出海不容再失手 腾讯要借Garena在海外“吃鸡”

导读：“吃鸡”大战正在游戏圈内上演，从群雄并起到双雄对决，似乎又回到了熟悉的节奏。在“吃鸡”大战中，网易先行一步，先在市场上站稳了脚跟，并在出海方面取得了良好的成绩。先前在海外市场失手的腾讯也正计划在海外“吃鸡”，他们将借Garena与网易争夺市场。

　　游戏观察1月12日消息，“吃鸡”大战正在游戏圈内上演，从群雄并起到双雄对决，似乎又回到了熟悉的节奏。在“吃鸡”大战中，网易先行一步，先在市场上站稳了脚跟，并在出海方面取得了良好的成绩。先前在海外市场失手的腾讯也正计划在海外“吃鸡”，他们将借Garena与网易争夺市场。

　　腾讯海外吃鸡?

　　昨日，《王者荣耀》海外版代理商Garena公布了一个视频：

　　虽然视频没有透露实机画面，但从那熟悉的“跳伞”、“毒圈”、“最后只剩一个”等元素不难看出，这是一款吃鸡玩法手游。

　　从视频资料看来，Garena这款新作具备“组队开黑”、“载具”这些基本元素，和市面上的吃鸡手游大同小异。最大的不同应数那幅圆形的游戏地图，我们知道无论是端游或是手游吃鸡，地图都是以不规则方形为主，目前使用圆形地图的仅有国内的《小米枪战》一款。那么Garena这次在地图上做文章，或许是想和《Rules of Survival》、《Knives Out》这些在海外抢占先机的产品做出差异化。

　　腾讯是Gerana最大的股东，占股39.8%

　　Garena(现集团名改为SeaLtd.，游戏业务部分仍为Garena)和腾讯的关系一直很紧密。

　　根据Sea Ltd.的IPO材料，Garena的最大股东为腾讯，占股为39.8%;其次是Garena的创始人ForrestLi本人持有20.7%股份，其创办的Blue Dolphins Venture也持有14.7%股份。

　　Sea Ltd.被称为东南亚第一股，主要业务涵盖了游戏、电商和在线支付，在东南亚影响力巨大。创始人Forrest Li曾介绍，创办Garena之初就是对标腾讯。2010年，公司推出首个产品Garena+，一个集社交功能、游戏社区和玩游戏于一体的应用。随后，公司又引进了很多的数字内容，进一步丰富了在线娱乐的商业模式。

　　在腾讯的出海布局中，Garena也占据着重要的地位。早在2010年，Garena就在Riot Games手上拿下了《英雄联盟》的东南亚和港澳台地区代理权，Riot Games和腾讯的关系不言而喻。其后，腾讯把《王者荣耀》、《穿越火线》和《全民突击》等产品的东南亚和港澳台市场都交给了Garena，待遇犹如腾讯的“亲儿子”。

　　要不是Garena，腾讯2017年的出海之战有点难看

　　2017年，腾讯《王者荣耀》的出海之路并不如意。

　　虽然海外市场有实力的MOBA产品甚少，但腾讯的《王者荣耀》还是输给了同样来自中国的发行商沐瞳科技的《无尽对决》。根据Sensor Tower公布的2017年中国手游出海数据，《王者荣耀》收入排在第15位，而沐瞳科技的《无尽对决》则在第9位;从下载量来看，《王者荣耀》第6位，而《无尽对决》则在季军的位置。

(2017年中国手游出海榜TOP15;左：收入榜右：下载榜)

　　《王者荣耀》可以说是腾讯等了多年的一款征战全球的产品。《王者荣耀》所带的文化属性弱，能够大力降低产品出海水土不服的现象;从产品类型来说，MOBA具有一定的垄断性，或许能够让腾讯在海外一战成功，坐实全球游戏霸主的名号。但目前《王者荣耀》在海外绝大部分市场都还没有建立起足够的竞争壁垒，远远还算不上成功。

　　在这一场失败中，《王者荣耀》仍有可圈可点之处。《王者荣耀》海外收入几乎来自台湾、泰国、和香港，综合占比近90%。而这三个市场均由Garena发行，也算是做到了全民级别。

　　腾讯不能错过的吃鸡，Garena下月发行吃鸡手游

　　MOBA出师未捷，吃鸡又被网易率先拿下了。

　　2017年末，网易的两款吃鸡产品《终结者2(Rules of Survival)》和《荒野行动(Knives Out)》在海外大有作为。《终结者2》表现尤为突出，已经拿下了全球102个市场App Store畅销榜TOP10的成绩，也是2017年期间唯一一款登顶美国iOS游戏畅销榜的中国手游。

　　记者也注意到，网易已经开始针对《终结者2》尝试商业化。目前已经在东南亚5个市场进入到了App Store畅销榜TOP15，在美国市场也在从200名开始缓慢攀升当中。如无意外，吃鸡手游将率先帮助网易游戏赢得全球市场。

　　腾讯在全球化道路上的障碍从来都不是经验，虽然它涉足手游全球化不算多，但拥有足够多有经验的合作伙伴，在欧美、韩国、东南亚和港澳台等市场都有资本和业务层面的合作伙伴。

　　腾讯的短板在于产品。而在《王者荣耀》全球化上摔了跟头之后，或许它醒悟到了在国内能够大获成功的产品未必能够在海外全面开花。MOBA之后，吃鸡无疑是极具征服全球的潜力，腾讯在国内又是正版授权研发，又是联合巨人网络推出《光荣使命》，在海外自然也不会掉以轻心。

　　虽然目前网易吃鸡手游在东南亚市场风头甚劲，但凭借Garena在该区域的多年沉淀，推出吃鸡手游无疑是优势巨大的。据悉，Garena的吃鸡手游将于1月底面世。

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