沙盒春节大爆发 腾讯乐高备大招入局将引爆市场

导读：在刚刚结束的春节假期中，各大游戏公司都享受到了一波难得的长假红利。从游戏类型来看，借助假期效应，沙盒游戏呈现出热度上升的态势，《我的世界》中国版用户量就已超4000万，《迷你世界》的用户量则超过一亿，春节期间DAU更是达到1255万。而腾讯和乐高还备着大招，看来今年沙盒游戏市场将会格外精彩。

　　游戏观察3月2日消息，在刚刚结束的春节假期中，各大游戏公司都享受到了一波难得的长假红利。从游戏类型来看，借助假期效应，沙盒游戏呈现出热度上升的态势，《我的世界》中国版用户量就已超4000万，《迷你世界》的用户量则超过一亿，春节期间DAU更是达到1255万。而腾讯和乐高还备着大招，看来今年沙盒游戏市场将会格外精彩。

　　大部分上班族的春节假期余额已经透支，不过在元宵节之前，学生们仍然在享受令人羡慕的闲暇，玩着喜欢的沙盒游戏。在刚刚过去的春节档期中，记者也注意到App Store免费榜榜单上，除了《王者荣耀》等几款知名的产品，沙盒游戏《我的世界》、《迷你世界》也一直维持了较前位置。

　　并且，截止2月28日，据App Annie数据显示《我的世界》和《迷你世界》仍在App Store免费榜前三十，分别排到第23名和第30名。而二者在春节档期期间，最高排名都曾达到第8名。

　　公开信息显示，《我的世界》中国版用户量已经超过4000万，《迷你世界》的用户量则超过一亿。同时据Quest Mobile发布的《2019年春节娱乐洞察报告》，2月15日至21日间《迷你世界》DAU已经达到1255万，同时相比一月已经增长116%，是春节期间全网日均活跃用户增长最快的APP。

　　沙盒游戏春节热度升温

　　这从侧面反应，沙盒游戏的热潮具备长久持续性的特点，并且的确能在低龄用户拥有充足时间的假期爆发。同时，沙盒游戏在低龄用户市场的风靡，不单单仅是中国的单一现象，品类结构最为成熟的美国市场，沙盒游戏同样吃香。

　　七麦数据提供的信息显示，近一个月App Store美国区，沙盒平台手游ROBLOX排名一直靠前，最高曾到达畅销榜第2名，免费榜排名近期则处在波浪上升阶段。

　　回到中国，《我的世界》和《迷你世界》两款沙盒游戏，都在春节档期开始之前，通过特定的活动刺激玩家活跃，对于假期优秀的表现起到了一定的作用。2月5日，《我的世界》更新了春节版本，加入了两款新春礼包，该特惠活动得到了App Store推荐。

　　在次日发布的新闻中，《我的世界》官方宣布自2017年9月上线以来，《我的世界》中国版已经获得了超过4000万用户。

　　沙盒市场另一名强有力的竞争者，《迷你世界》同样推出了自己的新春活动，而据今年1月份迷你玩创始人古振兴在接受记者采访时透露，《迷你世界》月活跃用户数已经达到5000万。

　　在这之前，去年10月份《迷你世界》就通过官网宣布，其玩家数量已然突破一亿大关。

　　人气沙盒游戏动辄上亿的用户量、数千万MAU，让人不得不再次正视沙盒游戏的前景，沙盒游戏的崛起看来并非短暂的“风口“，而是玩家真正需求的体现。同时沙盒游戏受众以低龄用户居多，几乎代表着游戏行业的新兴市场。某种程度来说，谁掌握了沙盒游戏，谁就掌握了低龄玩家，也就掌握了游戏行业的未来。

　　不能放弃的年轻用户市场

　　《我的世界》于2009年5月发行，算来已经是一款接近9年历史的产品。在引入中国版之前，据传包括腾讯、网易、百度三家巨头展开了角逐，但最后花落网易。在百度退出游戏业务，沙盒游戏热度持续升温后，网易借《我的世界》一款明星产品在沙盒游戏市场持续攻城掠地。

　　这也不得不让人疑惑，作为极看重大用户量产品的腾讯去哪了，难道已经将沙盒游戏市场拱手相让?

　　事实上，腾讯的身影一直在沙盒游戏市场活跃，虽然并未大肆宣传，但每一举一动都不是小动作。2017年12月8日，腾讯就与深圳迷你玩科技合作，在WeGame上线了《迷你世界》页面;同月14日，也就是短短5天后，《迷你世界》正式上线WeGame。在开放平台接纳当前用户量最大的沙盒游戏，是先行在沙盒市场留住用户的一种策略。

　　但腾讯不会寄托单一策略独当一面，一来《迷你世界》版权在玩家层面争论纷纷，甚至引发了长达半年以上的玩家间骂战;二来腾讯也需要一款能全身心为自己献力的沙盒游戏。腾讯自身也对《迷你世界》版权争论知根知底，在WeGame《迷你世界》的商店页面，其游戏属性被标注为“版权存在争议”，并提示若有问题”请直接与开发商联系“。

　　“方块代言人”乐高加入战局

　　引进已有沙盒游戏的同时，腾讯一边也在做两手准备，面对《我的世界》这样一款明星产品，一款产品的阵容极可能不够。

　　1月15日，乐高集团与腾讯在北京举行联合新闻发布会，宣布双方达成战略合作伙伴关系，推出“儿童数字体验系统性解决方案”。所谓解决方案，意即在短视频、游戏、社交、智能玩具多个领域联合推出相应产品。

　　乐高1932年于丹麦创立，是一家拥有86年历史的玩具公司，其招牌产品是儿童玩具乐高积木。同时，近年来乐高也对游戏领域兴趣浓厚，曾与华纳公司合作，根据双方IP储备，开发发行有《乐高哈利波特》、《乐高蝙蝠侠》、《乐高世界》等多款产品，堪称“乐高化狂魔”。

　　据了解，腾讯与乐高合作的第一款游戏产品，是一款名为CUBE的多人在线射击沙盒手游，并预计在2019年年内推出。

　　之所以选择乐高，与其是方块玩具代表有关。在玩家印象当中，沙盒游戏与像素方块已经深度捆绑，沙盒游戏即是像素方块，像素方块即是沙盒游戏。而乐高，无疑就是方块的代名词，无论是比历史、还是“比正统”，乐高这块响当当的招牌摆出来，都不会输阵。

　　先用虽有争议，但用户量庞大的《迷你世界》撑场，再请来方块正统的乐高合作，腾讯在沙盒游戏市场不单没有放弃，还已经把算盘打到飞起。而这一切，几乎都是在三个月内相继公布，动作效率极高。

　　这也预示着2019年，沙盒游戏市场注定不会冷清，其中的竞争会更加激烈，并且沙盒游戏和答题、吃鸡、区块链等一众风口不同的是，它流行的时间更长，并拥有大量代表游戏行业未来的低龄用户。随着腾讯一步步深入，今年沙盒游戏市场的战局将会更加有趣。

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