斗鱼：直播综艺杀向海外游，留给卫视网综的红利不多了

近年出现了众多海外旅游综艺，如《花样姐姐》、《花样男团》、《出发吧我们》，连《奔跑吧兄弟》也动不动去韩国转一圈。在国内旅游综艺式微的情况下，出海似乎成了节目IP自我突破的重要动作，《花儿与少年》和《花样姐姐》曾带动起国内的土耳其旅游热潮，随着旅游行业的产业升级，以及网络综艺、直播等传播媒介的兴起，斗鱼《鱼乐家族》等新形态旅游综艺内容纷纷出海，焕发综艺形态的第二春。

旅游网综出海的红利

2017年国庆旅游人数或破6亿人次，其中出境游人次同比翻倍。出境旅游的火爆带动了不少产业的发展，其中网综是距离用户“最近”的窗口。常见的旅游网综模式是选择一个取景地，边宣传景点边制造内容亮点。在全民出境游的背景下，国内网综去海外录制节目的频率越来越高，如果《爸爸去哪儿》还羞答答的等到最终集才出国，那《一路上有你》、《花儿与少年》等节目则直接把整个团队扔到国外玩去了。不同语言和文化的海外国家充满未知和新奇，这给国内同质化严重的卫视综艺提供了内容的突破口，从各大网综节目逐年增加的出海频率，可以看到去海外录制节目已成为当前卫视综艺的一大趋势。

出境游群体中，80、90后的占比较高，他们更倾向于网络、直播等新型流媒体内容。直播平台也顺应市场需求推出了不少旅游综艺，其中斗鱼《鱼乐家族》主打海外游，在综艺内容和旅行安排上接近年轻人群体喜好的动漫、游戏、宅舞等。而卫视综艺的定位更多是面向家庭群体，对于许多中产家庭而言，海外旅游还是一个比较新鲜的体验，PGC的风向转至海外，既补足了人文与热门旅游的需求，又能通过旅游产业与pgc内容的深度结合，形成跨界产业升级，为出镜旅游业带来更大的效益。《爸爸去哪儿》的亲子人文环境因素，《奔跑吧兄弟》对成熟的团体旅游景点挖掘，都具备了充分的家庭商业因素考量。

不过今年也看到《花儿与少年3》的惨淡收官。海外旅游综艺不仅仅只是艺人身在海外，还需要在内容上求新求变，只是套着一层老套模式的皮，对海外旅游取景地进行文化消费，会提前消耗掉节目IP和取景地的新鲜感。尤其是在现今卫视综艺模式过剩，版权玩法都被观众吃透的环境下，PGC网综的制作更需要模式上的创新，结合海外当地文化来进行内容突破或许是个不错的选择。

直播网综新鲜体验

直播综艺目前正在发展飞速和探索中，斗鱼《鱼乐家族》在今年9月率先敲开了海外直播综艺的大门。户外和旅游本身便是直播的热门内容，但光靠主播个人的内容产出是不够丰富的，在直播综艺化大潮的驱动下，旅游直播综艺应运而生。去年曾推出的《鱼乐星之旅》的斗鱼给国内直播旅游网综带来了新思路，今年则将重点放在了海外出境旅游市场上，《鱼乐家族》注重旅游体验，轻竞技对抗，吃喝玩乐+cosplay的潮流内容，更偏向年轻人、情侣、自由行群体。

直播与卫视网综的商业模式不大相同，卫视网综更注重大的旅游品牌的合作，如《爸爸去哪儿》中的同城旅游，卫视综艺为品牌提供曝光和服务介绍，虽然在品牌的曝光度上收益很好，但是在具体的产品和消费转化上互动不高。直播则不同，实时进行的节目形态，会让观众关注到旅游过程的每一个细节，比如酒店、比如餐饮、比如玩乐设施，比如购物等。因此，直播PGC内容与定制化旅游项目结合更合适，主打精品，定制化旅游管家的路线。对品牌产品可以做到精准营销。提高同款旅游路线的销售额。

现在直播平台上的旅行节目都还处于萌芽阶段，需要试错和克服许多挑战，这对主播和制作团队的要求较高。不过直播综艺也可以选择较为成熟的旅游路线进行细分，如斗鱼《鱼乐家族》第一集中的旅游内容为动漫取景地巡礼。这些动漫里出现的景点都藏在东京热闹的市区里，保障了直播过程的顺畅。主播在这部综艺里，不仅要具备相关二次元动漫游戏的内容知识，粉丝群体与内容的契合度也需要进行考量。做到内容上与旅游景点深度捆绑，根据主播属性灵活配置直播环节，这样才能精准的将品牌传播到目标受众群体去。

2016年出境游数据显示，国内出境游人数只占人口基数的10%，但在携程网旅游消费上却占据了65%的份额，未来发展潜力巨大。即使是《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》这样王牌级综艺，都曾将压轴的最终集放在海外景点录制。而国内旅游市场虽然连续几年维持12%增长率，但上升空间日趋平稳，随着旅游类网综收视率下滑，网综为国内景点带来的影响力已不复从前。

这些卫视综艺将出海作为杀手锏，侧面证明了综艺出海的内容优势。不过综艺出海要注意 “水土不服”的问题， 经过前几年的野蛮生长，国内卫视综艺在内容上呈现审美疲劳的颓势。想通过出海来挽回内容上的疲劳显然不是一个明智的做法，跨界合作，在新的综艺形态里进行创新，才是旅游网综的正确打开姿势。

出海，既是国内各行业未来发展的重要动作，在文化领域，出海还是一个宣扬中国文化、文化输出的重要渠道。网络综艺和直播综艺成为娱乐文化的主战场，期待在海外放飞后产生更多的优质内容。也希望卫视综艺在经受低潮之后，可以找到适合自己发展的道路，延续中国自己的综艺故事。

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