吃鸡？《王者荣耀》再次登顶App Store游戏下载榜

前天，腾讯股价在高点再涨4%首次突破5000亿美元市值，成为了行业焦点。而在昨天，另一件看似不起眼的事情其实同样值得关注：《王者荣耀》重回App Store游戏下载榜榜首。

说这件事情不起眼，是因为打开App Store，10次里有9次《王者荣耀》在游戏下载榜第一。之所以又说这件事情值得关注，则是因为随着近期的吃鸡狂潮，数家大厂为争夺吃鸡手游市场砸下不菲预算，共同争榜，不断推高榜首含金量。在这样的背景下，《王者荣耀》再次重回榜首，就显得颇为耐人寻味 。

吃鸡狂潮中，用户最爱的似乎仍是《王者荣耀》

近段时间，市场的热点完全被吃鸡占据，各大厂商纷纷发布“吃鸡”计划，很多人借此唱衰MOBA品类，以及《王者荣耀》 。但根据《王者荣耀》昨天的排名表现来看，吃鸡的火爆似乎并未对其国民游戏的地位造成影响。

在没有大版本更新也没有任何推广投放买量的情况下，《王者荣耀》之所以能逆势重回榜首，一个很大的原因在于游戏上线了全新英雄“女娲”。面对来势汹汹的吃鸡大军，仅仅一个女蜗上线的口碑与社交传播带来的自然量就帮助其超越了另外两款正在推广期的热门吃鸡手游登顶，《王者荣耀》背后的社交粘性可见一斑。

其实这样的局面在过去的一年里并不少见。根据App Annie过去一年的统计，在300多天的时间里，《王者荣耀》占据App Store游戏下载榜第一的时间超过250天。若逢热点，《王者荣耀》偶然会退居二三位，而一旦热点散去，《王者荣耀》也就会重新回到属于自己的位置。

这次的吃鸡热潮，可以说是游戏行业的年度热点现象，此前上演数款吃鸡手游龙争虎斗轮坐第一的架势，也一直为行业所关注。然而在各大厂商的打榜势头还未稍歇之时，仅凭一个新英雄上线，《王者荣耀》便重回榜首，着实令人有些惊讶。

稳中有升，《王者荣耀》似乎仍有巨大潜力

事实上，《王者荣耀》虽然已经公认到达了目前国内手游可以到达的顶峰，但并不意味着盛极而衰，开始走下坡路。在作为新进用户判断指标的App Store下载榜排名常年第一便是例证，《王者荣耀》不仅有着庞大的基础用户量，同时也不断有新的活跃用户加入到游戏生态中，使这个巨无霸级别的产品一直稳中有升。

《王者荣耀》始终在创造国产手游的世界纪录。在国外监测机构Sensor Tower近期发布的第三季度应用市场报告中，《王者荣耀》在iOS端的收入在经过几个季度的缠斗之后，终于首次超过了日本国民级游戏《怪物弹珠》，成为全球第一。

而在App Annie发布的另一份10月度报告中，《王者荣耀》已经是二度拿下全球第一。众所周知，《王者荣耀》在国内的用户结构中安卓平台占据大头，但这部分数据是国外机构无法监测的，仅凭国内iOS端的活跃用户就已经能在全球获得如此成绩，这正是对《王者荣耀》当下实力的最好证明。

手游界龙争虎斗，而《王者荣耀》似乎已是大众娱乐品牌?

当吃鸡手游们仍在游戏的战场里争个你死我活，《王者荣耀》却似乎已经脱离了这场战斗，升格为了大众娱乐品牌。

我们可以从多个方面来论证。首先从用户数量上来说，根据第三方数据机构Quest Mobile和极光大数据曾发布9月份《王者荣耀》的部分数据，9月份的月活跃用户为1.777亿。而根据国外权威媒体路透社的报道，游戏的日活跃用户数已经超过8000万。这是一个什么样的概念?全国每8个人中就有一个人每个月都会玩一次《王者荣耀》，如果只是下载过这款游戏的用户将更是一个天文数字。如此巨大的绝对用户基数，放眼国内已经缺乏参考对照的对象，也许仅有一些传统的全民娱乐项目比如麻将、斗地主可以媲美。

其次《王者荣耀》的娱乐半径早已超过一个单纯的游戏产品本身。除了最直接的游玩体验之外，玩家们可以从中获得多种多样的娱乐。许多人将《王者荣耀》当做一个社交产品来使用，《王者荣耀》成为他们之间巩固友谊的纽带。而观看比赛的乐趣也是许多玩家所钟爱的，围绕《王者荣耀》生长起来的KPL赛事如今已经成为了移动电竞的标杆，今年举办的春季赛总播放量已经达到21亿次。

再者，《王者荣耀》的衍生形态也正越来越丰富，和我们所熟知的IP大鳄迪士尼一样，围绕《王者荣耀》衍生出来的文化周边产品也正在呈现越来越多元化的局面。现在，《王者荣耀》的英雄手办和主题手机壳能在淘宝上卖出惊人的销量，另一边厢，在漫画、音乐和综艺领域也正在全面开花：搞笑漫画《王者萌萌假日》，邀请华晨宇、李荣浩唱英雄主题歌，真人秀节目《集结吧!王者》……这些都在扩大《王者荣耀》的娱乐文化半径，使其具备了成为一个大众娱乐品牌的要素。

大众娱乐品牌意味着一种生活娱乐方式融入所有人的生活，同样也意味着更强大的生命力。当然，至于王者是不是大众娱乐品牌，还有待商榷，但从手游史上来看，还从来没有一个游戏到达过这个高度。

而作为一个热爱《王者荣耀》，同样也喜欢“吃鸡”的玩家来说，我非常期待未来吃鸡可能带给我的惊喜，同样期待的是，《王者荣耀》到底能走多远。

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