全速狂奔了十多年的中国游戏行业，在2019年下半年，遭遇了最漫长的寒冬。

之前数次下达整改审核机制、严格控制游戏内容的限令等，都对行业整体影响不大，让从业者们已经习惯了“隔靴搔痒”，问题来了，也似乎总是会有应对办法。而此次版号突然收紧，引起了一系列的蝴蝶效应，2019年游戏行业增速明显放缓，几大巨头厂商裁员的新闻屡见热搜榜单，而更令人绝望的，是大量中小游戏企业在无声无息间悄悄消亡，哪怕有着曾经造就过辉煌成绩的产品。

或许从买量市场的兴起那年，游戏行业现在的颓势就已经注定了。流量红利已经不复存在，与游戏品质相比，一款游戏能否获得巨大利益，运营变成了最大的胜负手，而版号收紧成为最后一根稻草，压垮了庞大的繁荣假象。

之前《封面新闻》报道，中国游戏产业发展最好的二线城市——成都，这个曾经在鼎盛时期拥有超过1000家手游公司的“手游之都”，如今仅剩下400多家游戏公司，其中大部分还都是以出海业务为主。

与游戏息息相关的直播行业，也在熬过一波自身洗牌后又遭遇熊市，主打游戏直播的几家平台都近况不佳，斗鱼在2019年底大规模裁员，战旗始终没找到出路，王思聪麾下的熊猫直播更是在2019年3月宣告停止运营。

行业的清冷，是物极必反的规律所在。这对于跑得太快的游戏行业，也不失为一件好事。

大热过后，如何走好“下半场”，是所有仍在赛道上的人们最需要搞清楚的事情。新一轮的洗牌已经开启，市场上的热钱已经冷却，资本主导力下降，稀缺的版号资源，令每个厂商都力求精益求精，尽最大能力来打磨产品的质量。这个寒冬。对于某些厂商来说，也是蕴含着勃勃生机的季节。

游戏市场辉煌十年 手游急速增长

二十世纪九十年代，是国内游戏市场刚刚起步的阶段。那时候，虽然盗版猖獗，但国内还能涌现出《仙剑奇侠传》、《金庸群侠传》、《剑侠情缘》、《秦殇》等出色单机游戏，《暗黑破坏神》、《fifa》、《古墓丽影》、《主题医院》等国外大作也被引入到国内。受限于盗版和电脑普及率，单机游戏市场一直规模无法做大。

直到2001年，《传奇》横空出世，开启了国内网络游戏的热潮。《梦幻西游》、《QQ炫舞》、《冒险岛online》、《三国杀》、《完美世界》等一大批国产佳作，成为80后和90后的共同青春记忆，游戏市场开始呈现繁荣。

到了2008年，是游戏行业发展曲线开始陡升。随着移动手机用户数的逐渐上升和基础网络的完善，手游市场的潜力也开始被重视。十年来（截至2019年），据相关媒体数据显示，国内移动游戏用户规模从0.1亿人增加至6.05亿人，而实际销售收入则从1.5亿元增加至1339.6亿元。手游行业的急速发展，也带动了渠道方的入场，买量、导量、换量，成为游戏圈的关键词。量，就是玩家，反复被洗礼、却没人在乎他们真实游戏体验的玩家。

很多业内人士认为，即便版号不被收紧，行业的泡沫终究也会在近几年被戳破。2019年2月开始，国内游戏行业增速日益变缓，首次出现同比下跌。那些换皮、跟风、套IP、蹭热点、玩概念，甚至以低俗、暴力、利益为卖点的换皮游戏，已不能满足信息更加通达、口味更加挑剔的用户群体，尤其在国外精品游戏被大量引进后，玩家们重建了一款游戏是否好玩的标准。

手游市场精品化 适者生存

大浪淘沙，沉者为金。面对艰难的发展时期，适应是生存的通行证。仍站在苍夷战场上的游戏从业者们在寻找出路，而差异化运营、精品自营、出海成为了游戏公司普遍探索的三种方式。

出海，还是出局，早在2016年Chinajoy上就有很多大佬提出这样的观点。海外市场大，买量成本低，门槛相对来说略高，需要时间来建立——果然那些早早布局海外的大厂，在2019年过得还算滋润。然而，在国内游戏厂商如倾销一般的狂轰滥炸下，海外早晚也将成为新辟战场，何况2月份开始，整体出海手游的收入已经开始走下坡路。

还有一些头部厂商已开始通过挖掘新的品类、新的细分市场，寻找全新的增长点。虽然游戏行业还未度过危难期，但仍有不少游戏破冰而出，成为市场试水的先锋队。如极光计划推出的悬疑类密室逃脱电影游戏《记忆重构》，剧情在线解谜方式新颖，通过相互交错的事件引导玩家深入探索，带来较好的沉浸式体验。

另一款由游卡桌游自研自发的Solo对抗推理竞技CCG手游的《狼人对决》，结合时下大火的狼人杀文化，在经典的基础上添加新玩法，在对战中通过独创的昼夜交替指挥布局，通过角色卡牌进行场面推理博弈，进而展开击杀对手狼人的一场头脑风暴。

IP+二次元+剧情+烧脑+CCG，多样化的元素让游戏定位更加精准，从市场中脱颖而出，在TAPTAP游戏平台上获得8.9分的高度评价。模式新颖的同时保持策略深度，在不断改善同质化、平衡性等二测反馈出来的问题后，游戏开启公测时可玩性会更高。当然，按现时的CCG小众市场而言，卡牌卡组的多样性，套路玩法对于一款游戏的生存时长有着决定性地影响，《狼人对决》仍有很大的提升空间，相信游戏地不断完善能给玩家带来更好地沉浸式体验。

无论是出海，还是多元化运营，游戏回归到核心，终究要靠精品。《狼人对决》的成功破冰，恰恰证明了厂商自研自发这一道路的可行性。市场饱和，版号不足，暴利时代已经过去，唯有精品方能吃香长久。