10月27日，苏宁刚刚结束双十一发布会，便在全国48座城市同步启动“狮王全球邀请赛”，来自南京、北京、广州、成都、武汉、深圳、上海等全国各地的炉石传说高手，汇集在苏宁易购各地门店，争夺苏宁“狮王”，赢高达60万的高额奖金。

说到跨界营销，苏宁有自己的独到见解，基于对消费者的精准分析，今年双十一发起了针对不同人群、不同领域的全民狂欢嘉年华。其中，在电竞市场上，苏宁易购与网易暴雪联手打造“狮王全球邀请赛S1”，邀请炉石传说和星际争霸的游戏爱好者同台PK，最终可赢得高达60万的奖金池，吸引了全国上万名游戏玩家报名参赛。

27日，苏宁狮王全球邀请赛全国打响，比赛现场各路电竞好手都摩拳擦掌，跃跃欲试。杭州赛区的选手在现场cosplay模特的带领下佩戴小狮子出场，一出场便引发了现场炉石爱好者的掌声欢迎。同时，在成都、深圳、上海等各地的电竞游戏玩家，聚集在苏宁易购门店内，苏宁门店瞬间化身游戏厅，让大家在一起畅快竞技。

现场选手激烈的斗智斗勇，场外的观众也是看的津津有味，甚至吸引了七八十岁的爷爷奶奶级别的观战观众的加入，看来电竞比赛也不仅仅是年轻人的专利，男女老少都对游戏有着浓厚的兴趣。

“狮王全球邀请赛S1”作为今年苏宁双十一的重磅玩法之一，60万奖金池让全球玩家心向往之，本次比赛不仅在全国各地征集选手，同时还邀请了国际上的众多知名玩家参赛，打造一场全球规模的电竞赛事，也由此看出苏宁易购双十一的全球化战略。

电竞赛事在越来越多的游戏爱好者心目中占据相当重的分量，覆盖的受众群体也越来也庞大。作为电竞&电商跨界合作的头号玩家，苏宁近年来在电竞游戏领域动作频频。

今年的双十一更是全新重磅出击，抢先占领游戏市场举办全球性电竞大赛，在拓展多重结构消费者群体的同时，苏宁利用电竞大赛更加挖掘了消费者的兴趣，以兴趣带动消费，以消费提升品牌整体运营能力，再加上线上线下联动，真正打造出了一场全民嘉年华。

消费习惯在不断变化，要获取更多的优质流量，就要充分打通各级消费人群，把消费新场景搭建到每个人的身边。今年双十一，苏宁不仅推出了10000店参战，为500万任性付用户提额100亿，10亿“更好用”购物补贴等福利，更是通过电竞、足球、广场舞、少儿型秀四大赛事覆盖全客群，一场全民狂欢嘉年华已经呼之欲出。