微信点燃小游戏市场 社交平台蜂拥而至谁能分到蛋糕？

导读：微信正在加强对慢热的小程序的推广力度，容易爆发的小游戏就成了一个不错的切入点，而快手、YY、有信们最新推出的小游戏产品，也拥有类似形态。

　　游戏观察1月24日消息，在2019年微信公开课Pro上，张小龙的开场方式给人们留下了深刻印象：在大屏幕上玩儿起了“跳一跳”小游戏。张小龙的演讲内容，也有相当一部分与小游戏和跳一跳有关系。显而易见的是，微信正在加强对慢热的小程序的推广力度，容易爆发的小游戏就成了一个不错的切入点。小游戏对于微信来说也成了无心之柳，有望成为端游、页游和手游后的下一个热门游戏品类，小游戏很可能会成为微信变现的一个重要方式，游戏也是腾讯最擅长的赚钱方式。可以说，小游戏对于微信来说有一箭双雕的价值。

　　微信点燃小游戏市场

　　在微信公开课Pro上，微信游戏产品总监孙春光公布了小游戏的相关数据。上线不到二十天，小游戏累计使用用户数达到 3.1亿，“跳一跳”的 DAU 超过 1 亿。小游戏不需要下载安装注册，部分小游戏可以在信号不好时离线玩儿，游戏类型目前都以轻量级、简单化和短时间为主，门槛十分低，而且微信有高达9.8亿月活的用户基数，因此小游戏爆发在意料之中。

　　不过，更值得关注的数据是：小游戏的用户来源中，只有37%是游戏活跃用户，41%用户是游戏流失用户、22%是非游戏用户，就是说，小游戏吸引了63%的非重度游戏用户，让人想起了当年社交网络上偷菜游戏盛行时的“全民游戏”光景。正是因为此，微信游戏总监孙春光还自信地表示：未来微信小游戏的用户空间甚至可以达到微信的月活9.8亿。

　　跳一跳、小游戏不是微信的第一次尝试，几年前微信就在5.0版本中引入“打飞机”游戏以此推广“微信游戏中心”。打飞机昙花一现，跳一跳也不会火太久，不同的是，微信小游戏基于小程序平台对游戏形态进行了重构，再结合开放策略和当前的玩家习惯，可以让小游戏成为一种游戏常态。第一批只有17个小程序上线，不过微信日前宣布，未来会面向所有游戏品类开放，覆盖不同游戏类型和玩家群体，应该没有几个游戏开发者会错过微信小游戏这座巨大的金矿。

　　正是因为小游戏不是一个平台，而是一种游戏形态，因此它也不会是微信或者腾讯的专属。在微信小游戏出现跳一跳这个爆款后，就有不少知名App都在应用内增加了小游戏功能，例如快手推出了独立的小游戏APP“快手小游戏”，YY推出了“开心斗”，微博控股的社交平台有信在最新版中则推出了主打双人实时PK小游戏的“有玩”。此外，微信的兄弟产品手机QQ，在1月初也加入了“玩一玩”小游戏入口，并抢先微信上线小游戏开放平台。

　有信、快手小游戏等小游戏平台

　　社交平台做游戏也不是今天才有的事情，比如陌陌很早就上线了游戏中心让用户可以玩儿消除六边形、挑战乒乓球等小游戏，不过，此小游戏非彼小游戏，其将用户导入到App Store下载再用陌陌登录进行好友PK。微信小游戏最大的特征就是不再有独立App，所见即所得、点开即玩，同时与微信社交生态融合，而快手、YY、有信们最新推出的小游戏产品，也拥有类似形态。

　　小游戏为何成了风口?

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