更像是对男性玩家的另一种吸引力，后来也出现了这种女性外表形象设计的批评之声。

　　实际上在更早的80年代，已经有制作人直接提出想吸引女性来玩游戏，这款游戏就是《吃豆人》。现在看来《吃豆人》并没有明显的性别偏向，分明是男女皆可上手的休闲游戏。但在当时男性玩家为主导的游戏市场中，制作人岩谷彻的设计初衷里首先考虑到了女性，“希望有更多的女性玩家能够进入游戏厅。”

　　针对心中的目标女性玩家，岩谷彻分析后提出了一个理念

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