《广告平台综合表现报告》：ASM已成头部广告方式

导读：如今应用厂商越来越重视广告营销的效果，在这一领域的投入和布局越来越密集。据《广告平台综合表现报告》显示，ASM已成头部广告方式，视频广告正在成为营销的流行趋势。

　　游戏观察3月16日消息，如今应用厂商越来越重视广告营销的效果，在这一领域的投入和布局越来越密集。据《广告平台综合表现报告》显示，ASM已成头部广告方式，视频广告正在成为营销的流行趋势。

　　“Apple Search Ads 在只开放了部分区域市场的背景下，不断提高自己在应用安装领域的份额，2017 年第四季度同比提高了至少五倍。”3 月 13 日，在接受笔者采访时，AppsFlyer 大中华区总经理王玮这样说道。

　　截止 2017 年 12 月 31 日，Apple Search Ads 在全球开放的区域，包括澳大利亚、新西兰、英国、加拿大、墨西哥、瑞士以及美国。2019 年 3 月，AppsFlyer 公布 2017 年下半年《广告平台综合表现报告》，Apple Search Ads 在非游戏类中跻身前三名，在游戏类中也进入了前五名。

　　但是，随着需求的增长，Apple Search Ads 的竞争力不断增长的同时，媒体成本也在增加，ROI 排名随之下降。苹果正在开放更多的市场。有消息称，Apple Search Ads 日本、韩国将对外开放。

　　新的市场开放后，苹果在全球广告平台的的实力和安装量排名，或将得到进一步提高，使苹果可以和 Facebook、Google 一较高下。

　　2017 年，苹果召开全球开发者大会，其高级副总裁 Phil Schiller 对外公布一组数据，提及 App Store每周会产生几亿搜索，65% 的应用下载都由搜索带动。一定程度上，这也是 App Store 全面改版，取消畅销榜回归编辑推荐的一个重要数据依据。当然，这也可能是直接推动在 Google Play 之后，于2016 年 10 月开始在北美试运行 Search Ads 的核心原因之一。

　　不管是回归编辑推荐，还是推出 Search Ads，这些都是市场信号

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