小米文娱版图：布局丰富内容生态 手游为互联网业务主力

导读：日前互联网科技公司小米即将登陆港交所上市的消息引发诸多关注。从公布的一系列消息来看，小米近年来在文娱领域的布局投资不断，在电影、游戏、音乐、数字阅读等方面布局丰富内容生态，其中手游更成为其互联网业务的主力。下面我们就来解码小米的文娱版图。

　　游戏观察5月10日消息，日前互联网科技公司小米即将登陆港交所上市的消息引发诸多关注。从公布的一系列消息来看，小米近年来在文娱领域的布局投资不断，在电影、游戏、音乐、数字阅读等方面布局丰富内容生态，其中手游更成为其互联网业务的主力。下面我们就来解码小米的文娱版图。

　　文/小沐

　　作为2014年阿里巴巴上市以来最大的一宗IPO，小米即将登陆港交所的消息成为了近期全球商业新闻的焦点。

　　过去两年间，小米也将投资的触角深入了影视、游戏等娱乐行业。笔者根据公开资料整理注意到，2017年以来联合出品的8部影片累计票房达50亿元。小米参与出品的影片以男性观众居多的动作片为主，而这部分受众也是小米手机定位用户的主力。

　　不过梳理可以发现，作为硬件厂商，小米目前投资电影的核心诉求并非成为制作公司，而是将影视内容作为营销的重要渠道。

　　今年一季度，在中国智能手机出货量整体下滑21%的情况下，小米手机同比增长达43%，这或许与内容营销的帮衬不无关系。而从小米今年的投资影片和植入动作来看，似乎透露出小米将营销重点转战至高端市场的迹象。

　　除了投资单个电影项目外，小米也通过旗下小米科技以及雷军创立的VC机构“顺为资本”将投资触角延伸到了更广泛的大文娱领域，包括爱奇艺、喜马拉雅、罗辑思维等细分行业头部创业公司的投资者名单中均有小米的身影。

　　借助终端优势，小米近年组建游戏、音乐、数字阅读等娱乐业务板块，试图通过丰富内容生态获得多元的变现空间。这当中，游戏业务由于快速的货币化能力成为其布局的首选，去年为其互联网增值服务贡献了6成收入。

　　小米电影投资逻辑：植入为王、配合主业

　　2016年小米成立了“小米影业”，通过涉足制作、投资和宣发环节全面进军电影市场。

　　在那之前，小米2015年就通过孙公司天津金米投资了《前任3》的出品方新圣堂的A轮，那是影视行业最受资本追捧的时候。

　　然而很快，出于战略重心回归主业的考量，仅仅1年不到小米就宣布解散宣发部门。

　　也是从那之后，小米影业的主业收缩为以投资和植入为主，核心目的是助力小米品牌发展。

　　需要注意的时间背景是，彼时中国电影市场刚刚结束对2016年票房的盘点，大盘增速降至12%的历史低点，为大量涌入影视的资本浇了一盆冷水。从时间上看，小米影业的急速转向与大环境转冷密切相关。

　　通过品牌植入，小米影业似乎选择了一条风险更低的道路

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