导读：在社交媒体上进行游戏产品的宣传推广是现在很多厂商的选择。在日前公布的《2017年500强微信公众号报告》中，就有8款游戏产品的官方微信公众号入围。那么他们都是怎么来做内容宣传的呢？仔细一看，各家都有各家的特色。
游戏观察1月23日消息，在社交媒体上进行游戏产品的宣传推广是现在很多厂商的选择。在日前公布的《2017年500强微信公众号报告》中，就有8款游戏产品的官方微信公众号入围。那么他们都是怎么来做内容宣传的呢？仔细一看，各家都有各家的特色。
年底各种报告多，近日国内数据平台新榜依据2017年微信阅读量数据、公布了《2017年500强微信公众号报告》，在这份报告中，笔者发现有8款游戏产品的官方微信号入围了TOP500名单，可以说他们体现了目前国内游戏厂商的最强微信自媒体运营能力。
要知道入围TOP500动辄微信订阅粉丝量百万起步，要成功跻身微信大号TOP500，对游戏产品的素质和用户量要求很高。同时要保持官方微信号的质量，需要在内容上苦心经营才能维持粉丝的活跃度、留存率，做好一个微信超级大号的难度一点都不比做好一款游戏低。
那么这8款微信上的游戏官方超级大号是如何做内容的呢?通过笔者人肉阅读了他们近一个月的微信内容，我们给行业送上这份微信游戏超级大号的分析报告。
8款游戏官方微信号入围TOP500微信大号：端游手游各半
首先揭晓入围TOP500大号的8款游戏产品，他们分别是《英雄联盟》端游、《王者荣耀》、《梦幻西游》端游、《阴阳师》、《神武3》端游、《剑网3》端游、《崩坏3》、《倩女幽魂》手游。
从入围的微信号更新频次来看，《英雄联盟》《剑网3》《倩女幽魂》实现了全年无休的更新，每日必发微信。而其他5个入围的公众号来看，都保持了350-360天的更新频次，要做好一个服务玩家的微信号有多苦逼可见一斑。
文章发布数量来看，《英雄联盟》《梦幻西游》《倩女幽魂》基本保持了每日5-6篇文章的更新量，量非常的大。其他帐号则基本保持每天2-3篇内容的更新量。
从阅读量比较来看，因为微信对10万+以上的阅读量不显示，所以新榜采取了算法方式排序，基本反映了这些帐号的订阅量和阅读量排序是科学的，点赞数则能一定程度体现微信订阅用户的活跃度。
从入围产品来看，大家会发现一个有趣的现象，有4款PC端游产品的官方微信号，手游产品则有4款，从这个角度来看，基于端游玩家的高忠诚度是非常适合来做微信公众号的，用户的持续性很强、留存率会相对偏高。
相比较来看，虽然上述入围的端游产品也推出了手游版，但微信公众号的成绩来看、端游微信号强于手游微信号，分析下来，主要是手游产品因为生命周期的问题，用户迁移速度较快，但高热度的手游产品依然有机会做出超级大号。但也不是没有个例，比如《倩女幽魂》手游微信号的人气就明显偏高，说明这款游戏的用户主要集中在手游上。
而入围的《崩坏3》，其开发商就维护着多个崩坏学院系列的微信号，只是目前主要精力放在了《崩坏3》的维护上。
《王者荣耀》《崩坏3》《倩女幽魂》是如何做微信公众号的？
笔者采取人肉阅读的方式，统计了入榜的3款手游产品的微信内容数据，同时仔细查看了各帐号的特点，下面我们就来看看这3款手游微信运营的特色，总之做号方式差异较大，非常值得游戏圈同行来学习。
《王者荣耀》：高质量原创内容、尤其注重短视频、明星及选手
我们首先来看下《王者荣耀》微信号的内容构成情况，过去一个月中，《王者荣耀》微信号共计更新了113帖，每日微信发布3-4贴左右。
笔者检查了《王者荣耀》的微信内容后发现，《王者荣耀》的微信内容运营团队，可能是最擅长使用Gif动图、短视频的团队了。
演示操作的GIF动图比比皆是
在113条微信稿件中、有多达42条稿件中放置了短视频内容，且大量使用游戏产品动态GIF图的方式也是独树一帜，要知道要生成GIF动图、是需要专门的工具通过视频来转换的，明显增加了内容生产的工作量。
《王者荣耀》微信内容大量使用GIF动图
整体《王者荣耀》的内容质量，据笔者的观察，原创内容占据了极大的比例，体现了《王者荣耀》做微信号和内容营销经费十分的充裕，不愧为2017年最赚钱的手游产品。
在玩家比较关心的游戏攻略、英雄、皮肤的介绍信息中，《王者荣耀》都采取了原创方式写作，有相对标准的格式，易于玩家系统性的理解游戏角色数值和特点，这代表着图文信息撰写团队花了相当大的精力。
《王者荣耀》更为土豪的内容生产方式，是采取了类似综艺节目的方式、把部分短视频节目系列化，主要是由主播、解说来批量生产，比如 零度带你飞、荣耀诗会、鱼嘴滑舌(鱼头奶奶)、王者音乐课，这种短视频的生产方式需要前期的策划、后期的剪辑、甚至部分还涉及到实拍部分。
除此之外，还有林志玲、KPL明星选手在过去一个月中经常露脸，体现了《王者荣耀》土豪、和电竞游戏大V众多的特点。
腾讯特权：点击阅读原文直接启动手游
另外，必须提到的是，《王者荣耀》微信号的一个“神器”，就是点击微信稿件的“阅读原文”能直接启动《王者荣耀》手游直接开团。。。。。。腾讯产品的特权。
《崩坏3》：高质量的原创内容，极为详尽的攻略和数值介绍
看完《王者荣耀》的情况，我们再来看下米哈游的《崩坏3》的情况，过去一个月，《崩坏3》发帖量为76篇，每日基本保证2-3篇的发文量。
从《崩坏3》的内容构成来看，其体现了米哈游的独特运营思路，就是“养IP”，其提供了大量的官方衍生内容，比如漫画、动画PV、同人动画、视觉小说、周边、官方音乐内容，这部分是米哈游非常刻意去生产的，且质量非常的高，可见原创内容的生产上投入一点都不低，也堪称土豪公司。
《崩坏3》高质量的官方漫画连载
《崩坏3》的攻略部分更新量也是非常大的，同样《崩坏3》采取了厂商撰稿的方式，提供了标准格式的角色、道具的数值属性的介绍文档，以供玩家查阅，同时《崩坏3》还非常系统化的整理了这部分的攻略数值文档，其在微信号上基本上形成了一个可查阅的小百科全书，非常方便了玩家。
《崩坏3》视觉小说：堪称一个文字游戏
《崩坏3》比较有特色的内容部分，笔者推荐大家去看下他们推出的视觉小说，这是一种近似于小游戏产品的文字阅读游戏，在游戏业内并不常见，主要流行于日本、同人圈子。
《倩女幽魂》：段子手、福利号、UGC内容为王
最后来看下《倩女幽魂》手游的情况，整体更新量上《倩女幽魂》过去一个月发稿129篇，这个帐号最大的特点，就是发放福利、以及发了很多流行段子，这个公众号绝大多数内容来自玩家的投稿、甚至攻略和角色分析也很多是玩家写的，可以说《倩女幽魂》团队非常善于使用UGC的方式生产内容。
但不足之处也比较明显，因为玩家内容比较随性，内容撰写方式不是很标准化，官方高质量原创内容相对缺失，同时攻略部分较多是玩家写的分析文章，官方发声较少，这是不足之处。
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