大众品牌抢滩登陆“吃鸡”战场 共享跨界新时代红利

导读：游戏产品的跨界合作形式越来越多，品牌也越来越多样，但大多都是植入宣传，而在“吃鸡”游戏的跨界合作中，出现了众多的大众品牌，并且跨界合作模式也出现了新的创意，爆发出更多的联动能量。

　　游戏观察1月25日消息，游戏产品的跨界合作形式越来越多，品牌也越来越多样，但大多都是植入宣传，而在“吃鸡”游戏的跨界合作中，出现了众多的大众品牌，并且跨界合作模式也出现了新的创意，爆发出更多的联动能量。

　　2017年，“吃鸡”成为年度游戏热词，更带动了一大波该游戏内的术语，组成为一个庞大的网络流行词组。超乎所有人想象的吃鸡热，更是引发了“吃鸡”文化的潮流，向广大非“吃鸡”玩家甚至非玩家群体辐射延伸。由此，“吃鸡”游戏变成了时下潮流的载体，但随着越来越多的非游戏品牌在吃鸡游戏中的植入宣传、跨界合作，困扰非游戏品牌多年的异业合作、跨界合作该怎么做，正是各家企业如今在勇敢地尝试着的新命题。

　　“吃鸡”的跨界合作 其实是市场等待已久的优选合作契机

　　跨界合作其实在各大行业都不陌生，游戏业也同样如是，早在端游黄金年代，就有跨界合作的出现了。而近几年随着手游行业的快速发展，跨界合作也成为了手游合作中的一个热词。跨界合作备受各行各业看好的最主要原因就是彼此的交互性宣传推广，让两个不同行业的品牌，相互渗透相互融会，产生新的亮点，从而有更多的用户了解到两个品牌及其旗下的产品。

　　而游戏业这个受众广泛的行业，更是受到了许多其他行业的品牌关注。根据CNNIC发布的数据，2017年中国网民人数达到7.51亿，网游用户更是达到了4.22亿，庞大的用户资源吸引着越来越多的传统企业放下身段投身游戏跨界合作，但许多都是仅一个或者两个品牌在知名游戏上进行着锦上添花式的活动式植入合作。不过像近期的“吃鸡”游戏一样，光靠一个游戏类别就能备受大量非游戏品牌高度关注的情况，在业内还算头一遭。

　　吃鸡游戏之所以能引发这样的合作热潮，一方面是吃鸡类游戏新颖的玩法创意激活了当前的玩家和市场，多款吃鸡游戏都成功地带动了话题热度，再加上目前各厂各业争相入局的情况下，吃鸡游戏市场即将迎来一个多元化的群雄逐鹿局面。

　　另一方面，吃鸡游戏也需要着跨界合作的支持。吃鸡游戏往往采用的是偏写实的虚拟世界设定，在许多细节层面上十分贴近现实，能让玩家的游戏体验更具有代入感，并将对游戏的观感和体验与现实产生联系。但要达到最理想的效果

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