产品只是养蛊素材？ 腾讯依然是那个腾讯

导读：外界把这种自家同时开发几个同类竞品的行为叫做养蛊。而养蛊的高手就是国内大名鼎鼎的腾讯。就拿最近的例子来说，《绝地求生》这一个游戏IP就被分成了两款手游产品上架。而从以往的经历来看，腾讯更是对养蛊得心应手。对于腾讯来说产品真的只是养蛊素材?

　　游戏观察3月29日消息，外界把这种自家同时开发几个同类竞品的行为叫做养蛊。而养蛊的高手就是国内大名鼎鼎的腾讯。就拿最近的例子来说，《绝地求生》这一个游戏IP就被分成了两款手游产品上架。而从以往的经历来看，腾讯更是对养蛊得心应手。对于腾讯来说产品真的只是养蛊素材?

　　文/对长

　　3月15日，《绝地求生：刺激战场》登陆海外市场。游戏的英文版叫《PUBG Mobile》，翻译过来就是“绝地求生手游版”，小标题“刺激战场”被拿掉了。

　　也就是说，光子吃鸡成了绝地求生手游面向国际市场唯一的正版门面。

　　腾讯鼓励内部竞争，这是从端游时代就延续下来的优良传统。2013年的UP+发布会上，腾讯提出了“鸡蛋要放在很多篮子里”里的说法，当时他们最成功的产品还是《穿越火线》，同时腾讯又代理、自研了一共十几款FPS，这些产品现在大多数已经难寻踪迹，早已停服，但曾几何时，都是腾讯游戏大军中的一份子。

　　外界把这种自家同时开发几个同类竞品的行为，叫做养蛊。

　　整个腾讯集团，最著名的养蛊案例发生在互联网从桌面向移动转型的时期。当时腾讯要做一个移动通信应用，内部三个团队同时开拔，最后张小龙的QQ邮箱团队成为蛊王，做出微信，为腾讯拿到了这把移动互联网的金钥匙。

　　之后，这种内部竞争策略屡试不爽，在很多重要关头立了大功。去年被人民网九评的现象级游戏《王者荣耀》，也是内部竞争的产物。只不过，当年光子的《全民超神》败给了天美的《王者荣耀》，如今风水轮转，天美的《全军出击》不敌光子的《刺激战场》。

　　从上架加拿大先行测试，到登顶全球105个国家的App Store游戏下载榜，《刺激战场》用时一个星期，成了腾讯新蛊王。

　　这场吃鸡手游大战前前后后打了小半年，市场预算多到不知往哪花，倒是让一众渠道媒体过了个好年。决战圈缩倒最后，基本上已经有了结论，网易的《荒野行动》或许还有一战之力，但在大盘上，腾讯已经稳操胜券。

　　飞龙骑脸你怎么输?

　　一

　　对，在吃鸡这个赛道上，腾讯又赢了。好马都在自己手里，想输也挺难的。但对赛道上的马儿来说，就不是那么回事了。

　　你们谁还记得《光荣使命》?

　　上线前，这个游戏算是万众期待，在TapTap创下了200万预约的纪录。后来传出腾讯代理的消息，众人也道是姿势虽不雅，但好歹抱上了金大腿，这波不亏。

　　但后面的发展急转直下，上线慢了不说，游戏硬伤也一大堆，内部要和亲儿子《CF荒岛特训》竞争，外部又被网易《荒野行动》狙击，后面腾讯的两款正版手游一出，相当于直接宣告凉凉。

　　最惨的是，上线才几个月，《光荣使命》连自家的官方微信和微博都已经没人管了。这两个账号的运营主体都是腾讯，微博2月23号之后便处于停摆状态，评论里挤满了吐槽游戏问题的玩家，无人应答，公众号已一整月未更新。现在这个游戏还活着的唯一痕迹，只有官网的更新公告。

　　凉不凉是一回事，用不用心运营，是另一回事。

　　一个产品是否成功，自身的努力和历史的进程固然都要看。但所谓尽人事听天命，就是说不管天命怎样，人事要做全了。不单是为了对得起自己，也是为了对得起依旧留在这个游戏里的玩家。

　　但在腾讯，最常见的情况，就是像这样，产品还没凉，项目组自己先弃疗了。

　　二

　　牺牲品不只是《光荣使命》。

　　今年二月底，《堡垒之夜：大逃杀》在Twitch直播平台上的观众人数，超越了《绝地求生》，成为了Twitch上最受关注的大逃杀类游戏。不是小超是大超，根据Superdata的数据，上个月底《堡垒之夜》观众总数已经达到1400万，而《绝地求生》只有870万。

　　这个游戏的国服，同样在腾讯的手里。

　　但和《绝地求生》的大规模宣传不同，《堡垒之夜》的国服始终藏着掖着，虽然1月推出的中文版玩家已经发现可以用QQ直接登录，但到现在也没正式公布过代理消息。直到上周腾讯年报发布，才在里面提到两句。

　　一些和腾讯《堡垒之夜》项目打过交道的朋友告诉我，在腾讯内部，《堡垒之夜》已经定性要为《绝地求生》国服让路。原本早些时候打算PR一轮，取消了。在对外的宣传口径上，也绝不允许出现《堡垒之夜》压过《绝地求生》一头的情况。虽然在海外，前者早已超过后者一个身位。

　　《堡垒之夜》在国外有多火?这几天刚上了手游版，在美国App Store的排名依然在PUBG手游版之上，火到那边的学校开始针对性地屏蔽掉这个游戏的网络服务。

《堡垒之夜》火遍国外高校

　　这样的一个现象级产品，你给网易，给完美，给盛大，给了就是战略级产品，捧在手里怕化了，定要悉心运营。事实上，网易是如此眼红，真的自己抄了一个类似的游戏出来。

　　结果到了腾讯这边，说是养蛊也好，说是内部斗争也罢，直接给捂了下去。这还导致了一个问题，因为《堡垒之夜》是唯一一个和《绝地求生》有鲜明差异化又流行起来的吃鸡产品，它让吃鸡品类摆脱了千人一面的观感。但在中国，因为《堡垒之夜》的非正常状态，主流玩家接触到的，也只有《绝地求生》的克隆版们。

　　这样的市场挺无聊的。

　　三

　　腾讯运营游戏，有个不成文的思路：

　　任你国外再怎么成功，玩家有多期待，你在我这里数据不行，你就是个屁。

　　这种事情也不是第一次发生了。

　　很多人都知道全球收入第一的《怪物弹珠》，国服死在了腾讯手里，但未必知道是怎么死的，常人说起，只道是日本手游水土不服的又一案例。

　　但只要你玩过足够久的腾讯版《怪物弹珠》国服，就会深刻领教到当腾讯运营的产品数据表现不行时，那如坠冰窟的待遇。

　　早期腾讯对《怪物弹珠》抱的期望是不低的，毕竟是日本的国民游戏。但几次测试下来，留存数据并不理想，最终评级被调低，相应的也没有多少推广资源。

　　但这并不是《怪物弹珠》夭折的关键，这个游戏的国服虽说和日服不能比，但属于有一批自己的核心玩家，每到大的活动和版本更新基本上还能冲上畅销40的水平。这样的游戏，按理说稳定运营是没有问题的。

Tags：