伽马数据5月手游简报：买量或成鸡肋？

导读：日前伽马数据公布了5月手游简报。报告对手游收入和热度在5月的表现情况进行了分析。报告指出，受多种因素综合影响，买量逐渐显示出“鸡肋”的一面。数据显示，现阶段买量产品数量下降，部分游戏企买量投入也有所减少。

　　游戏观察6月13日消息，日前伽马数据公布了5月手游简报。报告对手游收入和热度在5月的表现情况进行了分析。报告指出，受多种因素综合影响，买量逐渐显示出“鸡肋”的一面。数据显示，现阶段买量产品数量下降，部分游戏企买量投入也有所减少。

　　一 、5月游戏收入榜

　　5月，数据显示仍然没有新游进入TOP10，TOP20产品中新游占据了两款。在进入伽马数据(CNG)游戏收入榜单TOP20的游戏主要分为三类，第一类，庞大用户流量平台(如TSA)支撑、经验、技术，用户属性数据等指导运营的产品，依然占据了较大的份额。第二类，则是IP或品质较好的老产品通过推新版本等方式持续运营，这适合已经拥有稳定用户群体的产品，包括网易旗下部分老产品，部分二次元游戏，部分女性游戏。第三类，则是借助渠道联运+买量+营销+公会的产品。

　　注：TOP20移动游戏为CNG收入测算榜中排名前二十产品。CNG收入测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，数据仅供参考，下同。

　　在前20产品中，老产品表现依旧出色。其中，网易作为第二类的典型代表依靠五款老产品稳住了自身巨头地位，占据了前十中的五个位置。二次元游戏《崩坏3》、女性游戏《恋与制作人》也通过持续的运营保持了收入的稳定。

　　其中《恋与制作人》推出“梦心湖”活动，通过打折活动和提升指定抽卡概率带动用户了消费，推动其进入收入榜前十位置。但这一活动也在一定程度上透支了游戏的生命周期，并在活动中出现了一定的负面舆情。《崩坏3》得益于在5月11日新版本

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