360游戏1月手游报告：女性向手游背后的市场

导读：今日，360游戏正式发布2019年1月手游报告，《恋与制作人》、《旅行青蛙》的接连爆火，让我们不得不去思考休闲类游戏的潜力、女性向手游背后的市场等问题。这一期的手游中我们将与您一同探究这些“佛系”手游背后的秘密。

　　游戏观察2月8日消息，今日，360游戏正式发布2019年1月手游报告。2019年的第一个月，游戏行业就给我们带来了新的惊喜。《旅行青蛙》的刷屏式爆红，也印证了上一期手游指数里我们的预测。《恋与制作人》、《旅行青蛙》的接连爆火，让我们不得不去思考休闲类游戏的潜力、女性向手游背后的市场等问题。这一期的手游中我们将与您一同探究这些“佛系”手游背后的秘密。

　　【网游新品频出 女性手游潜力巨大】

　　1月份的网游榜单中，《恋与制作人》保持了自己持续上升的态势，在下载榜中杀入了前三，《天使纪元》和《决战!平安京》两款新游，也进入了下载榜的前列。与12月份的榜单不同，在畅销榜TOP10中，我们也能够看到新游们的身影，《恋与制作人》几乎凭借一己之力，让人们领略到了女性玩家的潜力;《天使纪元》则是出自游族网络之手，游戏品质、版本节奏、市场营销方面的经验积累帮助它占据了畅销榜第九的位置。

　　《决战!平安京》是网易最新推出的《阴阳师》IP公平对战MOBA手游，继承了《阴阳师》的和风画面、式神和声优。在移动电竞日趋成熟的趋势下，MOBA作为最具观赏性的游戏类型，拥有较大的发展潜力。在阴阳师这个自有IP的加持之下，我们有理由相信《决战!平安京》能够一路走高。即将到来的春节假期，也非常适合这种MOBA游戏进行病毒式用户传播，但同时，假期效应也将会对新游巩固榜单位置产生相当大的冲击，潜力新游能否在春节假期保持强势，还有待观察。

　　【休闲游戏期待爆款 细分市场存在机会】

　　1月份的休闲游戏榜单，还是保持着一如既往的稳定，上榜的产品都是熟悉的面孔。休闲游戏榜单的稳定，源自于游戏本身的特性和玩家群体的稳定性。假日效应对休闲游戏的影响也并不会特别的显著，这一点我们可以从国庆长假后榜单的稳定性推算出来。由于中小学生放假的原因，《我的汤姆猫》、《我的安吉拉》等游戏可能会出现一定的涨幅，但对于整体榜单的影响并不大。

　　在刚刚过去的2017年里，休闲游戏的榜单都没有出现颠覆性的变动，只有棋牌类游戏的崛起，在榜单中站稳了脚跟。扑克棋牌类游戏，由于易上手的特点，在吸量方面的表现一直不错，在留存方面的表现也与消除类游戏不相上下。地方性棋牌的玩法，未来将给棋牌游戏后续发展提供不错的空间，尤其是在二、三线城市中，玩家的普及程度并未饱和。2019年海外休闲游戏的引进，也将是2019年的破局点所在。Playrix的《梦幻花园》等一系列游戏，目前已经被国内的玩家所接受，在榜单上也稳固了自己的位置。海外优质休闲游戏，如果能够解决好本地化的问题，将成为2019年最有可能出现突破性增长的领域。

　　【新游多元化趋势渐强 细分领域期待深耕】

　　新游榜单，能够直接反应手游市场发展趋势和玩家对游戏的需求。从2017年开始，新游榜单就不再被传统类型的游戏所统治，越来越多细分领域的游戏出现在了榜单之上。射击、电竞、音乐、体育、独立游戏、棋牌等类型的游戏，也频繁出现在新游榜单之上。多元化的发展趋势，是移动游戏市场逐渐成熟后的必然表现，也反应了玩家对于不同领域新游的多元化需求。IP热潮过后，手游领域更加需要在细分领域深耕细作，越来越多的成熟案例也在证明着这一点。当然传统游戏类型依旧有着自己的优势，稳定的玩家群体、成熟的游戏体系、易于上手的游戏操作，只要品质过硬，角色扮演、卡牌、策略等传统游戏也能够保证自己的市场份额。

　　1月份最值得关注的新游，是由游族网络出手打造的角色扮演游戏《天使纪元》，新游下载、畅销双榜第一。说到游族网络，我们就不得不提到其在游戏长线运营方面的优势。我们不止一次见到，假期过后的网游畅销榜上，出现《少年三国志》的身影。版本节奏、运营活动和营销事件的配合，让游族网络的产品拥有了长久的生命力。《天使纪元》邀请了刘亦菲作为代言人;在音乐、画面等方面则是由日、韩大师操刀，游戏品质自然无可挑剔。游戏内的竞技玩法和社交互动体验，是《天使纪元》战胜其他角色扮演游戏的关键所在。春节假期马上就要来临，在游族网络的力推之下，我们相信《天使纪元》能够在接下来的时间里保持自己的上升势头。

　　【行业看点：旅行青蛙背后的女性玩家市场】

　　12月，《恋与制作人》爆红，四个虚拟“老公”几乎统治了所有女性玩家的朋友圈;1月份，《旅行青蛙》又一次刷屏成功，“蛙儿子”的一举一动，都牵动着“父母”们的心弦。这两款刷屏级游戏的出现，让女性向游戏的市场地位迅速蹿升，宛如一年前的二次元游戏一样，成为了厂商眼中的“香饽饽”。

　　不可否认，女性玩家目前已经成为不可忽视的一股玩家势力，在中国移动游戏玩家极速膨胀的同时，女性玩家群体也在迅速扩大。根据360游戏数据及360大数据平台的数据推算，从2012年开始至今，中国手游用户数已经从不足1亿增长至现在的5亿以上，其中女性玩家的数量超过2亿，是手游新用户的主要增量所在。但是女性向游戏的产值，却和这个庞大的玩家数量并不匹配，因此当《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏出现时，人们也开始惊讶于女性玩家背后市场的广阔。

　　情绪化是女性玩家最显著的特点之一，情感积淀是推进女性玩家行动的重要原因，高兴、快乐等正面的情绪释放，才能刺激女性玩家在社交平台上进行分享，从而导致刷屏级案例的出现。女性向游戏对于厂商的要求较高，不仅在游戏外观、画质、玩法等方面有着较高的需求，在核心玩法上也有着独特的需求。目前看来，一款成功的女性游戏，需要厂商针对性的进行开发人才的储备，也需要花费一定的时间去试错，这些都是厂商在开发女性向游戏之前需要进行考虑的因素所在。2019年，女性向游戏的市场空间还很庞大，未来的某一天，女性玩家的消费能力超越男性玩家也不是不可能。

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