“百吧联赛”启动 百度贴吧顺“移动电竞+社交”势而动

“百吧联赛”全称“魅蓝手机|CMEG2017百吧争霸赛”，是由百度贴吧携手CMEG、魅蓝手机共同打造的一项移动电竞赛事，与众多门槛较高的职业赛事不同，“百吧联赛”是完全面向草根的全民性电竞赛事，只要通过百度贴吧，任何用户都可以组队参加比赛。128支平民战队将通过淘汰赛角逐贴吧王者的称号。

事实上，电子竞技早已不是职业高手的专属舞台，尤其是进入移动游戏时代之后，电竞已经愈发有走向全民之势。来自《中国互联网络发展状况统计报告》的最新结果显示，目前中国游戏用户规模已经达到4.22亿，同时中国社会科学院刚刚发布的《中国兴趣报告》结果表明，在90后和00后人群中，游戏在兴趣排行中排到第二位。

而百度贴吧此次举办“魅蓝手机|CMEG2017百吧争霸赛”，正是基于其作为兴趣社区本身所具有的游戏和社交属性、平台上的海量游戏用户及其作为“年轻人潮流社区”的巨大影响力，充分发挥了自身优势。

大势所趋的移动电竞

随着《王者荣耀》、《球球大作战》等头部产品的流行，移动电竞正开始独立于电竞之外形成一块潜力巨大的市场。据伽马数据提供的《2016中国电竞产业报告》显示，移动电子竞技游戏收入接近200亿元，同比增长187.1%，围绕这一市场，电竞化打造正在稳步进行，市场呈现爆发式增长状态。考虑到客户端游戏用户向移动端的迁移等因素，预计移动电竞市场规模还有500亿的增长空间。

另一方面，2016年，移动电竞游戏用户数已达2.68亿。其中，以学生用户为主的年轻用户占据主要地位，用户群体年轻化等特点使得移动电竞与社交产生了比端游时代更加密不可分的联系。

移动电竞中，社交力量不可忽视

相对于传统端游电竞的严肃，移动电竞在某种程度上，有着更强的娱乐性和社交性，这就使得此类产品准入门槛变低，对用户有着更大的吸引力和包容性。从《王者荣耀》、《球球大作战》等强社交移动游戏中衍生的“处CP”和“处关系”等亚文化现象就是这一点的佐证。

另一方面，我们也可以观察百度贴吧中的一些数据——以王者荣耀贴吧为例，2关注用户接近600万，累计发帖超过2亿，已经可以说国内人气最高、关注最多、影响力最强的《王者荣耀》主题兴趣社区。而在贴吧中，用户们除了讨论游戏玩法、讲述游戏故事之外，同样表现出了旺盛的社交需求。

除此之外，包括《CF手游》、《球球大作战》等拥有电竞元素的游戏产品，在百度贴吧中都拥有百万级的关注量和千万级的发帖量。

有业内人士曾表示，在当前全民化游戏的背景下，移动社交平台所起到的作用越发突出。简单一点的社交表现如好友之间晒成绩、互相PK等，复杂的社交表现如攻略PO主、大神专区及粉丝化运营等诸多场景，用户会在自己的好友及同好好友中里发现很多游戏高手。手游的社交化、群落化是推动电竞赛事落地及人才孵化的重要因素，很多普通玩家开始意识到“电竞并非只有专业选手才能参与”。

这一点与百度贴吧举办“魅蓝手机|CMEG2017百吧争霸赛”的初衷几乎不谋而合，通过对海量用户的运营，将移动电竞和社交嫁接，让越来越多的活跃用户聚集于平台之上。

在这场大潮中，贴吧作用独一无二

百度贴吧拥有长久的运营历史和厚重的用户沉淀，目前贴吧注册用户已达10亿，月活跃用户超过3亿，日均流量超过35亿。目前，贴吧累计总话题数达到800亿，日均话题达1亿，用户日均发帖量2000万。有数据显示，百度贴吧目前有80%以上的用户和流量来自移动端，其中90后和00后用户群体在总用户群体中占比超过80%。

百度贴吧承载了中国数以亿计的游戏用户和电竞爱好者的热情，除了上述提到的部分移动电竞产品的主题贴吧之外，在传统电竞游戏项目中，穿越火线、英雄联盟、DOTA2等热门项目的贴吧也拥有高度的关注度。其中，穿越火线吧关注用户672万人，累计发帖超过2亿；英雄联盟吧关注用户超过1000万人，累计发帖超过2亿；DOTA2吧关注用户380万，累计发帖超过1亿。无论是对电竞爱好者本身的承载能力，还是传统电竞用户向移动电竞用户转化，以及移动电竞用户的教育过程中，百度贴吧的优势都不可替代。

作为国内最老牌也是最成功的兴趣社区，百度贴吧在结合移动电竞与社交方面有着得天独厚的优势。除去上述数据之外，贴吧在社交方面与即时通讯类社交工具不同的地方在于，其单吧运营拥有不强制连续在线、可承载内容积淀以及内容UGC等优势。如果再考虑到其用户年轻化、渴望社交互动、有内容创作和接受诉求等特点，百度贴吧几乎已经提供了嫁接移动电竞和社交两大领域所需要的最佳土壤。

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