网易发力IP衍生品领域 发布“ 网易聚玩”品牌

导读：近日，网易发布了旗下专业衍生品品牌“网易聚玩”，宣布与迪士尼、初音未来、新世纪福音战士、大英博物馆等知名IP达成合作，正式布局泛娱乐衍生品领域。

　　游戏观察6月5日消息，近日，网易发布了旗下专业衍生品品牌“网易聚玩”，宣布与迪士尼、初音未来、新世纪福音战士、大英博物馆等知名IP达成合作，正式布局泛娱乐衍生品领域。

网易聚玩主视觉

　　新消费战略持续落地网易发力IP衍生品业务

　　近年来，随着游戏动漫产业的兴盛，“大人的玩具“这一概念得到了一定普及，但衍生品的可能性远超于此。

　　出于对共同文化或者价值的认同，中国年轻群体对于IP消费品拥有超乎寻常的热情。优衣库“周刊jump”“漫威”等主题T恤的发售热潮，以及近年来知名品牌层出不穷的IP联名款都展现了粉丝文化的影响力，及覆盖大众消费品的巨大商业可能。用户对IP衍生品的需求已不仅局限于传统意义上的玩具，而是希望在日常生活的方方面面都更明确地彰显自我的个性与价值观。

　　去年，丁磊在两岸企业家峰会上提出“新消费”概念，称“所有零售形式的演变，不论从服务、销售、还是陈列方式，都源于对用户需求的理解”关于新消费，丁磊认为其核心即“让消费者买得更好、更优质、更便宜、更省心，同时富有生活美感，注重环保健康。”

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