Twitter为游戏开发商与玩家分享游戏推广经验

导读：在GMGC北京2019大会上，Twitter 大中华区行业主管臧凯文分享了《推向全球市场，赢在游戏生态》的主题演讲，演讲中，臧凯文介绍了Twitter游戏用户和推文的相关情况，并为游戏开发商与玩家分享游戏推广经验。

　　游戏观察4月4日消息，在GMGC北京2019大会上，Twitter 大中华区行业主管臧凯文分享了《推向全球市场，赢在游戏生态》的主题演讲，演讲中，臧凯文介绍了Twitter游戏用户和推文的相关情况，并为游戏开发商与玩家分享游戏推广经验。

　　一款游戏登上排行榜获得好的成绩，除了游戏品质，还要关注游戏如何被更多的用户知道和让用户参与到游戏中，游戏推广很关键。

　　手游通过社交网络平台 Facebook、Google、Twitter 投放广告达到推广的目的，显而易见，手游通过在社交平台上投放广告的方式获得了用户流量，并产生很好的游戏广告收益。4 月 3 日，在 GMGC 全球游戏大会上，Twitter 大中华区行业主管臧凯文分享了《推向全球市场，赢在游戏生态》的主题演讲。Twitter 是一个什么样的平台?它可以为游戏开发商和游戏玩家带来什么样的体验呢?

　　2017 Twitter 游戏相关推文超2亿 

　　“有的人认为 Twitter 是一个数字化的平台，一个买量平台，或者是一个广告平台，这些都没错， Twitter 就是当下正在发生，大家都在讨论的一个实时信息分享的平台。”臧凯文说，在 Twitter 上面大家可以关注很多网红大号以及很多官方资讯。跟其他数字平台的区别在于，Twitter 聚焦用“事”连接一切。

　　在 Twitter 上，用户是匿名的，用户每一次点赞，每一次转发和每一次关注都是反映了用户真实的网络行为，并没有跟用户的真实现实生活中的身份有任何的连接。基于 Twitter 的特性，有更多的用户每天都来到 Twitter，关注他们想关注的事情。

　　臧凯文介绍，在过去的五个季度里面，Twitter 的日活跃用户一直保持两位数的增长，尤其是在拉美区域，还有亚洲的部分区域增长得非常快。根据数据统计，游戏的整个讨论量非常大，在过去的一年里面有超过 2 亿的推文都在讨论游戏，以及跟游戏相关的话题。

　　Twitter 用户关注游戏资讯和产品的比例大

　　哪些市场的游戏玩家非常活跃呢?通过 Twitter 的调研报告显示，从全球的主要游戏市场来看，美国、巴西、印度、土耳其、墨西哥、西班牙、英国这七个国家里面，Twitter 游戏玩家的活跃度是非常大的，占比也非常大，同时可以看到像巴西、印度、墨西哥和英国这些国家，游戏玩家对 Twitter 的依赖度很高，Twitter 用户比非用户玩手游的比例高。这一数据也让我们看到更多的游戏的蓝海市场，让游戏开发商针对有优势的地区进行投放。

　　那 Twitter 用户关注什么内容呢?游戏玩家当然是关注游戏相关的品牌跟产品资讯，印度、土耳其、沙特、墨西哥有接近一半的用户都会关注游戏相关的资讯。游戏用户来到 Twitter，首先会炫耀自己的手气或战果，比如玩家最近玩吃鸡，把截图发出去，给大家展示一下，还会分享一些有意思的新游戏以及新的游戏资讯，同时也会关注他们现在正在玩的游戏的更新，与游戏当中的一些角色或者人物或者英雄做很互动，获取其他玩家对这个游戏的看法和攻略，建群做一些交流，也有不少玩家找队友一起作战，找寻游戏的乐趣。

　　Twitter 上推广游戏的方式效果好

　　一般地游戏推广大致分为三个阶段，上线前、上线中和上线后，上线前大家会把游戏用户聚拢在一起，去测试，再去进行大规模买量，然后同时去造势，上线后大家更倾向于优化自己的数据，达到利润的最大化。

　　在 Twitter 上做游戏推广，首先要建立 Twitter 官方账号，目的是让用户快速识别官方账号，提供游戏摘要信息和下载入口。包括账号名称+Hand(ID)、游戏属性介绍、下载链接、置顶推文、申请认证。在上线前要预注册导量，可以为游戏开发商带来非常高质量的前期的核心玩家用户，通过网站点击图片或视频，使用户体验无间断，点击后，视频与目的网站同屏。

　　Twitter 对每一个用户，然后他的用户标签，以及用户画像这些数据的抓取，都是从用户的网络行为来抓取，可以全面的定位组合找到目标用户。

　　基于这样的基础之上，Twitter 不在于用户真实的性别，也不在意真实现实生活中的兴趣，只在意用户在网络里面体现出来的兴趣爱好。最关键的是上线，很像国内的某些平台的一些广告产品，Twitter 可以自定义，一个流行话题，把它推到热搜榜的最顶端，而且这是一个包天的产品，有 24 小时的时间去让你的目标受众看到，而且是覆盖整个你要推广的国家，阴阳师在上线的时候就做了这样的一个尝试，24 小时之内的效果展示量超过了一亿，总下载量超过四倍。游戏产品还可以包天首屏广告+话题推广。我们可以看到，当使用这个包天的产品之后，游戏整体的讨论量要比电视广告期间的讨论量还高，而且最关键的包天整个收入要比电视广告期间的收入高，而且更加持久。

　　去年有一个现象级的游戏产品碧浪航线，上线后用了 Twitter 最擅长的直播这种形式，网红进行直播瞬间吸粉，效果已经超出预期。

　　Twitter 上还有一个优势就是视频广告，也就是贴片广告。贴片广告大概分两种，第一种就是通过一些视频集锦，原生视频前贴片，还有一种就是直播前贴片，Twitter 上汇集了世界最大和最著名的内容创造商作为贴片广告的载体，可以在这些原生视频之前做广告，同时也可以根据用户的讨论，进行定位。

　　精彩的实时内容讨论和直播活动是 Twitter 为用户带来的独特体验。Twitter 的自动私信推广，通过自动回复服务带给玩家与游戏和钟爱的角色对话式的体验。

　　Twitter 上还有很多电竞赛事合作，比如 2017 光环(Halo)游戏世界锦标赛，在数字媒体观看记录显示，最高同时在线人数为 13.5 万人，Twitter打破了数字媒体观看记录，高达 1030 万观看，占 79%。并且 Twitter 在 2019 年还会与更多的电竞赛事合作。

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