微信小游戏启动开放生态 微信买量发行市场将启动

导读：微信小游戏在今年年初成为了国内游戏行业的第一个爆点，吸引了业界关注的目光。日前微信官方宣布正式启动小游戏开放生态，其中对游戏流量变现进行的说明。变现方面，据传android的分成比为46分。在流量获取方面，腾讯已设计好了小游戏买量的流量获取路径，微信买量发行市场即将启动。

　　游戏观察3月27日消息，微信小游戏在今年年初成为了国内游戏行业的第一个爆点，吸引了业界关注的目光。日前微信官方宣布正式启动小游戏开放生态，其中对游戏流量变现进行的说明。变现方面，据传android的分成比为46分。在流量获取方面，腾讯已设计好了小游戏买量的流量获取路径，微信买量发行市场即将启动。

　　3月23日，腾讯宣布正式启动微信小程序游戏类目开放测试，这意味着拥有10亿活跃用户的微信正式启动了小游戏的开放生态。

　　上周许多媒体都对该事件做了跟踪报道，主要强调了此次小游戏提交的注意事项，比如游戏需要准备版号、著作权证、文化部备案等硬性条件。不过，此次类目开放测试还处在产品集中提交审核的阶段，即使审核通过游戏还不能马上上线运营、还需要等待微信最终确认小游戏对外发布的时间。

　　在产品提交方面，微信已体现了自己的诚意，但除了产品之外，行业非常关注的另一个核心问题就是微信小游戏流量如何获得、如何变现。

　　对变现问题，除了微信已对所有小程序开放广告变现之外，微信提供了一个模糊的分成办法，据传android的分成比为46分成，微信4、开发者6。而iOS方面微信目前还在与苹果商谈支付方式。

　　在流量获取方面，除了常见的小游戏入口、群分享、好友分享产生的社交流量之外，腾讯在3月22日公布的“微信广告新能力”这篇公告中，重点解释了小程序广告投放手段。

　　在笔者看来，腾讯已设计好了小游戏买量的流量获取路径，已形成了为小程序、小游戏买量的流量闭环，可以说只待小游戏发布，整个微信的小游戏、H5游戏的买量市场将迅速成型，对游戏公司来说要做的就是准备好产品、准备好广告费。

　　目前可预见的未来小游戏买量主要5种方式，如下：

　　1）最具杀伤力广告模式：朋友圈小游戏广告

　　在目前微信广告中最具有杀伤力的广告模式，就是朋友圈的小程序广告，如果能在朋友圈直接点击广告进入游戏，这种用户体验当然是最佳的，转化率会很高。

　　只是对游戏厂商来说，投放门槛是个问题，当然目前微信已显著降低了朋友圈买量的起步价。

　　2）小游戏间交叉广告导量

　　在小程序广告的介绍中，微信提到了小程序中可加入“小程序广告”，这变相说就是小程序中可放置微信小游戏的广告，广告点击后直接启动小游戏，该模式微信表示为CPC投放。

　　小程序变成了新的信息流广告的载体，这种流量是目前买量游戏公司已熟能生巧的方式，只不过流量方变成了小游戏。交叉导量效果，当然是游戏跟游戏之间导量效果更佳，尤其是用户群相似的游戏。

　　根据这种导量方式，笔者认为存在轻度社交游戏交叉导量的商业模型，同时也可以做成轻度游戏往重度游戏导量的模式。

　　3）公众号文章小游戏广告