iOS11更新2天，刷榜游戏集体跑路

9月20日凌晨一点，iOS 11向用户推送了正式版更新，App Store如期完成史上最大的一次改版，应用推荐机制和曝光方式都发生了明显变化。

新版appstore新增苹果编辑撰写的Today以及游戏标签，畅销榜被直接取消，免费榜和付费榜在不点击二级菜单的情况下只显示TOP3，这一系列重大变化直接带动了国内榜单排名的快速大清洗，大量有刷榜嫌疑的产品迅速消失。

gamelook今日仔细核对了iOS 11更新前后两天（9月19日、9月21日）榜单实际产品排名情况，翻天覆地的变化来形容一点都不容为过。一句话总结，那就是免费榜瞬间晴空万里，回归正常，大量挂马甲号发布的游戏产品集体消失。

免费榜被苹果架空：刷榜产品集体跑路

刷榜现象开始减少的具体表现是具有真实人气、真实下载量的游戏产品开始回归榜单前列。

App Store改版后，由于免费榜付费榜只剩会显示的前3名，需要点击打开查看后续排名的动作严重降低了流量和转换率，致使有价值的黄金位置只剩下3个。而《王者荣耀》长期盘踞第1，其余《开心消消乐》、《我的世界》、《欢乐斗地主》又都不是善茬，如果刷榜需要付出的代价太高，还得和同样大量的刷榜产品争抢。不少刷榜产品似因此而逐步放弃刷榜。

9月19日，腾讯旗下的《欢乐斗地主》和乐元素旗下的《开心消消乐》分别刷榜产品挤至免费榜第9名、第12名；

而在App Store改版后的今天，9月21日《欢乐斗地主》和《开心消消乐》分别居免费榜第2名、第4名。意味着中间十余名的免费榜高位被让出。原本不在TOP10内的《宾果消消消》《穿越火线》跻身前10，同时目前国内单月买量流水达到8000万的《葫芦娃》亦升至免费榜第7。排名上升的大黑马是《大逃杀绝地吃鸡》这款手游，这或许是由于恰逢PC游戏《绝地求生大逃杀》正火，热点蹭得刚刚好，导致自然量颇大。

查看9月19日榜单，免费榜前50名存在大量换皮刷榜产品，且发行商账户多是常用来刷榜使用的马甲拼帐号。而据Gamelook观察，9月19日免费榜前50名中，发行商账户名为拼音马甲的产品共计35款；两天后，这一数字迅速下降到了10款。其中，仍留在前50的产品6款绝大多数相比19号排名有所下滑，新进入的马甲账户发行产品只有4款，背后或许代表着这些发行商正在放弃免费榜刷榜。

截至今晚发稿，iOS免费榜TOP50依然保持着上述的排名情况，这说明了目前在iOS做分包联运的买量发行商均停止了刷榜的动作。

付费榜“半弃疗”，消失的畅销榜自充产品还在”硬抗”

付费榜情况如何呢？9月19日付费榜前50发行商为拼音马甲账号的产品共有24款；9月20日，马甲账号发布的产品仍然有17款，仅比iOS 11更新前减少了7款，而免费榜减少的数字是25款。其中不少产品排名甚至有所上升，其中还有7款新进入前50的马甲账户产品。但值得注意的是，21日没有一款马甲账户产品进入了付费榜前3，意味着大部分针对付费榜高位刷榜也被发行商逐步放弃。

与免费榜大变、付费榜“弃疗”相比，已经在iOS11中消失的畅销榜排名没有出现太大变化，而畅销榜是自充产品的地盘。

虽然iOS11取消了畅销榜，但事实上只要用户的iphone手机不更新iOS11系统，在老版iOS系统中appstore畅销榜依然会存在很长时间，同时也能被appannie等数据统计公司抓取到。

根据以往经验，iOS 10发布两周后的用户更新渗透率差不多会达到48%，发布1个月后更新率会接近70%，如今iOS 11更新不过2天，因此还有超过半数、甚至更多的用户、投资者仍然能看到畅销榜单。

即使畅销榜未来已肯定无法为游戏带来自然新增量、失去了市场营销的价值，但在这个iOS版本过渡期，秉承“职业精神”、自充游戏哭着也得把戏做个全套啊。直接排名跳崖那是万万不可取的，至少也要模拟个自然波动过程，请给广大演员时间把戏演完。

但未来对发行商来说，还是否继续搞自充值真是让人纠结的问题，畅销榜不带量，但还是会被专业人士查看到排名，血亏的生意到底做还是不做，也许不久之后将见分晓，敬请期待。

更加偏爱独创性产品的App Store

讲完这2天排行榜发生的若干事，我们再来聊聊苹果推荐机制的大更新。

取消畅销榜、削弱榜单、苹果拿回商店主动权，这一切的背后是苹果的分发理念产生了重大改变，iOS 11将从机器算法榜单推荐机制、让渡给了人工控制的编辑推荐机制，且编辑推荐具有很强的价值观导向。榜单虽然没有赶紧杀绝，但被裁剪、隐藏，已几乎把开发商通过appstore获得自然量的幻想彻底打破。

目前Today作为苹果着力的推荐模式，其实非常类似于微信公众号、或信息流广告形式，每天固定推送3到4则消息。游戏能占到的位置其实最多也就两条。

而苹果现有的推荐虽然多样，但比之以往可以“自由发挥”的榜单仍严重受限，也就要求开发者需了解什么样的产品才能博得苹果欢心，拿到万众瞩目的推荐位资源。

根据Today已经更新的推送，有两类是苹果的心头所好。第一类是支持苹果最新技术的产品，其中优秀作品能被苹果单独以及作为专题推荐，甚至有机会登上苹果发布会与全世界见面。比如前不久公布iPhone Ⅹ的苹果秋季秋季发布会上，基于苹果ARKit工具打造的AR游戏《The Machines》就获得了苹果背书。

第二类是独立游戏。苹果为独立游戏出头、偏爱小而美的精品早已不是新鲜事，在Today中，编辑更加偏爱为独立游戏撰写文章。一些拥有有趣开发者故事、为产品赋予深层次意义、揭示生活中的美好的应用更易受到青睐。制作精良、处处透着专业范儿的大厂制作反而吃亏。许多题材新奇，比如航海、女战士等产品虽然不足以单独推荐，但能够通过专题合集的方式与竞品一同得到曝光。

两类其实都代表了苹果最看重的独创性，这恰恰是国产手游最为匮乏的部分，也是今年大量厂商都押注独立游戏尽力在尝试改善的。已经相当成熟的类型如卡牌、MMO、MOBA、SLG，甚至是二次元都存在着大量的同质化现象，在苹果看来缺乏被推荐的意义。题材雷同也是一大问题，热门和新颖题材更受苹果的青睐，目前国内市场泛滥的仙侠、三国游戏要获得苹果推荐难之又难。

在iOS改版之后，国内主流的商业游戏想要获得苹果官方推荐难度不小，而苹果自己的ASM搜索竞价广告迟迟不进入中国也让许多厂商短时间内难以直接在效果最直接的appstore上购买流量，发行商逼着买量实属没有选择的选择。

改版后的App Store在向开发者灌输这样一个观念：游戏并不怕制作不够精良，显得粗糙、显得丑；怕就怕不仅丑，而且还丑得没特色。

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