Facebook的H5手游平台推出一年：Instant剑指微信？

2016年11月，作为全球第一大社交网络的Facebook正式推出了H5游戏平台Instant Games，首发推出了17款作品，而且大多数都是日本开发商研发和发行的游戏。和传统页游不同的是，Facebook的这个平台可以直接在其应用端打开，不需要额外的下载，旨在充分利用Messenger的社交功能。

2016年11月，该平台刚刚推出的时候是没有任何货币化手段的，主要是因为直接在应用内做IAP，意味着不仅要付给苹果30%的抽成，Facebook本身也要拿分成，这对于游戏开发商们而言是非常重的负担。即使如此，10亿用户量对于不少开发商而言，仍然是非常具有吸引力的，尤其是在曝光率问题日益严重的情况下，哪怕把Instant Games当作营销方式都不算夸张。

3周千万用户之后：大厂入局

随着Facebook的用户量已经超过了13亿，该平台开始尝试对特定游戏开启货币化方式，最值得注意的是Blackstorm Labs的《EverWing》，该游戏推出了兴趣广告和视频广告，还对IAP进行了初期尝试。

当然，Facebook推出这些盈利方式只是时间问题，那么，在过去11个月的时间里，Instant Games平台的表现如何呢?

在该平台推出之后不久，Spil Games的《Endless Lake》三周内就获得了1200万用户，游戏次数超过3300万。不过，Facebook承认，这只是Instant Games当中的佼佼者才有的表现。Spil公司CEOTung Nguyen-Khac接受采访时表示，“如果你了解首发的17款游戏，就会发现它们之间最好的与最差的表现差距很大”。

当然，对于手游来说，这种巨大的差异是很常见的，这些主导了应用商店的公司很快就可以在Instant Games上占据多数份额。Zynga就是其中之一，该公司的多人篮球游戏《Hoops Against Friends》于2017年3月发布，首日游戏匹配次数就超过750万次，参与团队超过6.1万个。

随后，Zynga在2017年5月份又推出了《Words with Friends》，总的来说，该公司一口气在Instant Games平台推出了20款左右，Zynga公司游戏副总裁Vaibhav Sahgal接受采访时表示，“如果你来看亚洲的微信(游戏)平台，很明显就能知道它是一个巨大的业务机会，在iOS和安卓平台的竞争力很强，所以我认为Instant平台的机会巨大，我们已经看到了初期成果”。

目标是微信：提高用户参与度是突破口

当然，即便是Instant表现非常好的游戏，也很难和Zynga或者其他手游大厂的顶级游戏相比较，不过，对于很多开发商而言，这是一个有发展前景的趋势，可以取得相对不错的成绩。比如《EverWing》开发商Blackstorm Labs，这款游戏成为首发游戏之一并不是出于偶然，自Facebook决定推出Instant Games之初，该公司就已经积极参与，而且走在研发的前沿，比如合作玩法以及聊天功能植入。

不过，最值得注意的数据，可能是Facebook在今年3月份公布的数据，《EverWing》的忠实玩家每天投入的游戏时间达到1小时，这对于Facebook来说是很重要的突破，作为一个社交休闲游戏平台，这个成绩意味着它有希望达到微信在亚洲一样的影响力，实际上，Facebook过去两年不仅在推动Messenger月活用户的增长，还在提高用户的投入时间，Instant Games就是措施之一。

Facebook的下一步计划是做客户支持，帮助开发商通过机器人客服扩大在玩家社区力的品牌影响力，为年轻人提供更为便捷的电话服务支持。在亚洲，聊天应用对于游戏业的影响力十分明显，因为用户们在其中投入的时间很长，这很明显是Facebook希望效法的。

Messenger的月活用户在4月份达到了12亿，Facebook通信部副总裁David Marcus补充说，“我们在每活跃用户投入时间方面取得了进展，提高了玩家参与度，增幅超过两位数”。

和Facebook相比，微信的MAU实际上更少一些，但中国的手游玩家在游戏里的投入时间由29%都是通过微信游戏平台，这也让人理解了腾讯成为全球最大的手游公司背后的原因所在，对于Facebook而言，Instant Games在业内可能仍是一个小众平台，但随着不断的增长和成熟，该公司在手游领域的地位会进一步提高。

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