从双雄对峙到三足鼎立 看腾讯、网易、阿里的游戏攻防战

导读：近年来国内游戏市场在快速发展的同时，呈现出了双雄对峙的局面，腾讯和网易两强占据市场的大多数份额，并互相较劲。而后阿里巴巴的加入使得三足鼎立的局面开始显现。最近这三家公司在游戏领域的动作更是频繁，一场激烈的游戏攻防战正在他们之间上演。

　　游戏观察4月11日消息，近年来国内游戏市场在快速发展的同时，呈现出了双雄对峙的局面，腾讯和网易两强占据市场的大多数份额，并互相较劲。而后阿里巴巴的加入使得三足鼎立的局面开始显现。最近这三家公司在游戏领域的动作更是频繁，一场激烈的游戏攻防战正在他们之间上演。

　　文/林不二子

　　在刚过去的清明小长假前后，国内游戏行业可谓非常热闹，先是网易游戏上线了《第五人格》，之后阿里游戏宣布代理了《旅行青蛙》，最后是网易与腾讯及相关公司的“唇枪舌战”，说起来这一连串反应多还是围绕那个2000亿中国游戏市场的争夺，而随着后来者阿里的加入，也让这三大互联网公司的游戏攻防战越来越有看头了。

　　“致敬”腾讯的网易游戏攻势

　　最近游戏行业总在说的话，就是网易越来越像当初的腾讯了，这个像主要体现在近来网易自研手游的借鉴之风越吹越猛。先是紧跟流行推出了“吃鸡”手游《荒野行动》《终结者2》，之后网易又发现了此前差点在国内火起来的端游《黎明杀机》，推出类似手游《第五人格》，确实是将借鉴发挥到了最大。

　　说起来，当初网易游戏最大的特点就是自研能力强，虽说游戏模式多有借鉴，但在腾讯靠大量代理韩国游戏、模仿海外流行游戏成为游戏巨头之时，网易推出了极具中国元素的《梦幻西游》《天下贰》等端游，成了在中国玩家中还算有口碑的游戏公司。

　　不过随着游戏越来越被大众了解，智能手机也实现普及，游戏行业战场从PC拓展到移动端的现在，网易在手游上的进取就弱化了当初那股硬磕自研的劲儿了，最简单的是先把自有优秀端游移植到手机上，比如《梦幻西游手游》和《倩女幽魂手游》，先跟进市场，之后就是保持自研与借鉴并行。

　　这大概就是网易游戏新的进攻方式，用借鉴的方式跟上手游被快速迭代的节奏，用自研开发新受众，这也就成了“网易越来越像腾讯”的来源。

　　说起来网易的这波“借鉴”攻势，确实对对手腾讯造成了一定损伤，至少在《刺激战场》面世之前，手游吃鸡市场是被网易占领的，而在《第五人格》上线的这7天中，其App Store免费排名也一直处在第一位置，除了4月2日上线当天总榜排名第二，之后也一直处在总榜第一。这种迅猛之势对于腾讯游戏来说，绝对是不希望看到的。

　　而网易为了避免吃鸡手游这样的官司，也在《第五人格》抄袭之声还停留在玩家谈论之时，就官宣与《黎明杀机》开发商Behavior Interactive达成合作，Behavior公司旗下两位制作人及中国区管理在未来以玩法顾问的身份参与《第五人格》指导。说白了就是掏出“封口费”以绝后患。

　　其实网易这样先抄袭获流量、后花钱洗白的行为，确实挺“腾讯”的，所以也无外乎大家对网易游戏如此调侃。

　　不过网易也还没忘了自己的最大特色。虽然为了跟上手游快速崛起又快速衰落的节奏，需要祭出大量游戏来争取市场份额，但它也保持了自己的自研，今年1月份上线的手游《楚留香》是网易从2015年就开始计划的。不过可惜下了大功夫，《楚留香》市场表现却一般，不知道当时一下买下古龙50多部IP授权的网易，还会不会继续开发新的手游项目。

　　关于网易游戏现如今的套路，可能是在2011年詹钟晖与吴云洋离开网易后就有预兆的了。2011年，网易元老级人物詹钟晖因与丁磊意见不同而离开，随后网易最大IP《梦幻西游》主力开发者吴云洋也随詹钟晖而去。据腾讯科技的报道，詹钟晖反思自己当初在短期利益上没有丁磊那么重视，在腾讯游戏以《英雄联盟》突飞猛进之时，詹钟晖领导的网易游戏业务还专注于打造精品上，这很可能无法匹配丁磊对未来游戏市场的想法。

　　而在这些专注于精品游戏的高层离开后，丁磊对游戏业务的涉入也越来越多，这大概也是后来网易游戏在各热门游戏类型都有产品，且反应快速的原因。可以说，2011年后网易确实没再推出什么爆款游戏，《倩女幽魂》《天下3》都不过是古风MMORPG游戏的一个常见产品，直到进入了手游时期网易才出来了个《阴阳师》爆款。

　　不过《阴阳师》也不是什么倾力之作，其制作人金韬表示早期开发团队不过9个人，而自己对游戏的预期也是在畅销榜50名左右的位置，可见《阴阳师》在网易游戏的成功也就是个例。而网易能否再持续生产有口碑、有流量的原创游戏，是否还拥有强大的自研优势也是个问号。

　　IP开发+自研+代理的阿里游戏进攻姿势

　　其实就算网易游戏忘了自己的本事，阿里游戏还记得。

　　今年3月脉脉上传出了阿里游戏大力挖网易人的爆料，甚至有网易员工表示“阿里游戏给我们部门每个人都发了信息”，这预示这阿里游戏要有新动作了，而且这个新动作的核心很可能是在自研上。

　　2016年阿里收购了UC并将九游剥离成立阿里游戏，随后收购了豌豆荚，拥有了自己的手游分发渠道，推出了一些休闲类手游，但面对有微信等流量支撑的腾讯系休闲手游是没有竞争力的，可以说2016年阿里游戏还是一潭死水。

　　直到2017年阿里大文娱整合完毕，俞永福宣布阿里大文娱成立游戏事业群，詹钟晖创立的广州简悦并入阿里游戏事业群，阿里游戏才真正有了动作。比如发行了《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》这样的MMO和MOBA手游，不过这些也不是阿里游戏自研的，阿里游戏还处在与其他游戏工作室合作的状态。

　　但阿里游戏终究要做自研的，这是它绕不开的路。

　　首先阿里游戏背靠阿里大文娱，可以通过与大文娱旗下其他业务产品联动，比如将阿里文学的网络小说开发出手游，又或者与优酷合作将影视剧、综艺转化成游戏，而如果这种IP开发交由其他公司执行，其协调性和掌控力易出现问题，所以优质IP自主研发会是更合适的。

　　并且就目前市场上这类IP开发的情况来看，都不是以游戏为核心的，手游不过是文字、影视IP开发上最不被重视的一环，这导致了现成IP手游的市场反馈都不怎么样，所以单说阿里游戏靠IP开发做出来可持续被关注的游戏可能性也较低。

　　而既然阿里成立了阿里游戏，就意味着游戏必须有能独立生存的本事，况且游戏本来就具有强大的输血能力，阿里游戏不可能放着一个供血机不做，只成为IP的承载方，因此自研游戏是阿里游戏接下来必然要走的路了，这也就有了阿里游戏到网易挖人的动作。

　　目前可能用以做自研游戏的成员，除了有早就离开了网易的詹钟晖团队之外，在确立阿里游戏事业群后，阿里还从网易挖来了《天谕》美术总监费剑锋，与费剑锋同期跳槽到阿里游戏的也还有多名《天谕》等其他网易游戏项目组的核心员工。不过阿里游戏能否消化好这些来自网易团队的成员也是个问题。

　　当然，除了做游戏自研开发，阿里游戏也开始效仿腾讯做海外游戏的代理，这其实是能更快速获取市场份额的方式，只不过海外市场也早就有腾讯在等待着，比如现在全球最火的端游《堡垒之夜》，其中国代理权就握在腾讯手中，同时，不仅仅是代理权，《堡垒之夜》开发公司Epic Game早在2012年就接受了腾讯的投资，而腾讯在海外投资的游戏公司也不只这一家，对于阿里游戏来说，这条路也颇为难走，也就只有像《旅行青蛙》这样小公司做出来的休闲游戏才能被阿里游戏捡走。

　　这大概就是阿里游戏目前针对“前辈们”的进攻了，只不过无论是自研还是代理，又或者是IP开发联动，阿里游戏都还有众多困难，因此短期来看，阿里游戏在这场游戏市场份额争夺战中，也只是摆好了姿势，至于会刺出怎样的一剑，能否刺出这一剑都还要再观望了。

　　腾讯游戏的防守反击

　　面对网易游戏的攻势和阿里游戏的入局，腾讯游戏会紧张但不会恐慌。

　　据全球游戏市场情报公司Newzoo的报告显示，2017年全球游戏玩家花费7078亿元，其中中国游戏行业的整体营收为2189.6 亿元，腾讯的游戏收入为978亿元，相当于拿下了中国游戏市场44%的份额。

　　而作为这样的巨头，腾讯游戏自然是做好了各种防御准备。

　　前文说到了海外游戏代理事宜，从2005年开始，腾讯就开始了自己海外游戏公司收购、投资之路，其放入资金的公司从游戏研发、技术研发、到游戏发行都有，等于在海外已经有了强大的布局。

　　当然，其中也有几个重头戏，为其自身在国内、海外的发展做铺垫。比如2009年入股的Riot Games拳头公司，其开发了《英雄联盟》，后来腾讯于2011年再入资持股达92.78%、2015年完成100%控股;再有前面提到的2012年对Epic Games的投资，收获了现在《堡垒之夜》的中国代理权;而上个月，腾讯又帮助育碧摆脱了维旺迪的恶意收购危机，投资3.69亿欧元持股5%，获得了《彩虹六号》的中国代理权。这一系列的投资、收购，不仅为腾讯引入海外游戏做铺垫，也为其将来在海外的发展铺路。

　　而除了在海外用资本来巩固自身的游戏布局，腾讯在国内也同样通过资本方式掌控了主流直播平台的一定话语权，以完成对游戏宣传渠道的掌控。而就在刚完成对虎牙、斗鱼的投资之后，这两个直播平台就发挥了一次作用

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