ZingGames：如何做一款欧美玩家喜欢的游戏

Zing Games为一家来自芝加哥的游戏开发公司，由游戏业资深人士叶丁叶展兄弟创立。Zing Games开发的《跑跑先生》曾在苹果应用商店创下不俗成绩，荣登美国等多国免费榜第一，累计下载量超过五百万（相关资讯请点击）。而在近期美国旧金山举办的全球休闲游戏大会(Casual Connect)上，其续作《跑跑先生2：变相怪杰》也荣获了最佳手游大奖。

众所周知，美国是全球游戏榜的风向标，美国免费榜第一也能为游戏带来30万以上的日自然增长量，因此搞定美国市场，就离一款国际性产品不远了。然而美国大部分玩家根本无法理解为什么世界上存在回合制砍怪的RPG怪胎游戏。中国游戏与美国在技术、创新方面的差距以及文化方面的差异性，导致中国本土游戏很难在美国市场获得一席之地。然而《跑跑先生》在移动跑酷游戏中可以说是独树一帜，在创新上进行了大胆突破。此次游戏茶馆有幸采访到了远在芝加哥的创始人叶丁，并向记者认真分享了美国的强势文化、玩家口味、中美游戏开发商的优势互补方式、在游戏中如何有效结合美国流行文化要素等干货。

真实的美国手游市场

美国手游市场2014年的市场规模预估是32亿美元。而中国据说能达到30亿美元。相差并不大，估计很快能超越美国。美国市场增速已经放缓，在这种市场环境下，中重度游戏就变得相当关键。因为它们能在一个较稳定的用户基础上获得好的收益。而轻度休闲游戏则需要大量新的玩家。美国玩家对F2P已经非常熟悉。越是轻度玩家，越接受。因为最早广泛地接触到F2P是在Facebook上玩Zynga游戏，都是一群大妈。重度玩家，特别是玩console游戏的玩家，反而对F2P大面积抵触。

美国市场有一点比较特别，是iPad保有量很高。美国有超过两千万玩家在平板上玩游戏。这就导致很多新兴公司在iPad上开发游戏。另外不同平台上的玩家，喜好明显不同。Console上面的FPS，体育，赛车都是长盛不衰的游戏类型。手机上的玩家，则口味非常发散。轻度游戏，重度游戏，各种奇葩游戏，都能上榜并流行。

本地化要理解美国的强势文化

不可否认，美国是强势文化的国度。好莱坞电影、美剧、流行音乐影响全世界，在世界的每一个角落都能找到粉丝。要做美国人喜欢的游戏，等于我们要从弱势文化攻入强势文化并占据一席之地，是仰攻，是非常艰巨的任务，也是一件非常有挑战性乐趣的事情。

在游戏类型选择方面，因为AppStore上确实是百花齐放，什么游戏类型都能火，所以限制不大。而在游戏的整体环境、主题题材、背景故事等方面，尽量避免太受文化理解能力限制的题材(比如三国和武侠)，而应该选择那些大众耳熟能详的题材(比如Zombie和吸血鬼)。实在因为游戏类型限制，导致主题题材选择面较小，也尽量选取西方玩家熟悉的(比如三国改成亚瑟王)。而在具体游戏设计上，美国玩家的口味确实和国内玩家有不同，因此在设计过程中尽量多做用户测试，找当地的美国玩家来测试，了解他们的反应，并做出相应调整。在美术风格上，一般会避免过于阴柔的亚洲风，而采取比较硬朗的色彩浓厚的美术风格，和美国主流卡通风格接近。

视觉冲击+调侃娱乐元素

作为美术出身的叶丁，强调每次游戏设计都需从视觉出发，各种灵感都会落在视觉上，整个游戏的氛围、情绪都会落实在每个人物、每个场景的多次迭代设计图上。所以在游戏开发初期，整个团队就知道这个游戏看上去什么样子，有一个很明确的方向，这个方向就是强烈视觉冲击+调侃娱乐元素。

所谓强烈视觉冲击，就是要玩家一看到游戏的画面就觉得新鲜别致，而不是大路货。剪纸风，抢眼的颜色，偏欧美卡通片的硬朗线条，构成了《跑跑先生2》的画面。叶丁说：“我们的目标之一，就是每次大体积Boss角色出现，玩家必须‘WOW!’一次。”

Zing Games团队的成员都是死忠玩家，沉溺游戏、漫画和电影N年，所以很喜欢在自己的作品中调侃各种游戏和电影中的形象或者桥段。既定了这个基调，从新的跑跑先生的形象设计上就给了整个游戏提供了很大发挥空间。跑跑先生的头是被锁在一个铁盒子里面的，只露出2只眼睛。而整个铁盒子就好像一个涂鸦板，可以变换成很多有意思的形象，这也是为什么《跑跑先生2》的副标题是“变相怪杰”(The Masks)的缘故。

美国流行文化要素+经典游戏符号隐喻

在《跑跑先生2》设计之初，公司思考过如何将跑酷的游戏内容，放到一个更大的文化背景环境下。最后设计出来的游戏，有点像流行文化和经典游戏的时空隧道，玩家会在奔跑中，从自身和环境两方面，不断发现那些“变身”过的文化符号、流行经典，和游戏形象。从早期FC上的打鸭子游戏，到李小龙、猫王、桌别林等巨星，到德国表现主义默片中的机械，玩家不断地奔跑，不断地发现,不断地惊喜，不断地触发回忆。对欧美玩家来说，特别能拉近他们的感情，有一种浓浓的怀旧感在里面。游戏里面甚至有一关极其特别，是重现80年代美国典型的游戏厅(现在已经全面衰落)，破败的场景，巨大的比萨饼，古老的街机，令玩家仿佛回到年少时光，回到自己的游戏黄金时代!

把握中美优势互补的机遇

2014年中美手机游戏市场规模基本持平。而从网游时代起，经过多年的发展，中国本土游戏公司已经兵强马壮实力雄厚。在市场宣传、运营、游戏消费设计等方面，国内公司优势非常明显。而美国作为老牌游戏强国，在游戏的艺术性、交互性、游戏性等方面，仍然是做的非常好的。特别是创新、产品多样性，和产品的精致程度，仍然需要我们学习。很多人都梦想要将美国游戏的品质(AAA游戏)和中国游戏的强大的盈利能力(道具收费)结合起来。如果能够达成这样的目标，那真是可以横行天下了。

而《跑跑先生2》的游戏设计和美术是由Zing Games负责，成都云晖软件提供了程序、测试支持，以及中文版本地化的工作。

末尾

《跑跑先生》凭借作品本身的特性和玩家口碑相传病毒传播窜升至排行榜第一，而《跑跑先生2》则做足了前期宣传来能迎来口碑。在游戏发售之前正好赶上GDC 2013，还参加了Pocket Gamer组织的Big Indie Pitch和长城会组织的全球游戏明星汇Global Game Star等活动，获得了很好的主流游戏媒体曝光机会。

《跑跑先生2》的制作时间长达1.5年，是Zing Games目前制作时间做长的一款游戏，以游戏内容来说，已经完全超过了小团队开发手机游戏的短平快，而更偏向游戏机平台游戏的风格。因此定位付费上线，也是Zing Games对自己游戏物有所值的一个态度。

当记者最后问到在游戏开发中是否遇到什么困难时，叶丁说：“游戏的开发过程本身是一个不断遇到困难的过程，不管你是在200+成员的AAA团队，还是两三个人的小组。从我历来参与的项目感觉，小团队克服困难的万能药就是热情，想作出完美游戏的热情;而AAA团队则靠的是有效的管理和计划，更像是一台机器。”

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