九大手机厂商共推“快应用” 死磕腾讯微信小游戏

导读：进入2019年，国内游戏行业迎来了第一个惊喜，那就是腾讯微信小游戏的推出。据相关数据显示，微信小游戏在春节期间实现了2800万人同时在线的纪录，并开启了广告变现模式。眼见新的市场被打开，流量冲击再度显现，手机厂商们为包住应用商店开始反击。九大手机厂商决定联手推出“快应用”进行应对。

　　游戏观察3月19日消息，进入2019年，国内游戏行业迎来了第一个惊喜，那就是腾讯微信小游戏的推出。据相关数据显示，微信小游戏在春节期间实现了2800万人同时在线的纪录，并开启了广告变现模式。眼见新的市场被打开，流量冲击再度显现，手机厂商们为包住应用商店开始反击。九大手机厂商决定联手推出“快应用”进行应对。

　　自去年12月，腾讯微信正式发布微信小游戏以来，不仅吸引了大量国内玩家的注意力、也引发了游戏业的高度关注。

　　1月15日腾讯在微信pro大会上公布的“20天3亿小游戏用户”的逆天数据，更是让业内众多游戏企业再也坐不住，尤其是受影响最大的休闲游戏厂商和H5游戏公司，他们无论是为了发掘这一新兴市场、还是出于“业务自保”的目的，都加速了小游戏产品的开发进程。

　　近期小游戏利好消息不断。来自腾讯的，比如春节期间微信小游戏实现了2800万人同时在线的记录，近日，腾讯对平台上58万款小程序、小游戏直接开放了广告变现能力。来自外部的，最重大的消息就是3月15日Facebook在全球正式发布 Instant Games 小游戏平台。全球两大社交平台不断给小游戏提速，基本已确定了2019年是属于小游戏爆发的元年。

　　国内市场，微信小程序、小游戏对其他用户平台意味着什么呢?在笔者看来，对游戏平台、应用商店而言，如果不能建立起自己的小游戏平台、和小游戏商业闭环生态，那么再大的游戏平台也只有被微信强势的小程序生态宰割的份。

　　其实小程序对固有APP经济的冲击早在2017年就在另一个领域兑现了，这就是2017年实现爆发性增长的社交电商，依靠微信小程序和超低价拼单，《拼多多》这款电商APP已积累了超3亿的用户，其超高速的增长态势已实质威胁到了阿里、京东这些电商巨头的垄断地位，以至于有互联网从业者发问：把阿里怼死了对国内互联网真的好么?

　　游戏业是否会重现类似于拼多多对阿里的冲击呢?

　　在当下这个精品游戏控场的手游市场，也许不会有这么严重，但微信小游戏的出现，至少会对应用分发领域重新排序，一旦国内互联网用户习惯了在高频、高时长的微信中玩小游戏，那么将从根本上改变手游市场的生态结构，尤其是轻度休闲游戏市场。

　　在这场潜在的小程序、小游戏引发的“流量危机”中，受影响最大的当属国内手机厂商的应用商店，毕竟相对微信的高频、高时长和社交性，应用商店的低频、低时长特性不利于正面竞争。在腾讯正式公布微信小游戏之后，这几个月国内手机厂商都在用万分警惕的心态研究针对微信小程序、小游戏的措施。

　　最终结果就是，九大国内安卓手机厂商决定结盟，将于3月20日在北京召开发布会，发布属于手机厂商自己的小程序标准：快应用。

　　这九大手机厂商有国内游戏业非常熟悉的硬核联盟成员单位：华为、OPPO、VIVO、金立、酷派、联想、魅族，甚至还有此前未加入硬核联盟的两家手机厂商：中兴、小米，他们在手机市场各自都是对手，但此刻都选择了同仇敌忾、一致迎敌。

　　在笔者看来，这九大手机厂商实质上已控制了中国安卓手机市场90%以上的市场份额，他们的决定基本代表了未来国内安卓小游戏市场的演变方向。

　　可以说，这个月当下国内APP经济流量方巨头都彻底卷入了小程序、小游戏的争斗，只差苹果和三星进场，而可预见的因为腾讯已在与苹果洽谈小程序内购问题，Google Play已接受了FB的Instant Games，2019年实质在全市场已形成了对小程序、小游戏的一致看法：要出大事了。

　　对国内游戏企业来说，平台的争斗当然看上去非常血腥，但这种争斗对开发者来说意味着新的机遇，如果各大平台都将标准统一到基于H5标准开发的小游戏上，无论是快应用、还是微信小游戏都将带给行业一波新的流量红利，且未来一次开发就等于可多平台发布，可谓提高了所有人的效率。

　　九大手机厂商如何迎接微信小程序、小游戏的挑战?将出怎样的辣招?静等3月20日揭晓。

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